Instagram 就盈利内容采取付费墙方式或直接货币关系,表明影响者已经不再需要与品牌合作来赚钱和提高知名度。这对那些依赖这些合作关系来吸引新买家、新影响者并扩大品牌相关性和忠诚度生态系统的品牌来说是一个威胁。
也不全是坏消息。网红营销和品牌内容公司 Captiv8 的首席执行官Krishna Subramanian 告诉 Vogue Business,这可能对品牌有利,可以发展更强大、更深层次的联系,并制作更高质量的内容。 “这将使网红避免与品牌发生‘一夜情’,而是专注于与真正符合他们生活方式的品牌建立长期的形象大使关系。”
对于正在探索或重新评估与网红关系的品牌来说,这 德国赌博数据 味着,就像他们在自己的公司雇用的员工反映了品牌的价值一样,网红可能更倾向于对少数品牌而不是众多品牌保持忠诚。
这种排他性在代言史上几乎是一个闭环。传统上,运动员通常与 Nike 或 Adidas 等大品牌签订一份长期合同。打破这种模式与竞争对手合作可能会导致法律纠纷,网红当然也可能遇到这种情况,但这是一个有趣的进化轨迹,一些网红不再参与多个品牌的众多活动,而是更加谨慎地选择自己的平台和精力。
尽管如此,根据粉丝数量和品牌投资回报,网红的薪酬仍存在显著差异。由于存在显著差异,有人主张对网红的薪酬进行监管。通常,黑人或有色人种的网红收入远低于白人。