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再营销，也称为重新定位，是一种针对之前与您的网站、移动应用或其他数字资产互动过的用户的策略。这些用户可能访问过您的网站、查看过产品或将商品添加到购物车，但未完成购买或其他所需操作就离开了。通过使用 Cookie 和跟踪像素，营销人员可以识别这些个人，并在他们浏览其他网站或社交媒体平台时显示定制广告。 再营销的主要优势之一是它能够创建高度相关且个性化的广告。由于您定位的是已经对您的品牌或产品表示过兴趣的个人，因此广告内容可以更加具体和吸引人。


例如，如果有人访问了您的网站并查看了特定产品，您可以向他们展示 v 该产品的广告，以及折扣或限时优惠。这种个性化程度增加了转化的可能性，因为广告直接针对个人的兴趣和需求。 再营销流程始于跟踪用户在网站或应用上的行为。通过使用 Cookie 和跟踪像素，您可以监控页面浏览量、在某些页面上花费的时间等操作，甚至特定互动（例如将商品添加到购物车或填写表格）。这些数据有助于根据受众的行为和兴趣将他们细分为不同的类别。例如，您可以针对查看过产品页面但未购买的用户、放弃购物车的用户或订阅了简报但从未完成购买的用户创建不同的再营销活动。



一旦确定了这些细分市场，下一步就是制作能引起每个群体共鸣的定制广告。对于放弃购物车的用户，广告可以突出显示他们留下的商品，可能提供折扣或强调有限的可用性。对于访问过您的网站但未进行购买的用户，广告可能会展示与他们浏览过的商品类似的热门产品或商品，用新鲜内容吸引他们。目标是让您的品牌保持首要地位，并鼓励这些人返回您的网站并完成所需的操作。 再营销在加强品牌知名度方面也发挥着关键作用。在当今的数字环境中，客户经常会收到来自各种品牌的大量信息。