广告商
他们几乎不会注意到创新的效果。和以前一样，您需要与经销商签订协议或接受他的报价，尤其是在 VK、Yandex 中。创建标识符和标记、向 ERIR 发送信息的所有操作都会自动发生。活动启动时间不会与客户指定的时间不同。
广告商
中介机构
这是指直接分发广告素材的组织。他们负 欧洲华侨华人数据 责收集和发送有关客户及其通过 ORD 提供的材料的信息，Roskomnadzor 为广告标签制定了一份清单。
建议对之前与客户签订的协议进行更改。如果某个机构在社交网络上开展活动，最好查看其管理部门的解释。因此，VK 向用户提供以下建议：
与同意发送信息的广告商签订协议。
接受报价（通常这是在用户的 PR 帐户中完成的）。
提供有关协议的信息（日期和编号、主题、参与者、增值税和其他数据）和广告商（名称、其他信息）。
材料标签。广告素材被指定为“广告”并发行代币。
所提供服务的证书必须在不晚于 30 天后发送。该选项将于 9 月份生效。
在设定的时间段后，信息会自动发送到 ERIR。
如果链中涉及另一个机构，则在向 ERIR 发送数据时也会指出。广告网络在将信息传输到注册机构时努力简化信息的接收和处理。目前，正在积极开发用户解释，推出自动化工具，并定义透明的合作条款。
出版商（网站管理员）
这些创意分销商在自己的互联网资源上展示广告或提供这样做的机会。标签要求生效后，他们将需要向 ERIR 报告直接客户的数据。
如果出版商使用广告网络进行出版，那么他可以使用与VK相同的程序——同意要约条款并获得客户的许可。在这些情况下，可能有必要澄清当前的合作条款。
下载有关该主题的有用文档：
清单：如何在与客户谈判中实现您的目标
不遵守广告标签要求的责任
《广告法》的修改不会影响具有以下特征的广告商（其中之一即可）：
拥有公关主题的专有权；
他们作为商品的制造商或销售商，并根据协议，将向 ERIR 发送信息的责任转移给广告分销商或 ORD。
根据艺术第 9 部分。根据俄罗斯联邦“广告法”第 18.1 条，向 Roskomnadzor 的数据传输由 ORD 进行，其清单自 2022 年 10 月 14 日起建立：
“OZON ORD”（“臭氧”）；
“发展实验室”（Sberbank）；
“媒体侦察员”（“MTS”）；
“ORD-A”（“Amberdata”）；
“Yandex 广告数据运营商”（“Yandex”）；
“VK 广告技术”（VK）；
“第一个 ORD”（VimpelCom）。
在俄罗斯联邦注册并位于其管辖范围内的任何组织都可以补充此业务活动清单，但须遵守俄罗斯联邦政府 2022 年 5 月 28 日第 966 号法令规定的标准。
第 1 条规定了对不遵守广告标签要求的罚款。俄罗斯联邦行政违法法典第 14.3 条规定，罚款范围为 100,000 至 500,000 卢布。即使这种情况可以避免，违规者也将受到 Roskomnadzor 的密切监督。目前，尚未制定对未能向 ERIR 提供信息的制裁，因为制定新的监管机制需要时间。
Roskomnadzor 和 FAS 将监督广告标签要求的遵守情况。第一个负责记录、处理和归档 PR 数据，维护 ERIR，确定 ORD 使用的软件的要求，编译 ORD 寄存器，并监控向广告素材分配令牌的要求的合规性。 FAS 反过来负责将材料评定为公关，监控“广告”标志的存在以及有关广告商的信息。
不遵守广告标签要求的责任
广告标签的前景
让我们总结并强调有关 PR 标签程序的要点：
有针对性的、上下文相关的和任何其他付费广告都需要标签。使用 PR 系统时，会自动获取令牌并将数据传输到 ERIR。
如果您的个人网站或社交网络页面包含引起不定数量的人对该品牌兴趣的材料，则此类材料需要贴上标签。如果数据是针对您自己的受众，则无需标记数据。
交叉促销、附属合作和消息传递都需要贴上标签。
如果信息是免费发布的，并且能够引起人们对产品的兴趣并传达其优点，则也被视为广告。
如果提及某个品牌或产品不是为了吸引受众的兴趣，那么它不需要标签，也不被视为公关。
材料。第三方用户在您不知情的情况下发布的材料也不被视为广告，不需要贴标签。
搜索引擎提供的有机流量不是公关。同时，SEO材料和突出链接必须被标记。
有针对性的上下文广告将像以前一样分发，因为它们的标记是自动执行的。
显然，游击营销、来宾帖子和其他类似工具的各种方法将变得更加本土化，以避免未经标签的广告索赔。如果创意作品中提及的产品和品牌在其他提及的背景下不突出，即不允许该材料被视为吸引了对产品或群体的关注，则该创意作品不能被视为公关其中。
另一种不需要标签的选择是媒体出版物和科学出版物。与此同时，在塔斯社或国际文传电讯社等俄罗斯主要出版物上发表本身就是很好的公关，但如果它不包含对某人的产品或出版物作者的明确认可或积极意见，它将被视为信息性消息。
您还可以自由推广社交广告，无需标签。通过创造性的方法，它还可以包含对品牌推广有用的信息，而不会引起监管机构的投诉。
