SEO 已死？社交搜索万岁！

[kumartk]

谷歌称霸的时代已经一去不复返了，因为社交媒体搜索正在崛起。

越来越多的用户要求 TikTok 和 Instagram 回答他们的问题。社交媒体的对话式、个性化回复是否会让 Google 的 SERP 黯然失色？

TikTok 本身就终结了谷歌15 年来作为全球最受欢迎搜索引擎的记录。我想谷歌每分钟 570 万次搜索还不足以让他们保持领先地位……

作为营销人员，我们面临着一个两难境地。对于我们中的许多人来说，我们无法想象要与我们心爱的 SEO 策略告别。对于其他人来说，他们已经放弃了，转而采用新的和改进的社交媒体搜索策略。

但让我们先冷静一下，以便我们能把事情查清楚——

营销人员是不是应该放弃 SEO，把所有精力投入到社交媒体搜索上？美籍华人数据 或者这只是我们应该等待的另一个趋势，以便 Google 能够重拾辉煌？

快速总结


最近的一项研究表明，40%的 Z 世代用户更喜欢在 TikTok 和 Instagram 上搜索信息，而不是在谷歌上
社交媒体平台提供更加个性化、更具吸引力和互动性的搜索体验
品牌发现，与个人网络的力量竞争越来越困难，社交媒体成为接触受众的重要工具
社交媒体搜索可能是一种有价值的工具，但它不是一个独立的解决方案
社交媒体搜索是新的 Google 吗？以下是如何调整内容营销策略以实现最大效果。

什么是 SEO？
让我们从SEO 的基础开始。

搜索引擎根据内容相关性进行排名，其特点如下：

全面性
新鲜
易于使用
信息图解释了搜索引擎优化的含义

图片来源：WordStream

然后，它会根据经过用户交互测试和改进的数字算法提供内容。然而，在大多数情况下，基本搜索只是意图的粗略指标。它是由大众设计的，因此经常是错误的。

什么是社交媒体搜索？
进入意图建模的新浪潮。这一代搜索受到社交的影响——有时被称为社交媒体搜索。

换句话说，搜索引擎将越来越多地受到个人互动的驱动，例如：

表决
排行
评论
视图
这有助于搜索引擎更好地理解读者（或浏览者）的意图。此社交层为搜索结果添加了新的个性化维度。

社交媒体如何改变搜索？
社交媒体搜索因社交内容的兴起而得到扩大。人们创造内容的速度和消费内容的速度一样快。

几年前，我在购买万圣节服装时第一次注意到了这种现象。领先的自然搜索结果是 Pinterest 页面。“哇，”我想，“品牌怎么会错过这个机会？为什么 Target 或万圣节商店没有更好地找到吸引读者的算法？”

事实上，品牌越来越难以与个人网络的力量相抗衡。根据 Search Marketing Land 的数据，更多查询的前 100 个结果中，很大一部分是消费者生成的媒体，例如博客和社交网络。

这就是社交媒体对品牌如此重要的原因。如果你仍然专注于对外沟通和搜索引擎优化，而没有建立社交媒体内容库，那么你很可能会在争夺网络眼球的战争中失败。

TikTok 的收购
但谷歌仍然是搜索查询领域无与伦比的王者，对吧？现在不再是这样了。现在谷歌正在与社交媒体平台分享它的王位。

最近的一项研究表明，40%的 Z 世代用户更喜欢在 TikTok 和 Instagram 上搜索信息，而不是在谷歌上。

图片显示 TikTok 搜索

图片来源: ScreenRant

TikTok 凭借精美的界面和源源不断的简短视频，迅速成为 Z 世代搜索信息的新热门场所。

为什么不呢？社交媒体平台提供的搜索体验是：

个性化
引人入胜
交互的
用户不仅可以查找信息，还可以与信息互动、分享信息并与朋友讨论。搜索的这种社交性是传统搜索引擎所缺乏的。

我们不要忘记算法，它根据您的喜好和行为选择内容，使其成为个性化搜索的强大工具。用户更有可能找到符合他们兴趣和品味的内容，从而使整个搜索体验更加愉快和有益。