产品植入：为什么成功？
Posted: Tue Jan 28, 2025 10:39 am
您可能想知道：为什么植入式广告会盛行？
在传统广告中，观众已经准备好接收广告消息，因此知道他们将被要求决定优惠是否合适。因此，广告往往达不到预期的效果，观众要么不关注广告，要么直接跳过广告。
另一方面，在植入式广告中，用户倾向于仔细关注电影、连续剧或节目，如果产品是其中的一部分，那么它无疑会到达观众手中。
在这些情况下，用户将产品视为娱乐媒体的一部分，因此他们对产品的判断会被叙述所传达的情感“扭曲”。
显然，产品以流畅、明显但不过分突出的方式呈现得越多，信息就越变得沉默但到达目的地。
这种广告技术 比其他方法需要更大的投资 ，当娱乐产品享有盛誉时，这些成本可以通过获得的回报来证明是合理的。
从某种角度来看，植入式广告就像原生广告，因为它集成到了用户所咨询的上下文中。
多年来，该系统 已成为增加电影预算的真正方法， 因为公司为电影制作提供资金以换取其产品在电影中的出现。
据PQMedia报道，2020年 全球植入式广告价值超过200亿美元！
尼尔森媒体研究公司 发表的一项研究显示，58%的观众在看到植入式广告与广告相结合时认出了一个品牌，而47%的观众只在看到广告后就认出了一个品牌。
当然，这项研究并没有概述品牌定位对通过产品定位提高品牌知名度的影响。但事实上，每 3 分钟就有一个品牌出现在黄金时段的电视和媒体预测数据中，这表明全球用于电影和电视产品品牌定位 的支出每年增加 10% 以上 。
产品植入示例
阿甘喝了 15 瓶胡椒博士，或者扔掉了耐克鞋
汤姆·克鲁斯在《壮志凌云》中佩戴雷朋眼镜
斯皮尔伯格的《Et l'Extraterrestre》中有几个场景带有来自《Rece's Pieces》的糖果
侏罗纪世界。观看此视频，一个完全由植入式广告制作的预告片 已创建 。你注意到了吗？
有一段时间，这种做法非常普遍，其形式是事实上不受监管的广告。多年来，已经制定了 象牙海岸手机号码列表 监管干预措施（例如 2004 年 7 月 30 日的乌尔巴尼法令）来规范其对观众的影响。
产品植入 – 类型
多年来，不同类型的植入式广告已经发展起来，与向公众提供的娱乐产品同步发展。
视觉 （屏幕上的放置）：品牌以对观看者来说非常明显的方式放置（这是最有效的方式之一）
口头 （脚本放置）：该标记由故事中的人物命名（其有效性取决于上下文以及如何整合）
集成 （情节放置）：与更肤浅的方法不同，在这种情况下，产品与娱乐频道的情节集成并成为其中的一部分，即使不是故事的真正支柱（参见《穿普拉达的女魔头》，即使在这种情况下，我们讨论“标题位置”，因为产品出现在标题中）
尤其是近年来，综合公式得到 了发展，因此它越来越被视为一种真正的娱乐产品，而不是严格调整的产品广告方式。
观看电影“乐高大电影”，该电影完全围绕使用乐高积木来构建不同类型的小玩意（即应促使潜在客户购买它们的功能）或“无敌破坏王”，其中提到了电子游戏品牌的角色，例如曼妥思和可口可乐。除了另一个《玩具总动员》之外，还有谁呢？
然而，在某些情况下，植入式广告是在娱乐产品推出后开始的 ：哈利·波特电影或电视角色理查德·卡斯尔的小说中伯蒂·博特的百味豆就是这种情况，仅在推出后就投放到市场小说中的存在。
在传统广告中，观众已经准备好接收广告消息，因此知道他们将被要求决定优惠是否合适。因此，广告往往达不到预期的效果，观众要么不关注广告，要么直接跳过广告。
另一方面，在植入式广告中，用户倾向于仔细关注电影、连续剧或节目，如果产品是其中的一部分，那么它无疑会到达观众手中。
在这些情况下，用户将产品视为娱乐媒体的一部分，因此他们对产品的判断会被叙述所传达的情感“扭曲”。
显然，产品以流畅、明显但不过分突出的方式呈现得越多，信息就越变得沉默但到达目的地。
这种广告技术 比其他方法需要更大的投资 ，当娱乐产品享有盛誉时，这些成本可以通过获得的回报来证明是合理的。
从某种角度来看，植入式广告就像原生广告，因为它集成到了用户所咨询的上下文中。
多年来，该系统 已成为增加电影预算的真正方法， 因为公司为电影制作提供资金以换取其产品在电影中的出现。
据PQMedia报道，2020年 全球植入式广告价值超过200亿美元！
尼尔森媒体研究公司 发表的一项研究显示，58%的观众在看到植入式广告与广告相结合时认出了一个品牌，而47%的观众只在看到广告后就认出了一个品牌。
当然，这项研究并没有概述品牌定位对通过产品定位提高品牌知名度的影响。但事实上，每 3 分钟就有一个品牌出现在黄金时段的电视和媒体预测数据中，这表明全球用于电影和电视产品品牌定位 的支出每年增加 10% 以上 。
产品植入示例
阿甘喝了 15 瓶胡椒博士，或者扔掉了耐克鞋
汤姆·克鲁斯在《壮志凌云》中佩戴雷朋眼镜
斯皮尔伯格的《Et l'Extraterrestre》中有几个场景带有来自《Rece's Pieces》的糖果
侏罗纪世界。观看此视频，一个完全由植入式广告制作的预告片 已创建 。你注意到了吗？
有一段时间，这种做法非常普遍，其形式是事实上不受监管的广告。多年来，已经制定了 象牙海岸手机号码列表 监管干预措施（例如 2004 年 7 月 30 日的乌尔巴尼法令）来规范其对观众的影响。
产品植入 – 类型
多年来，不同类型的植入式广告已经发展起来，与向公众提供的娱乐产品同步发展。
视觉 （屏幕上的放置）：品牌以对观看者来说非常明显的方式放置（这是最有效的方式之一）
口头 （脚本放置）：该标记由故事中的人物命名（其有效性取决于上下文以及如何整合）
集成 （情节放置）：与更肤浅的方法不同，在这种情况下，产品与娱乐频道的情节集成并成为其中的一部分，即使不是故事的真正支柱（参见《穿普拉达的女魔头》，即使在这种情况下，我们讨论“标题位置”，因为产品出现在标题中）
尤其是近年来，综合公式得到 了发展，因此它越来越被视为一种真正的娱乐产品，而不是严格调整的产品广告方式。
观看电影“乐高大电影”，该电影完全围绕使用乐高积木来构建不同类型的小玩意（即应促使潜在客户购买它们的功能）或“无敌破坏王”，其中提到了电子游戏品牌的角色，例如曼妥思和可口可乐。除了另一个《玩具总动员》之外，还有谁呢？
然而，在某些情况下，植入式广告是在娱乐产品推出后开始的 ：哈利·波特电影或电视角色理查德·卡斯尔的小说中伯蒂·博特的百味豆就是这种情况，仅在推出后就投放到市场小说中的存在。