6 способов добиться успеха в персонализации электронной почты
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:43 am
Если вы вообще ничего не знаете о своем читателе, вам действительно не стоит отправлять ему электронные письма! Гораздо лучше показать ему, что вы его знаете, добавив немного персонализации.
Предупреждение: неправильное понимание этого является мгновенным сдерживающим фактором. Это означает, что критически важно поддерживать свою базу данных в актуальном состоянии, и чем больше информации вы можете собрать о контакте, тем более персонализированным вы можете его получить.
6 способов персонализировать Данные о номере телефона Fusion ваши электронные письма
Маркетологи стремятся повысить уровень персонализации с каждым взаимодействием , пробуя новые и захватывающие вещи. Поэтому мы собрали 6 методов персонализации наших писем.
1. Начните с простого — слияния тегов
Скриншот конструктора электронной почты Spotler, показывающий, как выглядит поле Merge
Поля слияния позволяют добавлять информацию о контакте в дизайн вашего электронного письма.
Самый простой способ доказать читателю, что вы понимаете, кто он. Вы можете сослаться на название его компании, отрасль, в которой он работает, или почти любую известную вам информацию о нем. Четкое указание того, что вы связываетесь с ним из-за используемой им CRM или почтового индекса, к которому он относится, выделяет вас из тех ужасных, шаблонных писем, которые некоторые люди все еще отправляют.
2. Не упускайте тему письма
Скриншот, показывающий динамический контент в строке темы
Добавьте динамический контент в темы писем, чтобы сразу привлечь внимание
Сделайте его персональным с самого начала. Действуя эффективно как заголовок любого электронного письма, ваша тема — это первое, что увидит ваш получатель. Сделайте это значимым с помощью прямого взаимодействия. Вы будете выглядеть так, как будто вы говорите напрямую со своим получателем и только с ним. И это возможно с помощью простого добавления тега слияния. Почему бы не попробовать сплит-тест, чтобы увидеть разницу для вашей собственной аудитории?
3. Замените отсутствующие данные приветствием.
Приветствие — это поле слияния, которое позволяет использовать текст-заполнитель для пустых полей.
Приветствие — это шаг вперед по сравнению с тегом слияния. Поскольку у вас не будет требуемых данных для каждого контакта, эта опция позволяет вам установить «по умолчанию», если данные отсутствуют. Таким образом, вместо пустого места там, где должно быть имя, вы можете изменить «Привет,» на «Привет там,». Даже если информации просто нет, ваши электронные письма все равно будут читаться без проблем. Сохраните сообщение, не пропуская ни одного шага.
4. Используйте блоки динамического контента для изменения контента
Скриншот, показывающий, как задать правила отображения динамического контента
Используйте блоки динамического контента, чтобы изменить то, как ваши электронные письма будут выглядеть для разных членов аудитории.
Зачем останавливать персонализацию на отдельных словах или фразах, когда можно настраивать целые разделы вашего письма. Используя предопределенные правила и вариации статей, вы можете изменить то, как письмо читается для каждого контакта в зависимости от того, соответствуют ли они определенным критериям или нет. Это главная задача настройки .
5: Изображения не являются исключением
Скриншот Nifty Images, инструмента настройки изображений Spotler
Персонализируйте свои изображения и текст, чтобы действительно произвести впечатление
То, что изображения не являются текстом по умолчанию, не означает, что они должны упустить движение персонализации. Редактирование изображений с целью включения тегов слияния, несомненно, выделит их из толпы.
6: Измените точку в адресе электронной почты с помощью Workflows
снимок экрана, показывающий простой рабочий процесс, который делит группу контактов на 2 в зависимости от их поведения
Простые рабочие процессы разделяют ваши контакты по определенному критерию…
Скриншот рабочего процесса Spotler с множеством правил и несколькими путями выхода
…тогда как сложные реагируют на поведение клиентов в нескольких точках соприкосновения и в течение длительного периода времени
Личные интересы должны формировать путь каждого покупателя. Используйте рабочие процессы, чтобы разделить свою аудиторию на основе их собственных взаимодействий. Интересуетесь автомобилями? На автосалон, куда вы идете. Интересуетесь вязанием?
По шерстяному каналу для вас. Используйте различные условия на основе открытий, кликов или веб-активности, что наиболее подходит, чтобы направить ваши контакты туда, куда им лучше всего подходит.
Вот и все. 6 способов адаптировать контент под свою аудиторию. Реализуйте один или все из них и определите, какой результат это даст. Посмотрите, как наше программное обеспечение для email-маркетинга может сделать все это возможным.
Советы по персонализации электронной почты
Очевидно, что персонализация в маркетинге вышла далеко за рамки простого упоминания имен подписчиков в заголовках и темах писем. Поскольку автоматизация маркетинга и платформы CRM становятся все более распространенными в компаниях всех размеров и бюджетов, интеллектуальные данные и отслеживание поведения стали более доступными, чем когда-либо прежде.
При этом важно сохранять баланс между персонализированными, динамичными кампаниями и созданием жуткого и отчаянного впечатления.
Сначала анализ, потом рынок.
Прелесть генерации лидов в том, что ваша команда по продажам имеет доступ к огромному объему информации о компаниях и людях, просматривающих ваш веб-сайт. Хотя эта информация может облегчить их работу, важно проанализировать лиды, прежде чем набрасываться на них с самого начала.
Мы рекомендуем использовать оценку страниц для оценки поведения лидов, поскольку она также дает хорошее представление о том, насколько они заинтересованы в вашем продукте, а также о фазе жизненного цикла.
Контекст решает все.
Автоматизация маркетинга заключается в том, чтобы заставить ваши данные и механики кампании работать более эффективно, одновременно давая вам время сосредоточиться на областях маркетинга, где лидируют люди. Пока ваш веб-сайт отслеживает поведение и собирает информацию, важно помнить, что данные успешны только в контексте. Поэтому время — это все.
Мы рекомендуем сочетание выращивания лидов и капельного маркетинга. Выращивание лидов позволяет вам легко определить потребности, интересы и профессиональные требования людей в вашей базе данных.
Предупреждение: неправильное понимание этого является мгновенным сдерживающим фактором. Это означает, что критически важно поддерживать свою базу данных в актуальном состоянии, и чем больше информации вы можете собрать о контакте, тем более персонализированным вы можете его получить.
6 способов персонализировать Данные о номере телефона Fusion ваши электронные письма
Маркетологи стремятся повысить уровень персонализации с каждым взаимодействием , пробуя новые и захватывающие вещи. Поэтому мы собрали 6 методов персонализации наших писем.
1. Начните с простого — слияния тегов
Скриншот конструктора электронной почты Spotler, показывающий, как выглядит поле Merge
Поля слияния позволяют добавлять информацию о контакте в дизайн вашего электронного письма.
Самый простой способ доказать читателю, что вы понимаете, кто он. Вы можете сослаться на название его компании, отрасль, в которой он работает, или почти любую известную вам информацию о нем. Четкое указание того, что вы связываетесь с ним из-за используемой им CRM или почтового индекса, к которому он относится, выделяет вас из тех ужасных, шаблонных писем, которые некоторые люди все еще отправляют.
2. Не упускайте тему письма
Скриншот, показывающий динамический контент в строке темы
Добавьте динамический контент в темы писем, чтобы сразу привлечь внимание
Сделайте его персональным с самого начала. Действуя эффективно как заголовок любого электронного письма, ваша тема — это первое, что увидит ваш получатель. Сделайте это значимым с помощью прямого взаимодействия. Вы будете выглядеть так, как будто вы говорите напрямую со своим получателем и только с ним. И это возможно с помощью простого добавления тега слияния. Почему бы не попробовать сплит-тест, чтобы увидеть разницу для вашей собственной аудитории?
3. Замените отсутствующие данные приветствием.
Приветствие — это поле слияния, которое позволяет использовать текст-заполнитель для пустых полей.
Приветствие — это шаг вперед по сравнению с тегом слияния. Поскольку у вас не будет требуемых данных для каждого контакта, эта опция позволяет вам установить «по умолчанию», если данные отсутствуют. Таким образом, вместо пустого места там, где должно быть имя, вы можете изменить «Привет,» на «Привет там,». Даже если информации просто нет, ваши электронные письма все равно будут читаться без проблем. Сохраните сообщение, не пропуская ни одного шага.
4. Используйте блоки динамического контента для изменения контента
Скриншот, показывающий, как задать правила отображения динамического контента
Используйте блоки динамического контента, чтобы изменить то, как ваши электронные письма будут выглядеть для разных членов аудитории.
Зачем останавливать персонализацию на отдельных словах или фразах, когда можно настраивать целые разделы вашего письма. Используя предопределенные правила и вариации статей, вы можете изменить то, как письмо читается для каждого контакта в зависимости от того, соответствуют ли они определенным критериям или нет. Это главная задача настройки .
5: Изображения не являются исключением
Скриншот Nifty Images, инструмента настройки изображений Spotler
Персонализируйте свои изображения и текст, чтобы действительно произвести впечатление
То, что изображения не являются текстом по умолчанию, не означает, что они должны упустить движение персонализации. Редактирование изображений с целью включения тегов слияния, несомненно, выделит их из толпы.
6: Измените точку в адресе электронной почты с помощью Workflows
снимок экрана, показывающий простой рабочий процесс, который делит группу контактов на 2 в зависимости от их поведения
Простые рабочие процессы разделяют ваши контакты по определенному критерию…
Скриншот рабочего процесса Spotler с множеством правил и несколькими путями выхода
…тогда как сложные реагируют на поведение клиентов в нескольких точках соприкосновения и в течение длительного периода времени
Личные интересы должны формировать путь каждого покупателя. Используйте рабочие процессы, чтобы разделить свою аудиторию на основе их собственных взаимодействий. Интересуетесь автомобилями? На автосалон, куда вы идете. Интересуетесь вязанием?
По шерстяному каналу для вас. Используйте различные условия на основе открытий, кликов или веб-активности, что наиболее подходит, чтобы направить ваши контакты туда, куда им лучше всего подходит.
Вот и все. 6 способов адаптировать контент под свою аудиторию. Реализуйте один или все из них и определите, какой результат это даст. Посмотрите, как наше программное обеспечение для email-маркетинга может сделать все это возможным.
Советы по персонализации электронной почты
Очевидно, что персонализация в маркетинге вышла далеко за рамки простого упоминания имен подписчиков в заголовках и темах писем. Поскольку автоматизация маркетинга и платформы CRM становятся все более распространенными в компаниях всех размеров и бюджетов, интеллектуальные данные и отслеживание поведения стали более доступными, чем когда-либо прежде.
При этом важно сохранять баланс между персонализированными, динамичными кампаниями и созданием жуткого и отчаянного впечатления.
Сначала анализ, потом рынок.
Прелесть генерации лидов в том, что ваша команда по продажам имеет доступ к огромному объему информации о компаниях и людях, просматривающих ваш веб-сайт. Хотя эта информация может облегчить их работу, важно проанализировать лиды, прежде чем набрасываться на них с самого начала.
Мы рекомендуем использовать оценку страниц для оценки поведения лидов, поскольку она также дает хорошее представление о том, насколько они заинтересованы в вашем продукте, а также о фазе жизненного цикла.
Контекст решает все.
Автоматизация маркетинга заключается в том, чтобы заставить ваши данные и механики кампании работать более эффективно, одновременно давая вам время сосредоточиться на областях маркетинга, где лидируют люди. Пока ваш веб-сайт отслеживает поведение и собирает информацию, важно помнить, что данные успешны только в контексте. Поэтому время — это все.
Мы рекомендуем сочетание выращивания лидов и капельного маркетинга. Выращивание лидов позволяет вам легко определить потребности, интересы и профессиональные требования людей в вашей базе данных.