Page 1 of 1

Apple делает ставку на ИИ: что означает iOS 18 для email-маркетинга?

Posted: Wed Dec 04, 2024 10:41 am
by nishat@741
10 июня Apple представила предстоящий релиз iOS 18. Новая версия их операционной системы, которая должна выйти в середине сентября этого года, вносит существенные изменения, влияющие на стратегии email-маркетинга. В первую очередь сосредоточившись на расширенных функциях на основе ИИ, направленных на улучшение пользовательского опыта, в этой статье мы выделяем две функции:

Категоризация на устройстве в Apple Mail
Персонализация контента на основе искусственного интеллекта
Категоризация на устройстве в Apple Mail
Позже в этом году Apple Mail представит новые Данные о телефонных номерах Amazon функции, которые помогут пользователям управлять своими почтовыми ящиками. Категоризация на устройстве автоматически сортирует входящие письма по четырем категориям:

В первую очередь для личных и срочных сообщений.
Транзакции для подтверждений и квитанций
Обновления новостей и социальных уведомлений
Акции для маркетинговых писем и купонов
Категоризация в почтовом ящике не обязательно является новаторской, революционной функцией. Gmail уже некоторое время классифицирует входящие письма, а другие поставщики почтовых ящиков разделяют письма на «Отсортированные» и «Другие». Эффект от этой новой функции Apple Mail не будет отличаться от того, что есть для получателей Gmail ( см. примечание* ).

Image

Как категоризация на устройстве повлияет на ваши маркетинговые ключевые показатели эффективности
Мы ожидаем, что введение категоризации на устройстве существенно повлияет на маркетинговые KPI, особенно на показатели открытий и кликов. Письма, отсортированные на вкладке «Основные», с большей вероятностью будут просмотрены и быстро открыты, что делает эту вкладку главной целью для многих маркетологов. Однако важно признать, что другие категории — это такие же «входящие» и играют важную роль в вовлечении потребителей.

Фарс «Первичный»
Маркетологи должны понимать, что хотя доступ к вкладке «Основная» может повысить немедленную видимость, вкладка «Акции» предлагает преимущества. Пользователи часто проверяют вкладку «Акции» во время покупок или просмотра, что делает их более восприимчивыми к маркетинговым сообщениям.

В этой теории получатели, прокручивающие вкладку с акциями, имеют больше шансов открыть и нажать на предложение, которое вы им представляете. Сочетание защиты конфиденциальности почты, увеличения количества кликов ботов и категоризации требует от маркетологов электронной почты другого фокуса. Переход от фокусировки на открытиях и кликах к конверсии на сайте кажется неизбежным.