SERP 功能的演变：主要变化以及如何适应它们
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:26 am
在过去的几年里，人们与搜索引擎交互的方式发生了巨大的变化。随着越来越多的企业上线，对可见性的竞争日益加剧，搜索引擎结果页面 (SERP) 也不断发展，以满足对更具动态性、视觉吸引力和直接答案的需求。自 2021 年以来，SERP 最显着的变化之一是搜索引擎结果功能的大幅增加。
使用 AccuRanker 包含 18 亿个跟踪关键词的庞大数据库中的数据，我们看到这些 SERP 功能的格局发生了显着变化，特别是在黑色星期五和圣诞节等关键购物时期。随着广告、购物清单、图片包和相关搜索等功能的爆炸式增长，品牌和营销人员必须快速适应。与此同时，常见问题解答和网站链接等传统功能已经趋于稳定或失去重要性。
在本文中，我们将详细研究这些趋势，重点介绍各种 SERP 功能的使用发生了怎样的变化，以及公司如何利用这些变化在日益拥挤的数字市场中保持竞争力。
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广告增长 (PPC)：从 5.3% 增至 28%
按点击付费 (PPC) 广告一直是在线营销的基石，但其在 SERP 上的流行度呈爆炸式增长，尤其是在黑色星期五等高流量购物活动期间。根据 AccuRanker 数据，显示广告的跟踪关键词百分比从2021 年的5.3%增加到 2023 年的28%。
这一增长可归因于增加
请愿书，因为公司专注于在购物高峰期吸引消费者的注意力。越来越多的公司正在投资付费搜索策略以提高其知名度，特别是由于图像包和产品轮播等 SERP 功能日益占据主导地位，有机排名变得越来越难以实现。
对于营销人员来说，这一趋势凸显了将付费广告作为其搜索策略的关键部分的重要性，特别是当有机可见度在不同功能之间变得越来越分散时。
购物清单热潮：从 12% 增至 30%
在 PPC 广告增长的同时，Google购物清单也出现了显着的跃升，从 2021 年的12%增长到2023 年的30%。购物清单的增长表明电子商务在在线搜索行为中的重要性日益增加，特别是当消费者在黑色星期五和圣诞节等高峰时段将更多购物转移到网上时。
将购物清单集成到搜索结果页面（通常包含产品图片、价格和卖家名称）可以让消费者快速找到他们想要的东西。随着疫情引发的在线购物激增转向电子商务，Google Merchant Center 和产品详情广告 (PLA) 变得更加突出。随着越来越多的零售商投资优化搜索引擎的产品数据，这种趋势可能会持续下去。
常见问题数量大幅下降：从 55% 降至 3%
SERP 领域最令人惊讶的趋势之一是FAQ 功能的急剧下降。 2021 年，55%的跟踪关键字在搜索结果中返回常见问题解答字段，但到 2023 年，这一比例已降至仅3%。
常见问题的减少可能是由于谷歌算法的不断发展，这些算法已经开始优先考虑更具视觉吸引力或互动性的内容，例如图像、视频和购物轮播。这种下降也可能反映了用户偏好的转变，用户可以使用其他功能（例如精选片段）或直接在网页内容中找到他们需要的答案。
对于曾经严重依赖常见问题解答优化的公司来说，这种趋势表明需要转向其他类型的内容创建（例如富媒体），以保持 SERP 中的可见性。
评价：稳定 87%
尽管其他 SERP 功能出现波动，评论仍然稳定地出现在搜索结果中，始终出现在87%的跟踪关键字上。评论对于消费者来说至关重要，尤其是在网上购物时，因为它们提供了社会证明并有助于建立对产品和服务的信任。
SERP 中评论功能的高度一致性凸显了 Google 对用 阿塞拜疆电话号码资源 户生成内容和其他人意见的重视。无论是产品、服务还是本地企业的星级评定，评论仍然是影响消费者购买决策的关键因素。对于企业而言，管理和鼓励正面评价仍然是其搜索引擎优化和数字营销策略的关键部分。
附加链接：从 9.5% 稳步增长至 12%
网站链接是另一个 SERP 功能，其重要性虽小但稳定增长，从2021 年跟踪关键字的9.5%增长到 2023 年的12%。这些链接出现在主要搜索结果下方，为用户提供了更深入的网站导航，使他们更容易找到特定的内容或页面。
网站链接缓慢但稳定的增长表明，谷歌仍然重视此功能，将其视为通过将搜索者引导至网站的适当部分来改善用户体验的一种方式。对于品牌来说，优化其网站结构以包含清晰的导航路径可以帮助他们利用网站链接的可见性。
照片套餐：从 44% 跃升至 67%
也许最显着的增长之一是图像包的兴起，它从2021 年跟踪关键字的44%增加到2023 年的67% 。视觉搜索持续流行，这种增长反映了用户对更具视觉吸引力的内容的日益偏好，尤其是与产品相关的搜索或需要视觉表示的查询。
图像包为用户提供了在搜索结果顶部立即、引人注目的相关图像显示，通常会带来较高的参与率。对于企业来说，使用适当的替代文本、文件名和结构化数据优化图像可以显着增加图像出现在图像包中的机会，这在黑色星期五和圣诞节等高度视觉化的购物季节至关重要。
产品受欢迎程度提高：从 2.7% 增加到 11.9%
热门产品功能也出现了显着增长，在过去几年中所跟踪的关键字中所占比例从2.7%增加到11.9% 。此功能展示了来自各个零售商的热门产品，允许用户直接从 SERP 浏览，而无需导航到多个站点。
热门产品的兴起是电子商务和产品发现在搜索行为中日益重要的另一个指标。这是企业优化其产品数据源并利用 Google Merchant Center 等平台的机会，以确保其产品包含在这一高度可见的 SERP 功能中。
相关搜索：从 14% 大幅跃升至 91.8%
也许最惊人的增长来自相关搜索，它从2021 年占跟踪关键字的14%增长到 2023 年的压倒性91.8%。此功能为用户提供与其原始搜索相关的额外查询建议，帮助他们完善或扩展搜索旅程。
相关搜索的指数级增长凸显了搜索行为不断变化的性质，因为用户越来越多地寻找更多上下文或替代搜索路径来查找他们需要的信息或产品。此功能对于引导用户完成搜索过程特别有用，使他们能够发现他们最初可能没有考虑过的新产品或信息。
像素深度：位置 1 在 SERP 中向下移动
AccuRanker 多年来一直跟踪的一个隐藏的 SERP 功能是 SERP 列表的像素深度。在本研究中使用的排名数据库中，我们还查看了有机搜索列表位置 1 的平均像素深度，随着桌面上添加越来越多的附加功能，该深度会随着时间的推移在 SERP 中缓慢下降。
在所有国家/地区，2021 年至 2023 年间，桌面上的位置 1 下降了近 100 像素，从 285 像素降至 380 像素
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幸运的是，移动设备并未受到同样的趋势影响，可能是因为许多现代 SERP 功能对于移动设备上的用户来说不太直观，导致像素深度随着时间的推移而减小（从 389 像素到 371 像素）。但值得注意的是，即使在 2021 年，像素深度也比台式电脑高得多。
这些趋势对公司意味着什么？
自 2021 年起，SERP 功能的爆炸式增长标志着 Google 和其他搜索引擎为用户确定内容优先顺序的方式发生了重大转变。 PPC 广告、购物清单和图片包等功能正变得越来越占主导地位，改变了依赖搜索引擎流量的企业的竞争格局。
对于希望维持或提高搜索可见性的公司来说，这些趋势为他们应该将精力集中在哪里提供了宝贵的见解。例如：
付费搜索（PPC）策略应该成为优先考虑的事项，尤其是在购物旺季。在此期间将更多预算用于销售/交易页面而不是非销售页面，以便公司可以在折扣产品上与其他公司竞争。
随着购物清单和热门产品变得越来越普遍，电子商务优化至关重要。确保所有（最受欢迎的）产品页面满足付费广告的质量分数要求，并标记所有有关价格、可用性、报价、评论、图像等的关键产品模式，以便将这些信息拉入购物轮/商场列表中并鼓励用户点击。
视觉内容（例如图像和产品照片）必须仔细优化，以利用图像包日益增长的重要性。与上面类似，除了标准的alt标签和大小优化外，还需要必要的schema。
相关搜索在这个消费高峰期出现了爆炸性增长，因此优化（和跟踪）中长尾关键字变得越来越重要，因为研究表明，随着用户越来越接近翻译产品，他们的查询变得更加复杂。想想男士黑色牛仔裤（信息）与34 号黑色 Levi's 501 牛仔裤（交易）。
公司应继续鼓励使用客户评论，这对于建立信任和推动转化仍然很重要。优化附加链接并跟踪相关搜索可以进一步提高可见性和参与度。
概括
SERP 格局正在迅速变化，企业必须适应不断变化的功能来吸引用户的注意力。 AccuRanker的数据显示，在过去的四年里，PPC广告、购物清单、图片包和相关搜索等功能显着增长，而常见问题解答等传统功能则大幅下降。
为了在搜索游戏中保持领先地位，公司必须使其 SEO 策略多样化，重点关注付费机会和有机机会，并确保针对与受众最相关的 SERP 功能进行优化。凭借这些见解，公司可以驾驭复杂且竞争激烈的搜索世界，并在不断发展的数字市场中继续蓬勃发展。
使用 AccuRanker 包含 18 亿个跟踪关键词的庞大数据库中的数据，我们看到这些 SERP 功能的格局发生了显着变化，特别是在黑色星期五和圣诞节等关键购物时期。随着广告、购物清单、图片包和相关搜索等功能的爆炸式增长，品牌和营销人员必须快速适应。与此同时，常见问题解答和网站链接等传统功能已经趋于稳定或失去重要性。
在本文中，我们将详细研究这些趋势，重点介绍各种 SERP 功能的使用发生了怎样的变化，以及公司如何利用这些变化在日益拥挤的数字市场中保持竞争力。
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广告增长 (PPC)：从 5.3% 增至 28%
按点击付费 (PPC) 广告一直是在线营销的基石，但其在 SERP 上的流行度呈爆炸式增长，尤其是在黑色星期五等高流量购物活动期间。根据 AccuRanker 数据，显示广告的跟踪关键词百分比从2021 年的5.3%增加到 2023 年的28%。
这一增长可归因于增加
请愿书，因为公司专注于在购物高峰期吸引消费者的注意力。越来越多的公司正在投资付费搜索策略以提高其知名度，特别是由于图像包和产品轮播等 SERP 功能日益占据主导地位，有机排名变得越来越难以实现。
对于营销人员来说，这一趋势凸显了将付费广告作为其搜索策略的关键部分的重要性，特别是当有机可见度在不同功能之间变得越来越分散时。
购物清单热潮：从 12% 增至 30%
在 PPC 广告增长的同时，Google购物清单也出现了显着的跃升，从 2021 年的12%增长到2023 年的30%。购物清单的增长表明电子商务在在线搜索行为中的重要性日益增加，特别是当消费者在黑色星期五和圣诞节等高峰时段将更多购物转移到网上时。
将购物清单集成到搜索结果页面（通常包含产品图片、价格和卖家名称）可以让消费者快速找到他们想要的东西。随着疫情引发的在线购物激增转向电子商务，Google Merchant Center 和产品详情广告 (PLA) 变得更加突出。随着越来越多的零售商投资优化搜索引擎的产品数据，这种趋势可能会持续下去。
常见问题数量大幅下降：从 55% 降至 3%
SERP 领域最令人惊讶的趋势之一是FAQ 功能的急剧下降。 2021 年，55%的跟踪关键字在搜索结果中返回常见问题解答字段，但到 2023 年，这一比例已降至仅3%。
常见问题的减少可能是由于谷歌算法的不断发展，这些算法已经开始优先考虑更具视觉吸引力或互动性的内容，例如图像、视频和购物轮播。这种下降也可能反映了用户偏好的转变，用户可以使用其他功能（例如精选片段）或直接在网页内容中找到他们需要的答案。
对于曾经严重依赖常见问题解答优化的公司来说，这种趋势表明需要转向其他类型的内容创建（例如富媒体），以保持 SERP 中的可见性。
评价：稳定 87%
尽管其他 SERP 功能出现波动，评论仍然稳定地出现在搜索结果中，始终出现在87%的跟踪关键字上。评论对于消费者来说至关重要，尤其是在网上购物时，因为它们提供了社会证明并有助于建立对产品和服务的信任。
SERP 中评论功能的高度一致性凸显了 Google 对用 阿塞拜疆电话号码资源 户生成内容和其他人意见的重视。无论是产品、服务还是本地企业的星级评定，评论仍然是影响消费者购买决策的关键因素。对于企业而言，管理和鼓励正面评价仍然是其搜索引擎优化和数字营销策略的关键部分。
附加链接：从 9.5% 稳步增长至 12%
网站链接是另一个 SERP 功能，其重要性虽小但稳定增长，从2021 年跟踪关键字的9.5%增长到 2023 年的12%。这些链接出现在主要搜索结果下方，为用户提供了更深入的网站导航，使他们更容易找到特定的内容或页面。
网站链接缓慢但稳定的增长表明，谷歌仍然重视此功能，将其视为通过将搜索者引导至网站的适当部分来改善用户体验的一种方式。对于品牌来说，优化其网站结构以包含清晰的导航路径可以帮助他们利用网站链接的可见性。
照片套餐：从 44% 跃升至 67%
也许最显着的增长之一是图像包的兴起，它从2021 年跟踪关键字的44%增加到2023 年的67% 。视觉搜索持续流行，这种增长反映了用户对更具视觉吸引力的内容的日益偏好，尤其是与产品相关的搜索或需要视觉表示的查询。
图像包为用户提供了在搜索结果顶部立即、引人注目的相关图像显示，通常会带来较高的参与率。对于企业来说，使用适当的替代文本、文件名和结构化数据优化图像可以显着增加图像出现在图像包中的机会，这在黑色星期五和圣诞节等高度视觉化的购物季节至关重要。
产品受欢迎程度提高：从 2.7% 增加到 11.9%
热门产品功能也出现了显着增长，在过去几年中所跟踪的关键字中所占比例从2.7%增加到11.9% 。此功能展示了来自各个零售商的热门产品，允许用户直接从 SERP 浏览，而无需导航到多个站点。
热门产品的兴起是电子商务和产品发现在搜索行为中日益重要的另一个指标。这是企业优化其产品数据源并利用 Google Merchant Center 等平台的机会，以确保其产品包含在这一高度可见的 SERP 功能中。
相关搜索：从 14% 大幅跃升至 91.8%
也许最惊人的增长来自相关搜索，它从2021 年占跟踪关键字的14%增长到 2023 年的压倒性91.8%。此功能为用户提供与其原始搜索相关的额外查询建议，帮助他们完善或扩展搜索旅程。
相关搜索的指数级增长凸显了搜索行为不断变化的性质，因为用户越来越多地寻找更多上下文或替代搜索路径来查找他们需要的信息或产品。此功能对于引导用户完成搜索过程特别有用，使他们能够发现他们最初可能没有考虑过的新产品或信息。
像素深度：位置 1 在 SERP 中向下移动
AccuRanker 多年来一直跟踪的一个隐藏的 SERP 功能是 SERP 列表的像素深度。在本研究中使用的排名数据库中，我们还查看了有机搜索列表位置 1 的平均像素深度，随着桌面上添加越来越多的附加功能，该深度会随着时间的推移在 SERP 中缓慢下降。
在所有国家/地区，2021 年至 2023 年间，桌面上的位置 1 下降了近 100 像素，从 285 像素降至 380 像素
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幸运的是，移动设备并未受到同样的趋势影响，可能是因为许多现代 SERP 功能对于移动设备上的用户来说不太直观，导致像素深度随着时间的推移而减小（从 389 像素到 371 像素）。但值得注意的是，即使在 2021 年，像素深度也比台式电脑高得多。
这些趋势对公司意味着什么？
自 2021 年起，SERP 功能的爆炸式增长标志着 Google 和其他搜索引擎为用户确定内容优先顺序的方式发生了重大转变。 PPC 广告、购物清单和图片包等功能正变得越来越占主导地位，改变了依赖搜索引擎流量的企业的竞争格局。
对于希望维持或提高搜索可见性的公司来说，这些趋势为他们应该将精力集中在哪里提供了宝贵的见解。例如：
付费搜索（PPC）策略应该成为优先考虑的事项，尤其是在购物旺季。在此期间将更多预算用于销售/交易页面而不是非销售页面，以便公司可以在折扣产品上与其他公司竞争。
随着购物清单和热门产品变得越来越普遍，电子商务优化至关重要。确保所有（最受欢迎的）产品页面满足付费广告的质量分数要求，并标记所有有关价格、可用性、报价、评论、图像等的关键产品模式，以便将这些信息拉入购物轮/商场列表中并鼓励用户点击。
视觉内容（例如图像和产品照片）必须仔细优化，以利用图像包日益增长的重要性。与上面类似，除了标准的alt标签和大小优化外，还需要必要的schema。
相关搜索在这个消费高峰期出现了爆炸性增长，因此优化（和跟踪）中长尾关键字变得越来越重要，因为研究表明，随着用户越来越接近翻译产品，他们的查询变得更加复杂。想想男士黑色牛仔裤（信息）与34 号黑色 Levi's 501 牛仔裤（交易）。
公司应继续鼓励使用客户评论，这对于建立信任和推动转化仍然很重要。优化附加链接并跟踪相关搜索可以进一步提高可见性和参与度。
概括
SERP 格局正在迅速变化，企业必须适应不断变化的功能来吸引用户的注意力。 AccuRanker的数据显示，在过去的四年里，PPC广告、购物清单、图片包和相关搜索等功能显着增长，而常见问题解答等传统功能则大幅下降。
为了在搜索游戏中保持领先地位，公司必须使其 SEO 策略多样化，重点关注付费机会和有机机会，并确保针对与受众最相关的 SERP 功能进行优化。凭借这些见解，公司可以驾驭复杂且竞争激烈的搜索世界，并在不断发展的数字市场中继续蓬勃发展。