一致的信息、鸡肉和特朗普

[shuklarani621]

在这个充满持续刺激和感官混乱的世界里，你需要能够迅速、有效、持久地传达你的身份。你需要能够摆脱纷扰，否则就有被遗忘的风险。一旦你成功确立了你的身份，你就可以传达你的全部。看看可口可乐、苹果和耐克等巨头——他们一直保持简单。他们确定了一个行之有效的公式，然后在此基础上继续发展。耐克自 1998 年以来一直告诉我们“Just Do It”，而苹果则以时尚的产品设计赢得了良好的声誉。



策略鸡？
说到炸鸡，你会想到什么？快餐巨头肯德基因严守炸鸡秘方而闻名，这种 科威特数字数据 秘方能让金黄色的脆皮鸡翅如此美味。最近，肯德基做了一件微妙但非常有效的事：其推特账户只关注了六个名叫赫伯的人和五位辣妹。经过多年公众对秘方的猜测，这一天才之举被推特用户@edgette22发现，并在一条推文中分享，迅速走红。

该品牌利用其成熟的品牌形象，不费吹灰之力就获得了社交媒体的关注。肯德基则更进一步，通过与消费者和千禧一代 Twitter 用户建立良好关系，最大限度地利用了已经获得的关注；肯德基决定向发现其笑话的 Twitter 用户赠送一幅画，画中山德士上校背着他，而他则勇敢地挥舞着炸鸡腿。反过来，这为该品牌创造了另一层积极的联想。通过利用其知名品牌，肯德基成功地实现了一个简单而廉价的免费创意！非常有效。



保持一致
但是如果你不坚持到底会发生什么？如果你没有策略性地传达一个简单的信息，而这个信息无法在目标受众的文化、社会经济人口统计数据中产生共鸣？尽管克林顿为她的竞选活动投入了数百万美元，并拥有一位真正伟大领袖的政治威望和外在条件，但她还是因为竞选活动中的混乱和公众的不信任而失败了。这是由大量令人困惑的信息造成的，从没有完全起到使命宣言作用的#imwithher 活动，到无法给人留下亲切和可靠的印象。与此同时，特朗普的“让美国再次伟大”运动毫无歉意；反复重复和保证同样的信息，让美国人相信，这位坚持真实自我的人会以某种方式找到实现目标的方法。

保持连贯一致、易于识别的自我意识至关重要。不一致会导致混乱，混乱会导致不信任——而不信任对品牌来说是有害的。还记得百事可乐决定利用“黑人的命也是命”运动并聘请肯达尔·詹娜作为代言人时遭到的强烈反对吗？将停止暴力、警察暴行和和平抗议与社交媒体超模手中提供的百事可乐罐联系起来简直是毫无意义的。但更糟糕的是，它给人的印象是麻木不仁和品味低下。该品牌忘记了自己是谁、是什么，在试图利用我们这个时代的一个关键问题时，忘记了自己的定位。软饮料不能解决问题——它们只能补充水分。

通过了解你是谁以及你能带来什么，你可以让人们相信你有发言权。忠于品牌并不意味着缺乏进化或发展——它意味着你已经找到了让你与众不同的东西，并且在每一次迭代中都尊重这一点。无论你的秘诀是什么，你都需要记住你是谁，你来自哪里，并保持一致，这样才能到达你要去的地方。