戛纳公关
Posted: Thu Jan 16, 2025 8:01 am
戛纳国际创意节似乎正处于一个转折点。核心仍是专注于创意和“大创意”，但增加大脑投入意味着投入更多时间和更多空间用于技术、数据应用和由 CMS 驱动的实时个性化内容。有人半开玩笑地问：“你认为我们所有的机构多久才会变成算法？”
对我来说，创意永远存在。是的，更好地利用数据将指导我们并使我们更具针对性，是的，提供效率、更快的响应速度、扩大活动规模并使其更加个性化，但这个想法仍然是观众参与的核心。同样，戛纳国 巴拿马 whatsapp 际创意节最令人印象深刻的部分仍然是“作品”。是的，电影节有点“自命不凡”，是的，许多活动和演讲者似乎更注重自我夸大，是的，戛纳本身似乎天生就注定要将电影节观众和他们的（公司？）钱分开——但是，这些活动确实鼓舞人心。据记录，我们代表沃尔沃与 Grey Advertising 合作获得了两项戛纳国际创意节大奖。
此外，至少对于公关和传播公司来说，戛纳电影节上竞争性代理机构的互动给人一种非常不同、更积极的感觉。不同的代理机构负责人多次向我重申这一观点，即我们站在同一边，挥舞着公关/传播的旗帜，推动更广泛的行业议程。我参加了两次代理机构简报会，会上进行了非常开放和富有成效的对话……竞争的性质意味着我们不可能全年都保持这种透明度，但作为一个行业，我们时不时地聚在一起，为同一支队伍而战，这对我们有好处。如果我们能在接下来的 51 周里利用这种合作就好了！
公关突破？也许吧
公关/传播界似乎终于在戛纳有了发展。虽然我不确定我是否同意 2015 年是公关界的突破之年，但势头确实在增强，MSL/Leo Burnett 的 Like A Girl 活动引发了更多关于我们在这场活动中的关键作用的讨论。50% 的获奖作品包括公关公司——比去年增加了 10%。公关/传播机构正在认识到，他们可以在公关领域以外的许多领域成功竞争。也许我们是刚刚开始自信起来的略显笨拙的青少年，意识到我们能提供其他学科无法提供的东西。也许我们终于长大了？
那么现在怎么办？
戛纳提醒我们，获奖作品应该在一定程度上说明通信业的发展方向。我鼓励您回顾获奖者。我很清楚，未来是综合的、可衡量的，建立在创造力和技术的基础上，并且与渠道无关。
戛纳电影节的代理影响
这对品牌组建团队、规划和执行活动的方式有着巨大的影响。对于代理机构而言，我们在整个过程中为客户提供支持的方式以及我们在代理机构格局中的适应方式可能会发生显著变化。Salesforce、Facebook、Twitter、Microsoft 和 Snapchat 等大品牌都参加了此次展会，并清楚地看到了 CIO 和 CMO 之间日益紧密的关系。很明显，在实时通信日益个性化的时代，“一个想法，一个活动”的想法可能保质期有限。这再次体现了公关的传统，我们习惯于更快的行动、对事件做出反应以及对受众进行微观定位。
整合势头强劲。任何参赛作品要想受到重视，都需要展示跨渠道成果和机构间协作。甚至推广演讲者时段也采用了整合技术，例如，一家机构的演讲者时段由海报和传单支持，传单上有二维码，可以带你进入游戏/比赛拍照，并提供户外和社会支持
对我来说，创意永远存在。是的，更好地利用数据将指导我们并使我们更具针对性，是的，提供效率、更快的响应速度、扩大活动规模并使其更加个性化，但这个想法仍然是观众参与的核心。同样，戛纳国 巴拿马 whatsapp 际创意节最令人印象深刻的部分仍然是“作品”。是的，电影节有点“自命不凡”，是的，许多活动和演讲者似乎更注重自我夸大，是的，戛纳本身似乎天生就注定要将电影节观众和他们的（公司？）钱分开——但是，这些活动确实鼓舞人心。据记录，我们代表沃尔沃与 Grey Advertising 合作获得了两项戛纳国际创意节大奖。
此外，至少对于公关和传播公司来说，戛纳电影节上竞争性代理机构的互动给人一种非常不同、更积极的感觉。不同的代理机构负责人多次向我重申这一观点，即我们站在同一边，挥舞着公关/传播的旗帜，推动更广泛的行业议程。我参加了两次代理机构简报会，会上进行了非常开放和富有成效的对话……竞争的性质意味着我们不可能全年都保持这种透明度，但作为一个行业，我们时不时地聚在一起，为同一支队伍而战，这对我们有好处。如果我们能在接下来的 51 周里利用这种合作就好了！
公关突破？也许吧
公关/传播界似乎终于在戛纳有了发展。虽然我不确定我是否同意 2015 年是公关界的突破之年，但势头确实在增强，MSL/Leo Burnett 的 Like A Girl 活动引发了更多关于我们在这场活动中的关键作用的讨论。50% 的获奖作品包括公关公司——比去年增加了 10%。公关/传播机构正在认识到，他们可以在公关领域以外的许多领域成功竞争。也许我们是刚刚开始自信起来的略显笨拙的青少年，意识到我们能提供其他学科无法提供的东西。也许我们终于长大了？
那么现在怎么办？
戛纳提醒我们，获奖作品应该在一定程度上说明通信业的发展方向。我鼓励您回顾获奖者。我很清楚，未来是综合的、可衡量的，建立在创造力和技术的基础上，并且与渠道无关。
戛纳电影节的代理影响
这对品牌组建团队、规划和执行活动的方式有着巨大的影响。对于代理机构而言，我们在整个过程中为客户提供支持的方式以及我们在代理机构格局中的适应方式可能会发生显著变化。Salesforce、Facebook、Twitter、Microsoft 和 Snapchat 等大品牌都参加了此次展会，并清楚地看到了 CIO 和 CMO 之间日益紧密的关系。很明显，在实时通信日益个性化的时代，“一个想法，一个活动”的想法可能保质期有限。这再次体现了公关的传统，我们习惯于更快的行动、对事件做出反应以及对受众进行微观定位。
整合势头强劲。任何参赛作品要想受到重视，都需要展示跨渠道成果和机构间协作。甚至推广演讲者时段也采用了整合技术，例如，一家机构的演讲者时段由海报和传单支持，传单上有二维码，可以带你进入游戏/比赛拍照，并提供户外和社会支持