创造优质内容的新方法
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:56 am
如果我问你，大多数人在五个小时的自由时间里会做什么，你会说什么？追《王冠》？玩电子游戏？购物？
令人惊讶的是，WE 的“动态故事”研究发现，在英国，36% 的 Y/Z 世代（出生于 20 世纪 80 年代至 21 世纪初的人）——这些人经常（错误地）被定型为无法“关机”的智能手机成瘾者——宁愿读书也不愿浏览社交媒体（33%）或玩电子游戏（27%）。
那么这种线下偏好与线上内容营销有什么关系呢？
尽管社交媒体和在线社区对千禧一代来说很重要，但线下活动仍然 芬兰 whatsapp 是重中之重。我们的研究检验了年轻一代只在网上的普遍假设，并让营销人员领悟了长篇故事的价值。
一个古老的故事
自人类诞生以来，讲故事就一直存在——它一直是我们主要的沟通方式。另一方面，以弹出广告、直邮和垃圾邮件形式出现的嘈杂、推销、干扰性的营销方式却不存在。
如今，各大品牌都在争夺消费者日渐消退的注意力，他们希望通过简短的内容来吸引消费者的购买。然而，当购买成为品牌内容策略中可预测的情节转折时，人们就会失去兴趣。我们为什么要读书？为了逃避现实。通过不熟悉的场景、故事情节和人物来体验其他世界，让我们反思自己的生活。
书籍的美妙之处在于，它们不期望我们做任何事情，只是唤起某种持久的情感反应。这应该是内容营销的主要目标——随之而来的是流量增加、积极的口碑营销和品牌认知度提高等商业利益。
观众至上
当作者提交提案时，吸引文学经纪人的一种方法就是用比较的方式将他们的作品置于背景中：“喜欢《关于一个男孩》的读者会喜欢这本书，因为……”重要的是，早在手稿成为一本书之前，作者就了解它的读者。这让文学经纪人了解它的市场价值。
那么？文学品味是独一无二的——有些人喜欢小妞文学，有些人则喜欢惊险刺激的惊悚小说。与首次创作的作者相比，在线内容创作者和营销者的优势在于，他们确切地知道他们的受众喜欢什么样的内容。他们拥有社交聆听工具和流量指标，可以了解哪些内容有效，并为未来的成功进行优化。
某些品牌的受众分布在各种平台和渠道上。在这种情况下，必须根据每个“角色”所花的时间考虑讲故事的方式。视频、信息图、博客文章或播客哪个能引起最佳共鸣？
令人惊讶的是，WE 的“动态故事”研究发现，在英国，36% 的 Y/Z 世代（出生于 20 世纪 80 年代至 21 世纪初的人）——这些人经常（错误地）被定型为无法“关机”的智能手机成瘾者——宁愿读书也不愿浏览社交媒体（33%）或玩电子游戏（27%）。
那么这种线下偏好与线上内容营销有什么关系呢？
尽管社交媒体和在线社区对千禧一代来说很重要，但线下活动仍然 芬兰 whatsapp 是重中之重。我们的研究检验了年轻一代只在网上的普遍假设，并让营销人员领悟了长篇故事的价值。
一个古老的故事
自人类诞生以来，讲故事就一直存在——它一直是我们主要的沟通方式。另一方面，以弹出广告、直邮和垃圾邮件形式出现的嘈杂、推销、干扰性的营销方式却不存在。
如今，各大品牌都在争夺消费者日渐消退的注意力，他们希望通过简短的内容来吸引消费者的购买。然而，当购买成为品牌内容策略中可预测的情节转折时，人们就会失去兴趣。我们为什么要读书？为了逃避现实。通过不熟悉的场景、故事情节和人物来体验其他世界，让我们反思自己的生活。
书籍的美妙之处在于，它们不期望我们做任何事情，只是唤起某种持久的情感反应。这应该是内容营销的主要目标——随之而来的是流量增加、积极的口碑营销和品牌认知度提高等商业利益。
观众至上
当作者提交提案时，吸引文学经纪人的一种方法就是用比较的方式将他们的作品置于背景中：“喜欢《关于一个男孩》的读者会喜欢这本书，因为……”重要的是，早在手稿成为一本书之前，作者就了解它的读者。这让文学经纪人了解它的市场价值。
那么？文学品味是独一无二的——有些人喜欢小妞文学，有些人则喜欢惊险刺激的惊悚小说。与首次创作的作者相比，在线内容创作者和营销者的优势在于，他们确切地知道他们的受众喜欢什么样的内容。他们拥有社交聆听工具和流量指标，可以了解哪些内容有效，并为未来的成功进行优化。
某些品牌的受众分布在各种平台和渠道上。在这种情况下，必须根据每个“角色”所花的时间考虑讲故事的方式。视频、信息图、博客文章或播客哪个能引起最佳共鸣？