现在每个品牌都是健康品牌

[shuklarani621]

这场疫情告诉我们，品牌应该尽自己的努力来帮助消费者，实现他们的目标。
今年夏天戛纳的大赢家指明了前进的方向。
几乎在一夜之间，COVID-19 疫情改变了我们的生活，我们看到世界团结起来：几乎所有个人、政府和品牌都团结一致，共同致力于“拉平曲线”并防止 COVID-19 住院和死亡。当然，科学家和制药行业在开发疫苗和治疗方法的最前线，政府应对小组则向公众推出这些疫苗和治疗方法。但帮助人们生存需要所有人的共同努力。对于制药行业以外的许多品牌来说，这是一个新领域：企业纷纷挺身而出，采取大胆举措，在公共卫生工作中采取我们一生中从未见过的积极行动。

我们看到无数非健康品牌，如澳洲航空、Tinder、AAMI和喜力啤酒发起了疫苗 阿尔巴尼亚数字数据 接种活动。甚至连路易威登和法拉利等奢侈品牌也帮助生产洗手液和口罩，同时也帮助推动疫苗接种工作。全球各地也形成了独特的合作伙伴关系。例如，澳大利亚零售连锁店Cotton On Group 与联合国儿童基金会合作，帮助向发展中国家运送 100 万支新冠疫苗。大大小小的努力都帮助推动着社区前进，我们继续利用地球村的力量来抵御大流行的持续和各种影响。很快，所有品牌都在一定程度上成为了健康品牌。今年夏初在戛纳国际创意节上展出的获奖作品表明，这不仅仅是一个时刻；这是一个着眼于未来的品牌相关性机会。

今年，我是全球少数幸运儿之一，获得了健康与保健类别的评审资格——没错，就是所有 300 多个奖项的参赛作品。这不仅是一次了解创意行业最佳活动的难得机会，也是一次了解品牌如何利用目标为未来设定步伐的机会。我的主要收获是，品牌可以找到创造性的、注重结果的方式，利用其目标在如今已大大扩展的健康领域与消费者建立联系。

健康现在是每个人的事
作为一名从事健康营销 20 多年的人，我深知这个行业在我们日常生活中的重要性。今年令人震惊的是，来自健康行业以外的品牌获得健康与保健狮奖的参赛作品数量和质量都很高。更令人兴奋的是：他们赢得了奖项，赢得了观众的心。

哈雷戴维森的 Tough Turban开创性地向我们展示了使用抗冲击材料制成的摩托车骑手头巾，这些头巾尊重了摩托车骑手的传统。考克斯通讯公司的 Project Convey帮助自闭症患者在如今占主导地位的视频聊天现实中解读情绪。两个活动均获得了金狮奖。

LATAM 零售巨头 Amaro 通过Virtual Nodule将乳腺癌筛查的重要性引入其数字店面。这些只是获奖案例中的一小部分，它们将健康重点带入了新领域，并巧妙地帮助客户解决问题并联系到所需的服务。

这与其说是一种趋势，不如说是对消费者需求的回应。我们最近的全球研究发现，58 % 的消费者希望品牌经常对社会问题发表评论。我认为这是双赢的；任何能增进理解、倡导变革和应对我们当前和未来健康挑战的事情都会让所有人受益。关键是找到一种激发积极影响的方法，将品牌宗旨与品牌超能力的精髓联系起来。