在当今媒体生态系统中获胜
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:52 am
就在几周前，我参加了纽约市一年一度的 PRWeek 颁奖晚宴，体验了传播日历上的奥斯卡时刻之一。在同一时期，我有幸担任 2017 年 Holmes Report 北美 SABRE 奖的四个类别的评委。通过这些共同努力，我得到了一个非常明确的结论：公共关系和综合传播行业对创意的要求达到了新的高度，这使得竞争变得艰难——但又令人振奋。
本周早些时候，Holmes SABRE 入围名单公布（WE 在四个类别中入围），我比较了 PRWeek Awards 上所有类别以及大品牌和小机构的作品水平。对于这两个奖项，最佳活动始终脱颖而出，原因有三个。
相关且实时
2016 年是传播的好年头，在文化、政治、经济和社会方面有很多值得 多米尼加共和国 whatsapp 借鉴的地方。正如我们 在超级碗之后进行的品牌敏捷性指数研究 发现的那样，选择进入政治舞台的品牌必须确保以真实、引人入胜的方式进行，并且符合其产品的意义。从经济到奥运会和美国大选，品牌及其代理机构通过表明立场、找到目标、与受众建立深厚联系以及整合自有、赚取、付费和社交渠道的传播信息而取得成功——尤其是当信息以世界或地区舞台上发生的事情为中心时。
全渠道营销活动
我们知道，广告和公关之间的界限正在变得模糊。与赚取媒体计划相关的付费媒体活动比单独的赚取媒体活动更受欢迎，执行效果也更好，而且通常还包括宣传噱头、特别活动、社交媒体、口碑等。通常最好的活动会把所有事情都做好。正确使用名人或代言人是有效的，尤其是当它从广告扩展到社交和数字渠道时。几乎每个获胜者都有强大的视频和内容组件。这种方法反映了我们从Stories in Motion研究中得出的关键结论，该研究证明赚取媒体仍然是品牌内容最具影响力的来源，47% 的人更喜欢赚取媒体，而不是自有媒体、活动、付费媒体和社交媒体——但赚取媒体不能独立存在。一个成功的品牌是能够在整个媒体生态系统中建立积极意识的品牌，通过多种多样的渠道和来源扩大其故事，努力在情感层面上接触消费者。在产品价值的基本信息之后，消费者表示幽默和娱乐是吸引他们注意力的下一个最有效方式。一些品牌推出了出色的活动，例如“Doritos Boldest Choice”、加拿大通用磨坊的“Bring Back the Bees”和沃尔沃的“Selling the Idea of Luxury to Save a Brand from US Extinction”等，这些都让您想要阅读、观看视频、查看创意材料并全面深入了解。
结果
这一发现并非新鲜事物，但其重要性日益增加，甚至对奖项评委来说也是如此。我们已经不再将故事的展示位置和获得的印象作为投资回报率的证明。最好的，通常是赢家，实现了品牌知名度、商店流量、销售业绩和收入，有些甚至显示出利润增长等等。在 WE，我们通过与领先的创新客户合作，亲身了解到沟通在推动品牌前进方面所具有的力量。我们通过数据和洞察力的正确组合，结合创意，以及灵活驾驭众多社交渠道、媒体平台和新兴技术的能力，帮助加速品牌故事的传播——所有这些都是为了帮助我们的客户实现他们的业务目标。今年 SABRE 的一个很好的例子是 WE 与微软合作开展的 Windows 10 赢得一场艰苦的战斗活动，该活动取得了强劲的业务成果，在活动的第一阶段下载量达到 5000 万次，迄今为止下载量达到 4 亿次。
本周早些时候，Holmes SABRE 入围名单公布（WE 在四个类别中入围），我比较了 PRWeek Awards 上所有类别以及大品牌和小机构的作品水平。对于这两个奖项，最佳活动始终脱颖而出，原因有三个。
相关且实时
2016 年是传播的好年头，在文化、政治、经济和社会方面有很多值得 多米尼加共和国 whatsapp 借鉴的地方。正如我们 在超级碗之后进行的品牌敏捷性指数研究 发现的那样，选择进入政治舞台的品牌必须确保以真实、引人入胜的方式进行，并且符合其产品的意义。从经济到奥运会和美国大选，品牌及其代理机构通过表明立场、找到目标、与受众建立深厚联系以及整合自有、赚取、付费和社交渠道的传播信息而取得成功——尤其是当信息以世界或地区舞台上发生的事情为中心时。
全渠道营销活动
我们知道，广告和公关之间的界限正在变得模糊。与赚取媒体计划相关的付费媒体活动比单独的赚取媒体活动更受欢迎，执行效果也更好，而且通常还包括宣传噱头、特别活动、社交媒体、口碑等。通常最好的活动会把所有事情都做好。正确使用名人或代言人是有效的，尤其是当它从广告扩展到社交和数字渠道时。几乎每个获胜者都有强大的视频和内容组件。这种方法反映了我们从Stories in Motion研究中得出的关键结论，该研究证明赚取媒体仍然是品牌内容最具影响力的来源，47% 的人更喜欢赚取媒体，而不是自有媒体、活动、付费媒体和社交媒体——但赚取媒体不能独立存在。一个成功的品牌是能够在整个媒体生态系统中建立积极意识的品牌，通过多种多样的渠道和来源扩大其故事，努力在情感层面上接触消费者。在产品价值的基本信息之后，消费者表示幽默和娱乐是吸引他们注意力的下一个最有效方式。一些品牌推出了出色的活动，例如“Doritos Boldest Choice”、加拿大通用磨坊的“Bring Back the Bees”和沃尔沃的“Selling the Idea of Luxury to Save a Brand from US Extinction”等，这些都让您想要阅读、观看视频、查看创意材料并全面深入了解。
结果
这一发现并非新鲜事物，但其重要性日益增加，甚至对奖项评委来说也是如此。我们已经不再将故事的展示位置和获得的印象作为投资回报率的证明。最好的，通常是赢家，实现了品牌知名度、商店流量、销售业绩和收入，有些甚至显示出利润增长等等。在 WE，我们通过与领先的创新客户合作，亲身了解到沟通在推动品牌前进方面所具有的力量。我们通过数据和洞察力的正确组合，结合创意，以及灵活驾驭众多社交渠道、媒体平台和新兴技术的能力，帮助加速品牌故事的传播——所有这些都是为了帮助我们的客户实现他们的业务目标。今年 SABRE 的一个很好的例子是 WE 与微软合作开展的 Windows 10 赢得一场艰苦的战斗活动，该活动取得了强劲的业务成果，在活动的第一阶段下载量达到 5000 万次，迄今为止下载量达到 4 亿次。