通过 5 个步骤制定品牌战略
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:38 am
我们已经看到，如果每个公司想要保证市场的未来，就应该制定 品牌战略。但何时应该制定上述战略呢？一般情况下，有两种情况：
当公司向市场推出新产品时。
当一个品牌必须重新定位自己时。
接下来，我们将探索如何通过 5 个步骤制定品牌策略。
第一步：市场研究与诊断
在开始塑造我们想要的形象之前，我们必须调查我们品牌的内部和外部环境。为此，使用 SWOT 可能会很有用。
swot分析
SWOT 分析 © CEREM
您还可以问自己以下问题：
你的价值观（道德、品质、经验）、你的身份是什么？
您的品牌的历史 及其演变（如果有）是怎样的？
它服务于什么目标？
您想向观众传达什么信息？
参赛品牌的定位是什么？
第 2 步：识别您的买家角色
这是细分、瞄准和定位阶段。谁是您理想的买家角色或客户？
这一步对于了解您的沟通和营销工作的重点对象以及如何让自己脱颖而出至关重要。
目标受众
© Appvizer
第三步：定义品牌平台
品牌平台综合在一份文档中，为您的品牌战略奠定了基础，由之前确定的所有关键要素组成，例如：
愿景,
使命，
的承诺,
故事，
价值观,
定位,
视觉元素，
沟通的风格和语气，
品牌的签名。
以下是一个品牌战略获得回报的例子，这要归功于品牌平台上的良好反映：
依云是世界天然矿泉水领域的领导者之一，选择围绕健康、年轻、纯净和“年轻的生活”口号来发展自己的品牌，以使自己在众多竞争对手中脱颖而出。
依云品牌
© Appvizer
第四步：选择沟通轴和营销杠杆
您可以评估以下选项：
讲故事是该品牌卓越的传播策略。这是一种基于讲述您的故事的方法，格鲁吉亚WhatsApp 数据 旨在强调您的同情心并唤醒您对品牌的情感。
内容营销，例如撰写白皮书或博客文章。
在谷歌等搜索引擎中的有机定位。
广告。
第五步：持续改进
每个策略都可以改进。注意客户的反馈，以调整您的沟通方式并表明您正在倾听。
如果您的品牌在消费者心中没有得到很好的定义，那么从长远来看，您将面临失去市场份额的风险。
品牌策略的类型
品牌策略根据产品或服务的竞争而有所不同。这就是为什么当您尝试定义品牌策略时，您应该考虑现有类型：
同业竞争。拥有类似或相同产品/服务来满足相同需求的公司。
纵向竞争。提供不同产品/服务来满足相同需求的公司。
接下来，让我们看看一些品牌策略。
按品牌类型划分的策略
品牌有多种类型，这意味着不同的定位和品牌策略。
单一品牌战略：代表一种独特的产品，有自己的定位和目标。如果公司有多个，那么它就涵盖了多个细分市场。沟通是个性化的，因此投资更大。例如乳制品品牌达能，旗下有Activia、Danonino或Oikos等不同品牌。
系列品牌战略：同一系列的所有产品都集中在同一品牌下。比如多芬，在卫生用品市场提供配套产品，与奶粉护理有着同样的论点：香皂、除臭剂、沐浴露、洗发水等。
伞品牌策略：产品有时非常异构。伞品牌的策略是选择更广泛的定位，并允许其不同产品利用所推广的单一品牌的声誉。示例：三星指的是手机、家用电器、电视或相机。
通用品牌战略：仍然是集团品牌战略。多个品牌被整合到一个拥有良好声誉和知名度的母品牌之下，例如雀巢。该集团代表约 50 个品牌（Guigoz 婴儿奶粉、Contrex 矿泉水、KitKat 或 Herta），这些品牌宣扬共同的价值观：营养、健康和福祉。
联合品牌策略
它由两个品牌联合组成，每个品牌都利用对方的形象，进行震撼性的传播操作或接触新的受众。
联合品牌的一个很好的例子：GoPro和Redbull组织了精彩的活动，从而巩固了他们在极限冒险和体育壮举领域的地位。
成功的品牌战略
最大的问题是：如何评估你的品牌策略是否正确？一个好的品牌策略应该：
使产品或服务与众不同，与竞争对手的产品相比，将其转变为针对目标受众的独特解决方案。
满足目标受众今天和明天的需求和愿望。
是公司战略和公司营销战略的结合。
激发公司实施的行动。
不断适应行业和社会可能发生的变化。
当公司向市场推出新产品时。
当一个品牌必须重新定位自己时。
接下来，我们将探索如何通过 5 个步骤制定品牌策略。
第一步：市场研究与诊断
在开始塑造我们想要的形象之前，我们必须调查我们品牌的内部和外部环境。为此，使用 SWOT 可能会很有用。
swot分析
SWOT 分析 © CEREM
您还可以问自己以下问题：
你的价值观（道德、品质、经验）、你的身份是什么？
您的品牌的历史 及其演变（如果有）是怎样的？
它服务于什么目标？
您想向观众传达什么信息？
参赛品牌的定位是什么？
第 2 步：识别您的买家角色
这是细分、瞄准和定位阶段。谁是您理想的买家角色或客户？
这一步对于了解您的沟通和营销工作的重点对象以及如何让自己脱颖而出至关重要。
目标受众
© Appvizer
第三步：定义品牌平台
品牌平台综合在一份文档中，为您的品牌战略奠定了基础，由之前确定的所有关键要素组成，例如：
愿景,
使命，
的承诺,
故事，
价值观,
定位,
视觉元素，
沟通的风格和语气，
品牌的签名。
以下是一个品牌战略获得回报的例子，这要归功于品牌平台上的良好反映：
依云是世界天然矿泉水领域的领导者之一，选择围绕健康、年轻、纯净和“年轻的生活”口号来发展自己的品牌，以使自己在众多竞争对手中脱颖而出。
依云品牌
© Appvizer
第四步：选择沟通轴和营销杠杆
您可以评估以下选项：
讲故事是该品牌卓越的传播策略。这是一种基于讲述您的故事的方法，格鲁吉亚WhatsApp 数据 旨在强调您的同情心并唤醒您对品牌的情感。
内容营销，例如撰写白皮书或博客文章。
在谷歌等搜索引擎中的有机定位。
广告。
第五步：持续改进
每个策略都可以改进。注意客户的反馈，以调整您的沟通方式并表明您正在倾听。
如果您的品牌在消费者心中没有得到很好的定义，那么从长远来看，您将面临失去市场份额的风险。
品牌策略的类型
品牌策略根据产品或服务的竞争而有所不同。这就是为什么当您尝试定义品牌策略时，您应该考虑现有类型：
同业竞争。拥有类似或相同产品/服务来满足相同需求的公司。
纵向竞争。提供不同产品/服务来满足相同需求的公司。
接下来，让我们看看一些品牌策略。
按品牌类型划分的策略
品牌有多种类型，这意味着不同的定位和品牌策略。
单一品牌战略：代表一种独特的产品，有自己的定位和目标。如果公司有多个，那么它就涵盖了多个细分市场。沟通是个性化的，因此投资更大。例如乳制品品牌达能，旗下有Activia、Danonino或Oikos等不同品牌。
系列品牌战略：同一系列的所有产品都集中在同一品牌下。比如多芬，在卫生用品市场提供配套产品，与奶粉护理有着同样的论点：香皂、除臭剂、沐浴露、洗发水等。
伞品牌策略：产品有时非常异构。伞品牌的策略是选择更广泛的定位，并允许其不同产品利用所推广的单一品牌的声誉。示例：三星指的是手机、家用电器、电视或相机。
通用品牌战略：仍然是集团品牌战略。多个品牌被整合到一个拥有良好声誉和知名度的母品牌之下，例如雀巢。该集团代表约 50 个品牌（Guigoz 婴儿奶粉、Contrex 矿泉水、KitKat 或 Herta），这些品牌宣扬共同的价值观：营养、健康和福祉。
联合品牌策略
它由两个品牌联合组成，每个品牌都利用对方的形象，进行震撼性的传播操作或接触新的受众。
联合品牌的一个很好的例子：GoPro和Redbull组织了精彩的活动，从而巩固了他们在极限冒险和体育壮举领域的地位。
成功的品牌战略
最大的问题是：如何评估你的品牌策略是否正确？一个好的品牌策略应该：
使产品或服务与众不同，与竞争对手的产品相比，将其转变为针对目标受众的独特解决方案。
满足目标受众今天和明天的需求和愿望。
是公司战略和公司营销战略的结合。
激发公司实施的行动。
不断适应行业和社会可能发生的变化。