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那么，这个不可思议的渠道是什么呢？互联网？不。社交媒体？也不。

好吧，每个人都对网络感到兴奋，并跳上了数字列车。但有些人已经意识到在线广告并不是“最安全”的沟通方式。

以宝洁公司为例。AdAge 最近的一篇文章指出：

宝洁公司对其广告在网上展示位置的担忧导致该公司上个季度削减了 1.4 亿美元的数字广告支出……

宝洁公司并未对 YouTube（今年早些时候 保加利亚数字数据 引起众多营销人员愤怒的话题）提出批评，但表示数字广告支出下降的原因是“暂时限制在未按照我们的标准和规范投放广告的数字论坛上的支出”。

其他人会效仿吗？我不知道。但我希望他们都能根据我即将与您分享的这个未充分利用但非常有效的渠道重新考虑他们的总广告支出。您猜到它是什么了吗？它就是包装！

想想看。当购物者经过时，包装会在店内、货架上传达信息。

当用户将其带回家并打开时，它会向用户传达信息。但能持续多久？请参阅下文了解该领域的一些进展。

它还可以传达何时使用的信息，无论是零食、饮料、早餐麦片、饼干、药品还是一大堆其他直接从包装中取出食用的产品。

那么，如果一个群体具有沟通的可能性，为什么很少有营销人员使用它呢？

我认为这是因为他们没有将包装视为一种沟通渠道，这是一个严重的错误。毕竟，它是免费的！


C3Centricity上有两篇关于这个主题的非常受欢迎的帖子，您可能希望在继续阅读之前先阅读一下。第一篇是“如何通过包装进行更具信息性和个性化的交流”，其中分享了一些很好的例子，说明创意包装的使用如何成为全媒体活动的基础。点击上面的链接阅读更多内容。

另一篇是“您的包装是产品还是促销品？”， 其中讨论了为什么人们不阅读说明（除非他们需要说明），但他们会阅读包装上的内容。点击上方阅读更多内容。

这两篇文章都提供了一些利用包装与消费者沟通的优秀公司案例。不过这些案例已经是几年前的了，所以我想更新一下我对包装渠道机会的看法，以及我分享的案例。

毕竟，近年来客户的要求越来越高，想要了解更多有关所购买产品的信息。

如果您迫不及待地想要开始审查您自己的包装，为什么不与我预约一次免费咨询会议呢？

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食品和饮料
NHS 交通灯
图片来源：NHS UK
食品和饮料行业已经并将继续出台许多包装法规。

早在 2005 年雀巢推出“指南针”时，大多数其他食品制造商都保持着简单的做法。有些食品制造商使用红绿灯般的颜色代码来指示卡路里含量，而另一些食品制造商则在包装正面用五到七个项目符号来显示成分的细分，即脂肪、蛋白质、糖、碳水化合物等的每日限量。