PR指标的演变

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公共关系部门（PR）是每个公司非常重要的资源，其绩效的衡量很大程度上基于媒体监测。为了使这种测量具有相关性并可用于以后的分析，并在此基础上做出有关业务运营的决策，它必须遵循明确定义的方法，以保证所获得数据的正确性、一致性和完整性。

公关从辅助功能发展成为最重要的 丹麦号码数据 业务功能之一，是数字通信范围和新渠道扩展的结果。新媒体标志着组织及其品牌与受众之间关系的新范式，而公关负责建立和培育这种关系。公司的价值观和公众对它们的态度成为绝对的关注焦点，而如何准确地评价和衡量这些抽象（无形）现象的特殊挑战。

通过 AVE 进行通信评估
然而，公关中的指标一直是一个复杂且矛盾的领域。早在上世纪 40 年代，人们就进行了系统性的尝试，以“精确”的数字方式向非公关领域（也与他们相关）的人们展示其价值。这就是AVE-广告价值当量的设计方式。

在战前媒体（尤其是媒体）的线下世界中，AVE 公式非常简单：报纸或杂志中某些公关文本所占据的空间将被转换为广告、价目表将考察相应媒体中的广告空间，这种方式将表达非广告的促销内容的“价值”。