Facebook 和 Instagram 上的“始终在线”效果与以前不同

[rabia198]

Facebook 和 Instagram 算法的变化有时看起来像是一个谜，让营销人员头疼不已。近年来，这些社交网络的算法发生了很多变化，因此根据这些变化，您最好改变在它们上投放广告的策略。

Facebook算法改变
您可能还记得 Facebook 在 2018 年对其算法进行了重大更改，其中最重要的更改与动态消息中帖子的优先级和排序方式有关。 2018 年 1 月，扎克伯格宣布，用户未来应该会看到更多来自朋友、家人和团体的帖子，而不是来自公司、品牌和媒体的帖子。

2019 年的一系列算法更新改变了视频在动态 白俄罗斯号码数据 消息中的排名方式，优先考虑人们正在搜索或返回的剪辑。公共页面上评论的显示方式也发生了变化，因此那些参与度高的评论将首先显示。

2020 年，Facebook 改进了算法识别和降级具有夸大和误导性健康声明的帖子以及销售替代医学帖子的能力。此外，去年的特点是个性化广告。 Facebook 希望在平台上为用户提供有趣且个性化的体验，因此它对用户网络中的所有可用帖子进行了盘点，以预测人们希望在其动态中看到什么类型的内容。然后，系统根据用户给出的信号（喜欢、分享、评论、标签等）对每个帖子进行评级。然后，不太可能吸引用户的帖子会被丢弃，那些呈现错误信息或标题诱饵内容的帖子也会被丢弃。

这些变化和算法更新导致自然覆盖率和页面参与度显着下降，这在营销界引起了轰动，这是可以理解的。

自然覆盖率下降
Facebook 现在的情况是，自然覆盖率处于历史最低水平，部分原因是算法的变化，部分原因是平台上的竞争加剧。

早在 2014 年，品牌页面的自然覆盖率就下降至 6%（对于拥有超过 50 万粉丝的品牌，这一比例仅为 2%）。从 2017 年 1 月到 6 月，Facebook 上品牌内容的平均参与度下降了 20% 以上。这种下降的主要原因是用户和帖子数量的增加。2019 年的另一项研究得出的结论是，有机覆盖率仅占页面总点赞数的 6.4% 左右，并证实了前面提到的原因，但表明其中很大一部分是由于低质量内容造成的。

随着自然覆盖范围的下降，社交媒体营销人员唯一具有高投资回报率的可行选择就是付费。赞助帖子或吸引更多关注并产生更多互动的帖子。

“永远在线”战略
只要有机覆盖取得成果，十多年来一直在数字媒体中占据主导地位的“始终在线”策略就有意义，这意味着您必须定期在 Facebook 和 Instagram 上发布内容，以便更加引人注目——以一种更有效的方式。除周日外，平均每天禁食一次。这种方法导致了一些简单的、有时毫无意义的、常常令人厌烦的、无聊的帖子的产生，这些帖子的目的只是为了不断地出现并扩大影响范围。