多年績效行銷帳戶審計的主要收穫
Posted: Mon Dec 02, 2024 9:39 am
新的號召性用語
我們的審核方法
收到新帳戶時要做的第一件事是檢查設定、結構和目標覆蓋範圍。在這些領域實施最佳實務可確保帳戶成功進行測試、擴展和優化工作。
在帳戶審核過程中，我們通常會問自己以下問題：
是否禁用搜尋合作夥伴和網路擴充設定以最大程度地減少浪費的支出？
行銷活動的結構是否考慮了目標、預算、數量和效果？
關鍵術語和 ICP 是否有足夠的關鍵字或受眾群體定位覆蓋範圍？
通常，有一些“否”的答案需要解決。
常見通路組合審計結果
使用多通路方法可以透過提供額外的曝光、廣告類型和優化槓桿來使企業受益。然而，如果該方法沒有有效實施，可能會損失許多潛在價值。
許多企業傾向於將全部預算分配在管道的底部，而沒有在策略規劃上投入足夠的資金來透過購買流程培養用戶。
如果社交活動難以有效轉化，通常表示該帳戶在教育、告知和提供個人化解決方案來解決冷漠受眾的痛點方面做得不夠。
在這種情況下，我們制定了全通路策略，旨在溫暖冷漠的受眾，支持重定向受眾，並推動準備購買的用戶採取行動。
常見一般帳戶審計結果
在深入研究付費管道的行銷活動層面時，我們發現了一些品牌需要解決的極為常見的問題。
1. 無效的競選結構
活動的組織應考慮數量、目標、競爭、績效、受眾和意圖，以確保最佳的預算分配、有效的出價策略、相關資訊和測試機會。我們遇到的新品牌通常不會出現這種情況。
2. 浪費在合作夥伴網路或目標擴張上的支出
當您設定新的廣告活動時，忽略某些設定（例如搜尋合作夥伴、網路擴充功能和定位擴充功能）的情況並不少見。
這些設定通常預設啟用以促進其使用，但從它們收集的數據可能效率低下並且產生次優結果。預設關閉它們是防止現金流失的最佳方法。
3. 行銷人員沒有使用他們仍然擁有的控制權
隨著人工智慧技術在各個平台上變得越來越普遍，廣告控制的缺乏正成為越來越令人擔憂的問題。
為了解決這個問題，實施定向否定關鍵字和策略受眾細分至關重要。透過合併否定關鍵字，您可以策略性地引導流量，最大限度地減少關鍵字重疊，並以更精細的方式優化您的結果。
此外，在社群媒體活動中仔細細分受眾可以實現量身定制的訊息傳遞和更具影響力的結果。
4. 有限或不存在的測試
進行一致的測試以避免自我破壞至關重要。根據測 黎巴嫩 電話號碼數據
試結果進行測量和迭代同樣重要。一個常見的錯誤是每個廣告群組只投放一個廣告，同時依靠 Google 來優化標題和描述組合，這可能不是最佳策略。
相反，我們建議執行多個 RSA 來測試不同的複製主題、關鍵字插入、登陸頁面或固定資產。為了有效地衡量歷史數據，我們建議違背谷歌更新廣告和推出新變體的建議。
在社群活動中，透過一致的測試來刷新創意內容尤其重要，以對抗因廣告創意疲勞而導致的陳舊表現。
Google 和 Microsoft 的常見稽核結果
在 Google 和 Microsoft Ads 帳戶級別，我們最頻繁的調整包括：
實施一致的命名約定以方便參考和分析
檢查帳戶級否定關鍵字以避免無意的衝突
關閉自動應用程式推薦設定
停用自動資產
設定追蹤模板並確保較低層級的模板不會覆蓋它
利用所有可用的資產/擴展
配置增強型線上和線下轉換跟踪
將品牌排除清單新增至效果最大化廣告活動以防止重疊
Facebook 和 LinkedIn 的常見審計結果
在 Facebook 和 LinkedIn 廣告帳號級別，我們最頻繁的調整包括：
實施一致的命名約定以方便參考和分析
標準化追蹤參數
使用商務管理平台託管所有帳戶方面
配置線上和線下轉換跟踪
優化品牌 Facebook 頁面
設定重定向受眾
常見的追蹤和測量審計結果
有效的追蹤和測量對於任何行銷活動的成功至關重要。在當今的數位環境中，機器學習演算法優化行銷活動的能力至關重要。如果測量不是最佳的，則可能會錯過重要訊號，從而導致行銷活動效果不佳。
由於關鍵字定位已轉向更加基於意圖，因此必須為平台提供盡可能多的轉換指標以提高其效能。
隨著cookie 即將逐步淘汰，平台將越來越依賴第一方和伺服器端資料來優化活動。
也就是說，我們經常發現品牌可以使用的訊號比他們用於廣告平台的訊號多得多。他們通常還需要做一些工作，以確保優化自己擁有的資產，以收集更多第一方資料以在其活動中使用。鑑於即將到來的測量轉變，這正成為我們審計中更大的重點領域。
我們的審核方法
收到新帳戶時要做的第一件事是檢查設定、結構和目標覆蓋範圍。在這些領域實施最佳實務可確保帳戶成功進行測試、擴展和優化工作。
在帳戶審核過程中，我們通常會問自己以下問題：
是否禁用搜尋合作夥伴和網路擴充設定以最大程度地減少浪費的支出？
行銷活動的結構是否考慮了目標、預算、數量和效果？
關鍵術語和 ICP 是否有足夠的關鍵字或受眾群體定位覆蓋範圍？
通常，有一些“否”的答案需要解決。
常見通路組合審計結果
使用多通路方法可以透過提供額外的曝光、廣告類型和優化槓桿來使企業受益。然而，如果該方法沒有有效實施，可能會損失許多潛在價值。
許多企業傾向於將全部預算分配在管道的底部，而沒有在策略規劃上投入足夠的資金來透過購買流程培養用戶。
如果社交活動難以有效轉化，通常表示該帳戶在教育、告知和提供個人化解決方案來解決冷漠受眾的痛點方面做得不夠。
在這種情況下，我們制定了全通路策略，旨在溫暖冷漠的受眾，支持重定向受眾，並推動準備購買的用戶採取行動。
常見一般帳戶審計結果
在深入研究付費管道的行銷活動層面時，我們發現了一些品牌需要解決的極為常見的問題。
1. 無效的競選結構
活動的組織應考慮數量、目標、競爭、績效、受眾和意圖，以確保最佳的預算分配、有效的出價策略、相關資訊和測試機會。我們遇到的新品牌通常不會出現這種情況。
2. 浪費在合作夥伴網路或目標擴張上的支出
當您設定新的廣告活動時，忽略某些設定（例如搜尋合作夥伴、網路擴充功能和定位擴充功能）的情況並不少見。
這些設定通常預設啟用以促進其使用，但從它們收集的數據可能效率低下並且產生次優結果。預設關閉它們是防止現金流失的最佳方法。
3. 行銷人員沒有使用他們仍然擁有的控制權
隨著人工智慧技術在各個平台上變得越來越普遍，廣告控制的缺乏正成為越來越令人擔憂的問題。
為了解決這個問題，實施定向否定關鍵字和策略受眾細分至關重要。透過合併否定關鍵字，您可以策略性地引導流量，最大限度地減少關鍵字重疊，並以更精細的方式優化您的結果。
此外，在社群媒體活動中仔細細分受眾可以實現量身定制的訊息傳遞和更具影響力的結果。
4. 有限或不存在的測試
進行一致的測試以避免自我破壞至關重要。根據測 黎巴嫩 電話號碼數據
試結果進行測量和迭代同樣重要。一個常見的錯誤是每個廣告群組只投放一個廣告，同時依靠 Google 來優化標題和描述組合，這可能不是最佳策略。
相反，我們建議執行多個 RSA 來測試不同的複製主題、關鍵字插入、登陸頁面或固定資產。為了有效地衡量歷史數據，我們建議違背谷歌更新廣告和推出新變體的建議。
在社群活動中，透過一致的測試來刷新創意內容尤其重要，以對抗因廣告創意疲勞而導致的陳舊表現。
Google 和 Microsoft 的常見稽核結果
在 Google 和 Microsoft Ads 帳戶級別，我們最頻繁的調整包括：
實施一致的命名約定以方便參考和分析
檢查帳戶級否定關鍵字以避免無意的衝突
關閉自動應用程式推薦設定
停用自動資產
設定追蹤模板並確保較低層級的模板不會覆蓋它
利用所有可用的資產/擴展
配置增強型線上和線下轉換跟踪
將品牌排除清單新增至效果最大化廣告活動以防止重疊
Facebook 和 LinkedIn 的常見審計結果
在 Facebook 和 LinkedIn 廣告帳號級別，我們最頻繁的調整包括：
實施一致的命名約定以方便參考和分析
標準化追蹤參數
使用商務管理平台託管所有帳戶方面
配置線上和線下轉換跟踪
優化品牌 Facebook 頁面
設定重定向受眾
常見的追蹤和測量審計結果
有效的追蹤和測量對於任何行銷活動的成功至關重要。在當今的數位環境中，機器學習演算法優化行銷活動的能力至關重要。如果測量不是最佳的，則可能會錯過重要訊號，從而導致行銷活動效果不佳。
由於關鍵字定位已轉向更加基於意圖，因此必須為平台提供盡可能多的轉換指標以提高其效能。
隨著cookie 即將逐步淘汰，平台將越來越依賴第一方和伺服器端資料來優化活動。
也就是說，我們經常發現品牌可以使用的訊號比他們用於廣告平台的訊號多得多。他們通常還需要做一些工作，以確保優化自己擁有的資產，以收集更多第一方資料以在其活動中使用。鑑於即將到來的測量轉變，這正成為我們審計中更大的重點領域。