据influence统计，仅在美国，TikTok上就有超过1000万网红，也就是说，90%的活跃网红在Instagram上，66%在TikTok上，这两个社交网络是人们最常使用的社交网络。根据Emplifi 开展的《2023 年影响者营销状况报告》研究，这一代人。
Mu 营销和内容实验室总经理 César Meza 表示，社交网络产生了受众部落化，他们开始将自己组织成不同的群体：动漫爱好者、喜欢自然输液的人、进行 CrossFit 的人、素食主义者、风火轮爱好者。恋人等
“每个部落都有领导者，他们是我们追随原则、品质或价值观的人。 Z 型人更容易出现这种情况，并寻求追随品味非常相似的人。他们不是追随品牌，而是先追随影响者，然后再追随品牌，”他指出。
出于这个原因，我们想向您展示一些成功案例，在这些 伯利兹电话号码资源 案例中，品牌利用这些人的潜力吸引了 Z 世代，根据Beresford Research 的数据，Z 世代出生于 1997 年至 2012 年之间。
维多利亚·达利尔.照片：Instagram
维多利亚·达利尔 (Victoria Dallier)，秘鲁影响者。照片：Instagram
赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 的罕见之美
当谈到个人发展时，Z 一代会关注他们的社交网络、品牌和名人。目前，他们在赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gómez)身上找到了这三者，她是 Instagram 上拥有最多粉丝的女性（4.3 亿），尽管她离开社交网络一年了。
麦肯锡公司表示，原创性、包容性和责任感是这一代人所拥有的价值观的一部分，这也是她向 Rare Beauty 化妆品系列传递的名人价值观的一部分。
“我并非高不可攀。我看着像碧昂丝这样的人，我很惊讶。她的每一部分都完美无缺，而且非常美丽。但我不是那样的人，没关系。 “是我，我有点傻，但我也喜欢性感和有趣，我也想在有时间的时候玩得开心，”戈麦斯在接受《Fast Company》采访时说道。
赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 是 Rare Beauty 的老板。照片：杰西卡·周
Rare Beauty 的特点是分享来自使用该品牌的自己用户的内容，从菲律宾时尚博主 JR 到艾米丽的祖母、墨西哥公司员工玛丽亚。
如今，该品牌的产品通过其自己的网站和纯素、无残忍品牌丝芙兰销往 36 个国家。此外，超过 60% 的员工是有色人种。这一切都符合Z世代的生活方式，他们更加个人主义，花更多的时间上网，属于一个包容性的社区。
得益于这些价值观，该品牌目前在 Instagram 上拥有 640 万粉丝，在 TikTok 上拥有 340 万粉丝。预计 2023 年销售额将超过 3 亿美元，是 2022 年销售额的三倍，2022 年销售额比 2021 年翻一番。
值得注意的是，根据 2023 年秋季第 46 次青少年半年度盘点调查，它在 Z 世代顶级化妆品品牌中排名第二，市场份额为 13%，仅次于巨头 ELF，高于美宝莲和欧莱雅。由投资银行派珀·桑德勒 (Piper Sandler) 投资。
查理
2020 年，疫情期间，TikTok 彻底改变了社交网络。他通过短视频成功吸引了 Z 世代的注意力，并以影响力人物查莉·达梅里奥 (Charli D'Amelio)为主角，她因上传与朋友跳舞的视频而闻名，当时拥有 8830 万粉丝。
作为Dunkin Donuts的粉丝，该品牌与网红合作销售“The Charli”，这是一款受她启发、由冷萃咖啡、全脂牛奶和Dunkin 漩涡糖组成的饮料。该品牌时任副总裁德雷顿·马丁 (Drayton Martin)告诉 TMZ，该公司的销售额立即出现增长。
该饮料推出第一天，该品牌所有冷萃咖啡的销量就增加了 20% ，第二天就增加了 45%。同样，其应用程序的下载量也增加了 57%。
除此之外，为了鼓励 Z，CharlixDunkinContest 竞赛在 Instagram 上举行，其中包括使用主题标签#CharliXDunkinContest 发布该饮料的照片。参赛者们正在争夺与查理·达梅里奥本人进行视频聊天的机会。
Dunkin Donuts 是 Charli D'amelio 最喜欢的品牌之一。照片：Instagram
恰恰相反，它落到了Addison Rae 的手中，他是TikTok 的影响者，也是 Charli 的朋友，她经常和 Charli 一起出现在她的视频中。 2022年，她在社交网络上发布了一张身穿阿迪达斯品牌比基尼的照片，名为“Praying”，照片上写着“ father”（父亲）和“son ”（儿子），这让她成为了批评的焦点。
此外，他在出版物的描述中写道：“难以置信的信仰，强大的治愈力。愿和平与你和你的灵魂同在”，这无疑引起了许多用户，特别是宗教团体的烦恼，因此他不得不删除该出版物。
艾迪生·雷 (Addison Rae) 因其帖子而受到严厉批评。照片：Instagram
芬达鬼屋
在拉丁美洲，仅 Instagram 上就有 1890 万影响者，占该平台用户的 9%；根据Influencity 进行的拉丁美洲影响力最大的研究（2023） 。
这些人物在整个非洲大陆的多样性使得芬达能够选择其中的一些人物来影响 Z 世代，并成为万圣节的参考，就像可口可乐与圣诞节一样。
正是出于这个目标，他推出了一档名为《芬达怪物庄园》的真人秀节目，这是来自世界各地影响者之手的体验，并选择了出生于巴西、但在秘鲁生活了20年的年轻女子维多利亚·达利尔(Victoria Dallier)，参与本次在 YouTube 上独家播出的活动。
维多利亚认为自己“更像是秘鲁人而不是巴西人”，她在 TikTok 上拥有 650 万粉丝。她的成功体现在赢得 2023 年 TikTok 奖陛下美学类别，因此芬达有兴趣让她成为 Monster Mansion 的一员。
在这部真人秀节目中，网红们受到挑战，要留在莫甘娜·卡里加里博士的鬼屋里，他们必须竞争并共同努力，找到能帮助他们离开宅邸的钥匙。
麦肯锡公司于 10 月 10 日发布，迄今为止已有 330 万次浏览。最后一章于 11 月 2 日发布，相反，与其他系列一样，它的观看次数（350 万）比第一集还要多。
“与有影响力的人合作对于接触更广泛的受众至关重要。对我来说，与他们的合作将使我们能够越来越接近通过传统方式无法接触到的受众。”可口可乐公司 Frontline Latam 秘鲁和厄瓜多尔营销总监 Luis Felipe Cisneros 向营销人员透露。由阿拉丁。
