如何更好地将登陆页面集成到您的电子邮件营销活动中
Posted: Tue Jan 07, 2025 5:37 am
在数字营销领域，一致性是关键。现在，客户在与您的品牌互动时期望在所有渠道上获得无缝、流畅且无忧的体验。这就是为什么将这些渠道无缝连接在一起的全渠道营销策略如此重要。
但这对于电子邮件营销人员来说究竟意味着什么呢？嗯，在许多情况下，客户旅程从第一封电子邮件到达收件箱的那一刻就开始了，这意味着您是从一开始就定调的人。
现在，虽然您的电子邮件营销活动可能具有相关性，并且内容高度针对您的受众，但当订阅者点击 CTA 并登陆登陆页面时，这种体验还会继续吗？如果他们不这样做，并且当他们登陆登陆页面时看到其他内容 - 例如不同的页面标题、产品或设计 - 他们可能会跳出或更糟糕的是，从您的联系人列表中取消订阅。这显然不是我们想要的。
这就是为什么您需要为订阅者创造一致的体验。无论您希望人们注册网络研讨会、下载潜在客户表格、购买产品还是完全采取其他行动，您都需要让他们轻松且有吸引力地这样做。您需要在电子邮件和登陆页面之间创建清晰一致的路径，并使用有说服力的消息、设计和号召性用语来激励他们采取行动。
这只是儿戏，对吧？您可能认为我们在开玩笑，但当您知道如何去做时，这实际上很容易。
如何创造无缝的客户体验
因此，我们已经确定了为什么在电子邮件营销活动和目标网页之间创建一致的体验非常重要。现在是学习如何实现这种一致性的时候了。你需要做哪些工作？需要协调哪些领域才能确保为客户提供这种体验？
让我们一起来了解一下吧。
制定一致的信息
如果您在营销团队工作，您可能有品牌或内容风格指南。它是一份动态文档，定义了您的品牌的叙述、基调和风格选择，以便公司文案（和供应商）在谈论您的产品和服务时能够保持一致。
保持一致的品牌叙事非常重要，因为访问者更喜欢与他们熟悉且易于识别的品牌互动。因此，当他们认出您的品牌演讲时，他们会感到一种熟悉感和信任感，这有望转化为您的着陆页上更高的参与度和转化率。
因此，在点击发送按钮之前，最好仔细重新阅读电子邮件内容和登陆页面，以确保语音、语气和语言的一致性。
提供无缝的设计体验
就像内容一样，有一个品牌风格指南来定义您的徽标使用、调色板、首选字体、版式和设计原则是至关重要的。访问者将更容易识别品牌的视觉形象及其信息，并更加信任它。
因此，您必须确保电子邮件和登陆页面发挥相同的作用。你的视觉元素必须统一；布局和结构也是如此。例如，如果电子邮件有一个清晰可见的号召性用语按钮，请确保它也存在于目标网页上以保持一致性。
提示 ：无论您的内部团队如何组织，请在电子邮件营销和登陆页面开发团队之间建立清晰的沟通。分享您的品牌叙述大纲，并确保两个团队都了解总体活动目标。
匹配号召性用语
尽管看似显而易见，但不恰当的 CTA 会造成混乱。如果电子邮件承诺一件事（下载电子书），而登陆页面提供另一件事（注册免费试用），那么访问者就会对下一步应该做什么感到困惑。
这就是为什么电子邮件中包含的号召性用语和着陆页的号召性用语必须在文本、位置和紧急程度方面相匹配。遵循CTA 文案写作最佳实践也是一个好主意，例如使用简短、活泼的文案来营造紧迫感。
当电子邮件中包含的号召性用语与着陆页的主图像产生共鸣时，就可以提供连贯的用户体验。这是有道理的，如果订阅者已经点击了电子邮件中的 CTA，并且他们在登陆页面上看到完全相同的 CTA，他们可能会点击它，对吧？
使用有针对性的着陆页
将您的电子邮件视为餐厅菜单，将登陆页面视为主菜。电子邮件的作用是激发订阅者的兴趣，科特迪瓦数字数据 激发他们的兴趣，让他们有理由点击并了解更多信息。
为了保持这种火花，请创建与您的电子邮件优惠相匹配的专用登陆页面。虽然将订阅者引导到一般产品页面或定价页面可能很诱人，但如果这两个元素同步，您的转化率将会高得多。
Un exemple d’email synchronisé d’un webinaire Sinch Mailjet.
这是我们的订阅者收到的一封电子邮件，通知他们我们的电子邮件学院网络研讨会系列即将播出。不要犹豫，注册吧！
Un exemple de landing page synchronisée de la série de webinar Email Academy de Sinch Mailjet
请注意登陆页面是如何专门针对网络研讨会的，并且在内容、设计和结构方面是同步的
但这对于电子邮件营销人员来说究竟意味着什么呢？嗯，在许多情况下，客户旅程从第一封电子邮件到达收件箱的那一刻就开始了，这意味着您是从一开始就定调的人。
现在，虽然您的电子邮件营销活动可能具有相关性，并且内容高度针对您的受众，但当订阅者点击 CTA 并登陆登陆页面时，这种体验还会继续吗？如果他们不这样做，并且当他们登陆登陆页面时看到其他内容 - 例如不同的页面标题、产品或设计 - 他们可能会跳出或更糟糕的是，从您的联系人列表中取消订阅。这显然不是我们想要的。
这就是为什么您需要为订阅者创造一致的体验。无论您希望人们注册网络研讨会、下载潜在客户表格、购买产品还是完全采取其他行动，您都需要让他们轻松且有吸引力地这样做。您需要在电子邮件和登陆页面之间创建清晰一致的路径，并使用有说服力的消息、设计和号召性用语来激励他们采取行动。
这只是儿戏，对吧？您可能认为我们在开玩笑，但当您知道如何去做时，这实际上很容易。
如何创造无缝的客户体验
因此，我们已经确定了为什么在电子邮件营销活动和目标网页之间创建一致的体验非常重要。现在是学习如何实现这种一致性的时候了。你需要做哪些工作？需要协调哪些领域才能确保为客户提供这种体验？
让我们一起来了解一下吧。
制定一致的信息
如果您在营销团队工作，您可能有品牌或内容风格指南。它是一份动态文档，定义了您的品牌的叙述、基调和风格选择，以便公司文案（和供应商）在谈论您的产品和服务时能够保持一致。
保持一致的品牌叙事非常重要，因为访问者更喜欢与他们熟悉且易于识别的品牌互动。因此，当他们认出您的品牌演讲时，他们会感到一种熟悉感和信任感，这有望转化为您的着陆页上更高的参与度和转化率。
因此，在点击发送按钮之前，最好仔细重新阅读电子邮件内容和登陆页面，以确保语音、语气和语言的一致性。
提供无缝的设计体验
就像内容一样，有一个品牌风格指南来定义您的徽标使用、调色板、首选字体、版式和设计原则是至关重要的。访问者将更容易识别品牌的视觉形象及其信息，并更加信任它。
因此，您必须确保电子邮件和登陆页面发挥相同的作用。你的视觉元素必须统一；布局和结构也是如此。例如，如果电子邮件有一个清晰可见的号召性用语按钮，请确保它也存在于目标网页上以保持一致性。
提示 ：无论您的内部团队如何组织，请在电子邮件营销和登陆页面开发团队之间建立清晰的沟通。分享您的品牌叙述大纲，并确保两个团队都了解总体活动目标。
匹配号召性用语
尽管看似显而易见，但不恰当的 CTA 会造成混乱。如果电子邮件承诺一件事（下载电子书），而登陆页面提供另一件事（注册免费试用），那么访问者就会对下一步应该做什么感到困惑。
这就是为什么电子邮件中包含的号召性用语和着陆页的号召性用语必须在文本、位置和紧急程度方面相匹配。遵循CTA 文案写作最佳实践也是一个好主意，例如使用简短、活泼的文案来营造紧迫感。
当电子邮件中包含的号召性用语与着陆页的主图像产生共鸣时，就可以提供连贯的用户体验。这是有道理的，如果订阅者已经点击了电子邮件中的 CTA，并且他们在登陆页面上看到完全相同的 CTA，他们可能会点击它，对吧？
使用有针对性的着陆页
将您的电子邮件视为餐厅菜单，将登陆页面视为主菜。电子邮件的作用是激发订阅者的兴趣，科特迪瓦数字数据 激发他们的兴趣，让他们有理由点击并了解更多信息。
为了保持这种火花，请创建与您的电子邮件优惠相匹配的专用登陆页面。虽然将订阅者引导到一般产品页面或定价页面可能很诱人，但如果这两个元素同步，您的转化率将会高得多。
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请注意登陆页面是如何专门针对网络研讨会的，并且在内容、设计和结构方面是同步的