数字平台新闻：国际营销快照

[najmulseo2020]

在 6 月份的全球开发者大会上，Apple宣布了多项新功能，让用户能够更好地访问和控制自己的数据。

• 最受关注的公告是苹果的邮件隐私保护计划——这是原生 Apple Mail 应用程序中的一项新功能，可阻止发件人使用不可见像素收集有关用户的信息。

• 实际上，这意味着消费者可以阻止出版商和零售商等电子邮件发件人检测他们何时打开电子邮件（等等）。

• 这对电子邮件营销人员来说意义重大，因为打开率一直是衡量营销活动成功与否以及通过广告将电子邮件货币化的事实标准。

• 大多数电子邮件广告供应商采用 CPM 或按展示付费模式。如果您无法跟踪电子邮件打开情况，那么您就无法跟踪广告浏览量，这使得 CPM 模式变得多余。

• 这意味着电子邮件营销人员需要转向其他指标，例如点击率和参与度（例如响应号召性用语）。电子邮件广告商需要关注 CPC 而不是 CPM，从积极的一面来看，这将更清楚地了解受众的喜好、兴趣和行为。

• 随着更加重视参与度来展示价值，电子邮件活 菲律宾电报数据库 的质量和内容将比以往任何时候都更加重要 - 包括确保信息适合目标市场的本地受众。



TikTok 推出新的广告功能
• 7 月，TikTok 推出了 Spark Ads，这是一种原生广告格式，可让品牌和企业推广自己的自然帖子并扩大社区分享的相关内容。

• Spark Ads 使品牌能够识别可能适合其活动的现有有机视频 - 例如美容影响者在其有机剪辑中使用产品 - 然后联系创作者以重新利用这些剪辑进行付费活动。

• 此外，品牌还可以推广自己的有机帖子，将其转变为 InFeed 广告或 TopView 广告。

• 除了内容优势之外，通过 Spark 推广的短片还能让品牌使用 TikTok 的广告定位工具，不仅能确保覆盖面，还能确保目标焦点，这样您就可以专注于您的关键市场。

• TikTok 建议广告商“制作 TikTok 而不是广告”，因为最有效的促销活动与用户在其信息流中已经看到的内容一致。

• 对品牌而言，这种广告格式的附加价值在于，当用户向左滑动或点击互动元素时，可以专注于吸引新粉丝。非火花广告更侧重于为着陆页产生出站流量，而这种新格式则更侧重于发展您的 TikTok 社区。



Microsoft Ads 宣布推出统一智能广告系列试点
• 五月，在 Microsoft Advertising Elevate 大会上，微软推出了一个可让广告商设置多渠道广告活动的中心。

• 该中心（称为“统一活动”）允许广告商启动和管理付费社交活动（并管理有机社交活动）。

• 统一广告系列适用于 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 和 Google。重复一遍：使用统一广告系列，广告客户可以选择加入 Google 搜索广告（但他们还必须选择加入 Microsoft Ads 搜索网络，并且不能仅在 Google Ads 上投放广告）。

• 微软将自动推荐广告——广告商有机会审查和编辑广告，或者创建自己的广告。

• 所有渠道都将被视为同一活动的一部分，因此活动将有一个预算。Microsoft 将跨渠道管理预算。

• 微软将利用人工智能跨平台管理关键词、竞价管理、文字广告自动化和预算管理，以最大限度地提高广告效果。这与谷歌的 Performance Max 广告系列形成了直接竞争，后者为广告商提供了类似的解决方案。



LinkedIn 推出活动广告和推广帖子
• 为了应对过去一年左右发生的大量虚拟活动，LinkedIn 于 5 月份推出了活动广告。

• 这种新的广告格式出现在 LinkedIn 信息流中，并突出显示重要的活动详细信息，如日期、时间和如何注册。如果用户的共同联系人表示有兴趣参加，也会显示出来。

• 营销人员可以准确地看到有多少 LinkedIn 用户点击或看到了广告并注册了活动，这样他们就知道他们的营销活动支出在推动活动注册方面的效果如何。​

• LinkedIn 还宣布推出增强帖子功能。品牌现在可以直接从其 LinkedIn 页面增加其自然帖子的覆盖面。此功能称为“增强”，可在与您的个人资料页面关联的广告帐户中创建广告活动。