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广播广告死了吗?

Posted: Sun Jan 05, 2025 9:41 am
by rabia198
在数字世界中,品牌与受众沟通的方式不断变化。因此,如今,当在广播和其他线下媒体上做广告时,要获得与几年前通过广告获得的准确结果相同的结果,面临着一些挑战。

在数字时代,公司关注网站和博客、Google Ads 上的活动、通过 SEO 技术进行定位策略、社交网络、极其精确的细分和投资回报率,而广播等线下广告片段的传统媒体仍然很重要,并且是综合传播策略和活动的一部分。

由于品牌的受众分布在多个平台,信息无法像 德国手机数据 去那样仅通过一个渠道传达。在目前的情况下,广播广告提案提出了新的要求,主要是创造有针对性的叙事。

无线电还没有消亡,而且不太可能消亡!该工具正在快速、不断地适应,以在充满活力的市场中生存,该市场了解整合传播可以实现公司在媒体和传播方面进行果断投资时所期望的结果。

涵盖广播的综合传播活动
过去,线下广告公司分别制作广告活动:电视广告、广播广告、杂志艺术品等等。在某些情况下,有兴趣在互联网和在线世界中开展活动的公司会为每种媒体寻找专门的机构。

然而,需要强调的是,在数字时代,所有发展都发生在互联网上,并关注消费者的数字行为,通过正确的叙述和在特定的时间找到最合适的平台与公众接触。即便如此,广播仍然在这个多元化环境中占据着重要地位,通过社交网络以及 YouTube 和 Facebook 上的视频广播提供在线解决方案和广告;以及传统的线下景点、感言和广告歌曲。因此,寻找像Fizzing 360°这样一体化运作的机构非常重要。

多年来无线电的变化
多年来,广播已经做出了调整,创建了流媒体服务、具有专业演示的 YouTube 频道、强大的存在感和通过社交网络进行的大量互动、为听众定制的应用程序等策略。了解并参与这种改编的广播电台致力于为观众提供具有差异化和个性化的独特体验。对他们来说,广播已成为综合传播活动中非常强大的广告工具。

使广播电台在新的公众行为中生存下来的另一个变化是与点播内容合作,无论是在音乐、采访、节目类型还是促销特征方面,因为习惯于综合传播的公众
已经适应了全方位体验的概念。平台,甚至线下媒体。

像 Fizzing 360° 这样的综合传播机构,会利用智能手机的力量开展活动,并试图通过一系列媒体(而不仅仅是孤立的广告)来影响公众。消费者已经完全改变:他们通过智能手机要求交通,他们有一个应用程序来订餐,他们在谷歌上搜索感兴趣的话题,他们随时在线观看肥皂剧,他们通过手机参与社交网站, ETC。显然,可以监控公众在所有这些互动中采取的步骤,以改善在广播等线下媒体上进行的广告。

车辆有一个在当前场景下对其生存具有决定性的特征:交互性。广播公司和听众之间一直存在大量互动,所有互动都是通过电话联系完成的。现在存在的是交互模式的转变,广播电台正在增加和扩大其对广告活动的参与,试图了解公众的行为。

想要一个例子吗?喜欢某个特定景点的广播听众会在 YouTube 上提供相关内容,这样他们就可以随时“观看”节目,并与同事或家人分享视频。适应这种新体验理念的广播电台正在广告市场中获得新的空间。