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代理商和广告商的勇气是有区别的。这种差异主要是由于对冒险的恐惧增加了当前经济形势的复杂性及其对品牌预算的压力。这是Warc在《战略的未来2023》报告中得出的主要结论，该报告分析了战略未来的主要趋势。

Warc 的分析考虑了 971 名策略专业人士的回答

为此，该研究基于今年 6 月至 7 月期间对战略领域的 971 名客户和代理机构专业人士 VK数据 进行的全球调查。它还考虑了戛纳国际创意节探讨的主题以及与全球领先战略家的对话。

该报告重点关注与当今营销相关的方面，例如经济气候的影响、衡量标准的演变或包容性和多样性的重要性。此外，它还为战略专业人士的日常工作收集有用的想法和机会。下面我们收集了该研究的主要结论：

战略上更多革命
Warc 进行的调查指出了战略勇气差距，即创新、颠覆和挑战惯例以产生有影响力的变革的意愿。 70% 的战略家表示，他们的机构鼓励他们做出勇敢的战略决策，而只有三分之一的人同意客户鼓励这种勇敢。主要原因是预算紧张，因此品牌承担的风险较少。

过度依赖框架可能会使策略陷入舒适区，过于安全和墨守成规。该咨询公司表示，48% 的受访者认为，公认的营销框架是战略勇气的障碍，而 30% 的受访者不这么认为。


利基规划
该报告认为，在吸引大众注意力的“单一文化”时刻越来越少的背景下，战略专业人士和品牌必须找到有效理解、接触和吸引利基消费者和社区的方法。

在这方面，76％的战略家认为，要了解这些社区并了解这些“微文化”如何传播和扩展到其他领域，有必要更加强调定性方法，而不是定量方法。靠近这些社区可以引领下一个文化趋势，让公众参与到品牌中，从而获得更大的影响力。

Warc 保证，通过与文化的联系，战略家能够很好地关注边缘并发现新的机会和需求，这对于营销策略的进展至关重要。