公司在采取改善网站定位(SEO )的做法时必须考虑一些基本原则,其中关键字的使用是最重要的原则之一。搜索引擎(Google、Bing、Yahoo、Ask 等)在抓取并尝试理解您的网页时会考虑多种因素。关键词是这些因素的一部分,并成为创建特定内容时的主要元素。
让我们从基础知识开始。什么是关键字?
关键词本质上是与引起人们上网调查和解决问题的主题相关的术语,因为关键词将一段内容的中心思想分组。
例如:如何选择合适的灯泡?对于在家中进行电力服务并且需要用新灯泡更换旧灯泡的人来说,这可能是一个关键问题。几乎总是,在网络搜索背后都有需要满足的需求,而关键字的使用(如在本例中通过这个问题)代表了满足该需求的直接机制,因为它们允许找到精确的内容。人们想要找到并了解更多相关信息。接下来,我们将为您提供7 个关键提示,帮助您充分利用关键字。
1. 分析您的买家角色
当谈到在页面上进行SEO时,即优化您网站的页面时,主要目标是为您的信息吸引更多流量。为了让您的内容吸引这些陌生人(入站营销方法的第一阶段),您必须调查并找出哪些关键字与您的公司或行业相关。
始终从了解买家角色(理想客户)的心态开始。他们通过搜索成为搜索引擎第一个结果中不同页面的访问者,然后成为这些页面的销售机会、客户甚至推广者。因此,要为您的品牌找到正确的关键词,请首先分析您想要吸引的受众。
确定他们是谁、他们的目标是什么、他们有什么问题以及他们在互联网上搜索时使用什么语言。这将帮助您正确使用关键字。因为它可以帮助您吸引合适的受众,即与您的价值主张和内容相关的受众。
2. 为买家旅程的每个阶段创建关键字。
设身处地为潜在客户着想,并根据潜在客户在买家旅程的不同阶段(识别、考虑或决定)可能执行的搜索创建关键字列表。请记住,入站营销重点关注买家的需求,而不是产品和/或服务的特征。
如果我们继续以灯泡为例,从这个意义上说,致力于提供这些产品的公司必须创建一个与买家在买家旅程的不同阶段可能进行的搜索相关的关键词列表,如:我什么时候应该换灯泡(问题的考虑)、如何更换我家的灯泡(解决方案的认识)、在哪里购买新灯泡(购买决定)。在此过程中,请务必使用买家在进行搜索时使用的相同语言。
3. 提供关键词的针对性
负责使用您为买家旅程的每个阶段创建的关键字列表自行搜索信息,分析这些短语是否真正引导人们阅读与您相关的页面,或者即使搜索引擎自动返回为结果,您自己的页面。很常见的是,在这个过程中你会意识到你的关键词有多通用,也就是说,它们如何产生涉及其他行业的结果。
从这个意义上说,尝试为您的关键字提供特异性,也就是说,如果可以保证更精确的搜索,请使关键字更长一些。例如:“电话”可能是一个相当通用的关键字,可以返回数百万个结果,也就是说,您作为提供技术服务的公司被发现的机会会减少。另一方面,如果您的内容具有更具体的关键字,例如:“屏幕损坏的智能手机”或“马德里的智能手机”,那么您的买家角色很可能会更容易地登陆您的网站。
寻求实现这种特殊性的关键词称为“长尾关键词”,它们是一个词链,能够引导读者找到更具体的内容,因此更容易找到。使用长尾关键词的人代表了合格的访问者,他们确切地知道自己想要获得什么信息,即可以更容易地转化为销售机会并随后转化为客户的访问者。从长远来看,您将希望实施具有大量搜索和低竞争水平的关键字。
4.检查关键词的有效性
互联网上有各种工具可以帮助您检查博客上发布的内容中关键字的有效性。 Google Keyword Planner和Keywordtool.io是最常用的一些。这些平台可以让你看到你的关键词在互联网用户最近的搜索中的行为,并知道它们被使用了多少,即它们的竞争程度。它们还允许您计算其性能并评估它们在为您的网页生成流量方面的有效性。
使用工具检查关键字的有效性对于衡量这些关键字的实施对吸引新买家的影响非常重要。也就是说,您选择的关键字是否真正适合您的品牌并产生较高的网络定位。搜索引擎关键字分析是任何入站营销策略的基本组成部分。因此,定期分析您的关键字将使您有机会修改和预测使用不当的策略。
网站管理员工具是 Google 众多产品中的一个工具,其主要目标是为网页的创建者和内容管理者提供检查其网站的索引状态并确定内容中哪些关键字最强的可能性。优化搜索结果的可见性。换句话说,这个工具可以让您了解Google如何抓取您的网站并生成有关您的页面和关键字的性能的统计数据。从这个意义上说,它是一个很好的平台,可以检查关键字的有效性以及它们在 Google 搜索结果中出现的位置。
5. 在描述、标题和副标题中包含关键字
入站营销专家建议不仅将关键字纳入您想要定位的内容中,而且还纳入该信息附带的描述、标题和副标题中。如果我们继续前面的示例:“屏幕损坏的智能手机”将代表要使用的理想“长尾”关键字,因此,您的目标将是创建在标题和 美国海外华人数据 副标题中包含这些关键字的网络文章。
如何修复屏幕破损的智能手机?可能是一个合适的标题,您需要什么工具来修复屏幕损坏的智能手机?可以是一致的副标题。在您的关键字中使用此技术将帮助您在搜索引擎中更成功地索引您的博客文章,从而增加您出现在第一批结果中的机会。
6. 现在是的,根据您的关键字创建有价值的内容
尽管搜索引擎受关键字引导以提供更优化的结果,但包含这些关键字的内容也发挥着基础作用。根据买家角色设计关键字、赋予其特异性并分析其效率后,您就可以围绕它们创建广泛的有价值的内容了。
为什么这如此重要?搜索引擎越来越智能化;除了理解关键词之外,它们还试图理解搜索者的意图。例如,谷歌试图深入分析您真正搜索的内容。从这个意义上说,他们不会为您提供与所使用的关键字完全匹配的信息,而是试图了解找到它们的内容。
这样,为这些关键词提供上下文的信息对于获得网络定位也至关重要,如果其主要目标是教育读者并为他们提供新知识,则更是如此。请记住,入站营销的理念是建议为人们创造有价值的教育内容。从这个意义上说,如果您将有价值的内容与优化的关键词相结合,那么您的入站策略将拥有闪耀的必要元素。如果你在谷歌上搜索“入站营销”,在主要结果中你不会看到提供这些服务的公司,而是看到教育内容,让你更多地了解这种营销模式的含义。
根据您的关键字创建有价值的内容