谷歌购物：电子商务金矿

[jisansorkar12]

作为电子商务所有者，您知道当竞争激烈时销售是多么困难。

这会增加您的广告支出并减少销售机会。

考虑到这一点，我有个好消息要告诉您：Google 购物的竞争较少（与其他平台相比），如果使用得当，它可以成为您电子商务的金矿！

继续阅读本文，了解如何使用 Google 购物让您的业务受益！

什么是 Google 购物以及它的用途是什么？
什么是 Google Merchant Center？如何使用？
Google 购物广告对电子商务的优势
如何在 Google 购物上投放广告
1 – 创建您的 Google Merchant Center 帐户
2 – 创建并注册您的产品 Feed
3 – 关联 Google Ads 和 Google Merchant Center 帐户
4 – 登录您的 Google Ads 帐户
Google 购物广告和搜索网络之间的区别
在 Google 购物上投放广告需要多少钱？
Google 智能购物活动如何运作？
结论
什么是 Google 购物以及它的用途是什么？
顾名思义，Google Shopping 是一个虚拟购物中心，汇集并展示与用户搜索相关的各种产品，以及照片、价格和合作伙伴商店的链接。

为了更好地了解 Google 购物的工作原理，请回想一下您在 Google 上搜索产品的所有次数，例如“购买 iPhone”或“蕾丝内衣”。

在搜索栏下方，您会看到与您正在寻找的产品相关的多个广告的汇编，使您的搜索更容易，对吗？

Google 购物上的 iPhone 广告
谷歌购物上的蕾丝内衣广告
方便客户的购买旅程：这正是Google Shopping的功能！

凭借该平台提供的所有便利，当您的产品与其链接时，销售的机会就会大得多，尤其是在像今天这样消费者要求严格的时代。

因此，不要浪费时间，逐步学习如何将您的产品包含在 Google 购物中。看看下面！

什么是 Google Merchant Center？如何使用？
Google Merchant Center 是您通过Google 购物广告让您的产品出现在（赞助）搜索结果中所需迈出的第一步。

Google Merchant Center 是一个工具，可让您上传有关您的产品和商店的信息，以便它们可以在 Google 购物上使用，并由搜索网络上的潜在买家查看。

使用 Google Merchant Center 的最大优势之一是可以获得比传统文字广告更高的投资回报 (ROI)，因为它是一种更具动态性的格式，具有更大的视觉吸引力。

此外，与 Google 提供的所有工具一样，Merchant Center 非常直观、简单且易于使用。

然而，这些远不是 Google Shopping 提供的唯一优势。

Google 购物广告对电子商务的优势
除了增加销售额之外，使用 Google 购物广告还可以为您的在线商店提供更大（且更合格）的曝光度。

即使您的品牌尚未在市场上获得较高的认可度，它仍然可以与主要竞争对手一起展示，旨在提高其可信度和可靠性。

即使在竞争对手的情况下，为了让您的产品比其他产品更引人注目，请尝试为他们提供良好的名称和有竞争力的价格。

这样，拥有更多客户的机会就会更大，从而获得更多的品牌认知度。

另一个优势是 Google Shopping 带来了更多合格的销售线索。这是因为在商店中注册产品时可以定位特定关键字。

例如，搜索“Apple Watch 6 44mm”的人确切地知道自己想要购买的手机的品牌、型号和规格。

苹果手表在谷歌购物上的广告
因此，如果您的价格比竞争对手更有竞争力（如前所述），并且如果可能的话，您使用Google 消费者评论功能，那么该用户成为客户的机会就非常高。

如何在 Google 购物上投放广告
现在您已经了解了 Google 购物广告的含义、工作原理以及优势，您就可以更好地开始在营销策略中使用它了。

请按照以下步骤操作，看看在 Google 购物广告上投放广告有多么简单。

1 – 创建您的 Google Merchant Center 帐户
第一步是访问Google Merchant Center并注册。建议您使用与 Google Ads 帐户相同的电子邮件地址创建帐户，以简化操作。

在此过程中，您将需要输入您的业务信息，例如：

公司名称;
国家;
时区。
之后，选择您希望客户在哪里完成购买：您的在线商店或实体店。

另请选择您当前使用的工具，例如 Shopify 和 PayPal。

如果您想接收有关 Google Merchant Center 的更新或测试新功能邀请的电子邮件，只需 丹麦电话号码表 选择相应选项即可。

最后，接受 Google Merchant Center 服务条款并创建您的新帐户。

2 – 创建并注册您的产品 Feed
创建新帐户后，您需要使用商店中的产品创建“Feed”。

在此阶段，您要推广的所有产品都需要注册以下信息：

产品名称；
高质量的图像；
（详细）产品描述；
价格;
品牌（如果适用）；
每个产品所属的类别。
但是，值得记住的是，此过程不需要手动完成，一次注册一个产品。

有多种方法可以简化地创建产品 Feed ，例如使用 Google 电子表格或 Excel。

或者，如果您的电子商务平台允许您以 .xml 格式导出文件，则该过程将更加容易（并且自动化）。

Google Merchant Center 产品 Feed
然后，只需上传文件（根据所选格式）或输入 .xml 文件的 URL 并保存更改。

3 – 关联 Google Ads 和 Google Merchant Center 帐户
为了使一切正常工作，您需要完成帐户链接过程。

为此，请在 Google Merchant Center 主页上单击旋转栅门（位于右上角），然后单击“关联帐户”。

建议使用您在 Google Ads 帐户中注册的同一电子邮件地址。这将使该过程变得更容易、更快。

完成所有这些步骤后，您现在可以在Google Ads中创建您的第一个 Google 购物广告系列。

4 – 登录您的 Google Ads 帐户
现在是在实践中创建您的活动的时候了！

创建一个新的广告活动并选择“创建没有目标的广告活动”选项。
选择“购物”选项作为广告活动类型。之后，选择包含已注册产品的 Merchant Center 帐户（就像我们在上一步中所做的那样）。
此时，在广告系列子类型中，选择“标准购物广告系列”选项。
就像任何 Google Ads 广告系列一样，您需要输入广告系列名称、出价（例如手动每次点击费用）、预算以及广告系列将运行的地理位置。
现在是定义营销活动细分的时候了。例如，您可以进行战略性思考，仅选择您所在的州，并宣传免费送货。这保证了您的潜在客户的另一个好处，并使您的电子商务与在巴西各地做广告的其他电子商务公司区分开来！
创建广告组时，您可以选择创建单一产品广告或展示广告（针对多个产品）。如果您刚刚开始，我们建议您选择“创建单一产品广告”选项。
然后，为您的广告组定义一个名称，例如，如果您销售皮包，则可以是“所有产品”或“皮包”。请记住，与常规 Google Ads 广告系列不同，购物广告系列不需要自行设置广告。这是因为，如上所述，产品 Feed 注册已准备好（并集成）到 Google Merchant Center。
最后，定义您希望为每次点击支付多少费用（每次点击费用出价），仅此而已！您的活动已创建。
Google 购物广告和搜索网络之间的区别
尽管谷歌购物和搜索网络都是有效且非常相似的工具，能够提升您的在线商店，但它们在一些关键问题上有所不同。

Google 购物和搜索广告之间的主要区别在于广告的显示位置（和格式）。

这是因为，正如我们已经看到的，Google 购物广告就像真正的虚拟目录，显示在搜索字段的正下方（或右侧）。

搜索网络广告则不会发生同样的情况，它以文字形式显示，并出现在 Google 购物上注册的产品目录下方。

搜索网络对比谷歌购物
此外，对于需要为数十、数百（甚至数千）种产品做广告的电子商务企业来说，以 Google Shopping 格式注册和创建广告的过程更加灵活。

在这种情况下，Google Ads 搜索网络需要更多的时间和精力，因为除了广告本身之外，还需要为每个产品创建文字和说明。

如果您想详细了解所有 Google Ads 网络，从创建帐户和开始使用该平台的第一步到如何计算广告系列的投资回报率，请查看我们的Google Ads 完整指南。

在 Google 购物上投放广告需要多少钱？
就像搜索网络一样，Google 购物也与拍卖系统配合使用，按每次点击费用（CPC）收费。

这意味着只有当有人点击您的广告时您才需要付费。

因此，由您决定愿意投资多少并为每个广告系列定义每日预算。

尽管最佳位置是由最高投资金额定义的，但排名还取决于另外 3 个因素：

所提供产品的信息质量；
您网站的评级和可信度；
与用户搜索相比，您的广告的相关性。
运行第一个营销活动后，您将有足够的数据来分析哪些效果最好以及原因。

通过这种方式，您可以优化您的营销活动以确保更高的投资回报率。

Google 智能购物活动如何运作？
简而言之，智能广告系列，顾名思义，是基于 Google Ads 的人工智能。



这意味着智能营销活动改善了之前“标准”营销活动的结果。

为了让您的 Google 智能购物广告系列发挥作用，您需要遵循一些规范，例如过去 45 天内至少有 20 笔销售，并且广告系列已经带来了某种类型的回报。

此外，由于智能广告系列将与已经运行的其他广告系列覆盖相同的受众，因此它将充当再营销广告系列。

因此，Google 自己的规定建议，为了使广告系列取得良好效果，您的再营销名单上必须至少有 100 人注册。

因此，Google Shopping的人工智能将有很好的数值基础来进行这种优化。

因为，人工智能会分析之前活动的表现，并做出必要的改进，以获得越来越好的成本效益。

结果很快就会出现，例如：

广告系列每次点击费用趋于下降；
收入趋于增加；
每日预算往往会在相同金额下产生更多转化。
此外，借助此智能功能，您可以简化营销活动管理、最大限度地提高转化率并扩大品牌影响力。

这之所以可能，是因为广告系列（购物标准）和展示再营销相结合。

智能营销活动的另一个功能是从产品源中提取信息并测试图像、文本和描述的不同组合。

之后，最相关的广告将显示在搜索、展示广告、YouTube 和 Gmail 上。

任何 Google Merchant Center 用户都可以创建智能广告系列并使用再营销名单来提高转化率并扩大广告覆盖范围。

创建 Google 智能购物广告系列与创建（标准）购物广告系列没有太大区别。

主要区别在于，选择广告系列目标后，您可以选择“智能购物广告系列”子类型。

谷歌智能购物活动
另一个区别是，当您上传智能广告系列时，您会自动创建自适应展示广告系列。

此活动的目的是保证用户在 Google 网站、应用程序和服务上看到您的广告时的体验。

但在此之前，请记住，您已经需要运行 Google Shopping 广告系列，以便人工智能系统拥有更强大的数据库可供使用。

Google智能购物活动的好处是巨大的！

根据您在线商店上的转化次数（每 7 天），您可以优化您的广告系列以最大限度地提高转化价值（基于您的目标广告支出回报率）。

Google 智能购物针对目标广告支出回报率进行了优化
如您所见，此广告系列模型的回报可能（并且通常）远高于（标准）购物广告系列的回报。

主要优点是投资回报率 (ROI) 通常较高，保证您电子商务的成功。

结论
当然，如果您还没有使用Google 购物广告，那么您实际上是在为竞争对手留钱！

我希望您了解如何开始在在线商店的数字营销策略中使用这个（强大的）工具。

因此，立即开始在 Google 购物广告上宣传您的产品，领先于许多尚未利用此策略的竞争对手电子商务。

通过这样做，您将能够为您的电子商务带来更多的知名度、流量和销售转化，投资您力所能及的金额（取决于您的利基市场的竞争情况）。

此外，学习如何始终能够利用这一强大的 Google Ads 资源来优化您的广告系列并确保取得越来越积极的成果。

如果您有任何疑问，请随时在评论中与我们的流量专家分享！

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