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B端产品经理要负责对竞品进行分析和评估，了解竞品的走向、功能、卖点、优劣势等，制定产品的策略和方向近年来，母婴市场规模逐渐上升，品牌们在母婴上的行销投入也逐渐增加。本文解码2023年母婴产业行销投入、使用者内容消费变化趋势，帮助



从业人员更了解产业动态。 近年来，母婴产业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的行销投入不断加重。 面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群，品牌是如何利用线上社会媒体管道做行销的？母婴行销又有哪些改变？这些都成为备受业内人士关注的议题。 在此背景下，新榜依托自身大数据能力与对内容生态的洞察，输出《2023母婴产业数位行销报告》，解码2023年母婴产业行销投入、使用者内容消费变化



趋势，帮助从业人员更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速成长，数位行 南非电话号码库 销生态活跃1. 品牌投入持续成长，内容平台正在成为重要的行销阵地品牌在母婴方面的行销投入仍在不断增加，据调查数据，有5成以上的母婴品牌在2022年行销预算有持平或成长。其中，5年以内的新锐母婴品牌该数据超过70%。 2. 内容规模快速成长，母婴内容生态繁荣随着品牌投入的增加以及使用者内容消费意识的觉醒，显著带动了母婴内容规模的成长。 根据新榜数据统计，综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看，2023年4月，母婴相关内容总量同比增长一倍有余，同时，



用户互动意愿也有显著提升，母婴内容总按赞数涨幅近1.5倍。 3. 母婴品牌数位行销加速从公域来看，母婴品牌商业投放频次有明显提升，公域布局加速。 2023年4月，小红书平台，母婴品牌月均投放笔记量较去年同期成长了149%。 从私域来看，作为母婴品牌私域重要接点的企业号规模也有显著提升，2023年，小红书母婴企业号规模年增19%。 二、高价值内容成为母婴品牌行销的口碑基石以母婴品牌种