什么是 A/B 测试以及为什么使用它？

[mlmllgfk09]

A/B 测试涉及比较同一营销元素的两个版本，以确定哪个版本效果最好。这是优化营销活动和材料绩效的非常有用的方法。在 Actito，我们向所有客户推荐它。

在本文中，我们将通过示例准确了解 A/B 测试是什么，并向营销团队展示这种方法的优势。我们还将审查可供您使用的不同类型的 A/B 测试。

文章_AB_测试_英雄
概括
什么是 A/B 测试？
为什么要进行 A/B 测试？
不同类型的 A/B 测试
什么是 A/B 测试？
A/B 测试是营销中使用的一种方法，用于评估同一元素的两个版本，以确定哪个版本更有效。 A/B 测试一词可以翻译成法语“比较测试”。

因此，A/B 测试涉及创建两个版本：

A 版本 A，基本参考版本。

版本 B，或多或少是 A 的修改版本。与版本 A 相比，该版本可能包括 1 个或多个变体。

在营销中，A/B 测试可用于测试许多元素：网页、电子邮件主题或主题行、Google Ads 广告、危地马拉 whatsapp 号码数据 5 万 号召性用语等。两个版本之间的更改可能会影响设计、位置甚至内容的元素。

A/B 测试的目标是识别能够提高性能或客户参与度的变更。因此，进行 A/B 测试是优化营销支持和行动的方法的一部分。

为了更具体地阐述我们的观点，让我们举一个 A/B 测试的经典示例：测试电子邮件主题，也称为电子邮件主题行。

假设您想提高电子邮件营销活动的打开率。您决定为您的新营销活动进行对象测试。您创建两个版本：

对象 A，直接表述您的报价：“我们的新产品可享受 20% 的折扣！” ”。

对象B采取了一种更原始​​、更有启发性、更有趣的方法：“名字，你会错过一些重要的东西”。

文章_AB_测试_对象

您发送部分主题为 A 的电子邮件，另一部分主题为 B。您可以根据所使用的主题来分析打开率、点击率或转化率，从而确定哪一个是最有效的。

您已经完成了所谓的 A/B 测试。

提示：我们建议您分析点击率而不是打开率，因为如今，随着 Apple 或 Google 规则的更改，可靠地衡量电子邮件的打开率变得越来越困难。

我们还建议尽可能定制。事实上，个性化是更好性能的一个因素，我们永远无法告诉您这一点！因此，请进行测试、个性化和分析！

Actito 允许您测试电子邮件的不同元素，而不仅仅是电子邮件主题。例如，您可以测试发件人、前置标头以及电子邮件的内容。

Article_AB_Testing_Pre-Header-内容

正如我们上面所说，A/B 测试广泛应用于营销领域，而不仅仅是电子邮件。例如，您可以“A/B 测试”：

登陆页面（或其他网页），从一个版本到另一个版本，布局、图像、号召性用语等都不同。

广告横幅，不同的颜色、信息、图像……

号召性用语（CTA）按钮，通过测试按钮文本、颜色、页面上的位置等。