具有針對性廣告的單管道群體
Posted: Thu Dec 26, 2024 3:59 am
Cookie 在促進社群網路上的定向廣告方面發揮著謹慎但不可或缺的作用。
沒有它們，就無法建立、存取或維護設定檔；沒有使用者資料，就沒有客戶數據，沒有數據，就沒有針對性的廣告活動。
想想 Facebook 或 Twitter，您可以將平台內的廣告定位到某些類型的使用者。
我們如何使用cookies來評估行銷績效？
Cookie 不僅有助於賣家成功；透過追蹤用戶行為，它們可以幫助衡量並隨後進行改進。
正是有兩種谷歌產品透過 cookie 提供了也許是最著名的用戶行為追蹤範例： Google AdWords 和谷歌分析。
Google Adwords 和 Google Analytics 都提供不同的追蹤功能，需要單獨關注。
Google AdWords 轉換追蹤
不要誤解這一點，但我假設如果您使用 Google AdWords，您已經將轉換部分添加到了您的廣告系列中。
轉換追蹤可協助您評估AdWords 廣告活動、廣告群組、廣告和關 澳大利亞 b2b 聯繫人列表 鍵字的有效性，因為它會記錄使用者何時透過AdWords 廣告造訪您的網站並進行購買，或您何時完成任何設定的目標（例如填寫表格或訂閱電子報。
很簡單，當其中一個目標實現時，Adwords 程式碼會識別使用者瀏覽器中的追蹤 cookie，並將轉換記錄在 Adwords 帳戶中。
在 Google Analytics 中追蹤用戶行為
Google Analytics 使用 cookie 來儲存大量有關新使用者和回訪使用者如何與其客戶網站互動的資料。
這些 cookie 的數量驚人，並且可以在使用者的瀏覽器中保留不同的時間（從十分鐘到兩年）。
我不會向您解釋 Google Analytics 是什麼，但如果您是新手，它可以為您提供：
• 人口統計資訊，包括年齡、性別、地點和興趣。
• 行為資訊（包括新使用者和回訪使用者以及會話持續時間）。
• 轉換訊息（您可以將轉換目標與 AdWords 的目標分開）。
• 他們所造訪的瀏覽器和設備。
• 電子商務資料。
再行銷有哪些問題？
再行銷，更具體地說，即使用 cookie，在使用使用者資料時一直受到隱私維護者的批評。
這當然是一個有趣的道德辯論，但對於當今的數位行銷人員來說，cookie 是他們行銷活動中非常重要的一部分。
我們這些致力於網路行銷的人可能會辯稱，cookie不是用來獲取數據和壓垮用戶的，而是為了負責任地使用它們，例如改善用戶的線上體驗。
結論
正如您已經看到的，Cookie 的作用不僅僅是迫使我們在網站上放置煩人的橫幅或彈出視窗。
對於在Google 或Facebook 等平台內提供廣告的線上行銷人員和公司來說，Cookie 是資料的金礦，有了它們，我們可以改善頁面上的使用者體驗或直接向更多潛在受眾投放廣告，因為… …。您不會向 60 歲的人提供嬰兒用品店的產品，對吧？
沒有它們，就無法建立、存取或維護設定檔；沒有使用者資料，就沒有客戶數據，沒有數據，就沒有針對性的廣告活動。
想想 Facebook 或 Twitter，您可以將平台內的廣告定位到某些類型的使用者。
我們如何使用cookies來評估行銷績效？
Cookie 不僅有助於賣家成功；透過追蹤用戶行為，它們可以幫助衡量並隨後進行改進。
正是有兩種谷歌產品透過 cookie 提供了也許是最著名的用戶行為追蹤範例： Google AdWords 和谷歌分析。
Google Adwords 和 Google Analytics 都提供不同的追蹤功能，需要單獨關注。
Google AdWords 轉換追蹤
不要誤解這一點，但我假設如果您使用 Google AdWords，您已經將轉換部分添加到了您的廣告系列中。
轉換追蹤可協助您評估AdWords 廣告活動、廣告群組、廣告和關 澳大利亞 b2b 聯繫人列表 鍵字的有效性，因為它會記錄使用者何時透過AdWords 廣告造訪您的網站並進行購買，或您何時完成任何設定的目標（例如填寫表格或訂閱電子報。
很簡單，當其中一個目標實現時，Adwords 程式碼會識別使用者瀏覽器中的追蹤 cookie，並將轉換記錄在 Adwords 帳戶中。
在 Google Analytics 中追蹤用戶行為
Google Analytics 使用 cookie 來儲存大量有關新使用者和回訪使用者如何與其客戶網站互動的資料。
這些 cookie 的數量驚人，並且可以在使用者的瀏覽器中保留不同的時間（從十分鐘到兩年）。
我不會向您解釋 Google Analytics 是什麼，但如果您是新手，它可以為您提供：
• 人口統計資訊，包括年齡、性別、地點和興趣。
• 行為資訊（包括新使用者和回訪使用者以及會話持續時間）。
• 轉換訊息（您可以將轉換目標與 AdWords 的目標分開）。
• 他們所造訪的瀏覽器和設備。
• 電子商務資料。
再行銷有哪些問題？
再行銷，更具體地說，即使用 cookie，在使用使用者資料時一直受到隱私維護者的批評。
這當然是一個有趣的道德辯論，但對於當今的數位行銷人員來說，cookie 是他們行銷活動中非常重要的一部分。
我們這些致力於網路行銷的人可能會辯稱，cookie不是用來獲取數據和壓垮用戶的，而是為了負責任地使用它們，例如改善用戶的線上體驗。
結論
正如您已經看到的，Cookie 的作用不僅僅是迫使我們在網站上放置煩人的橫幅或彈出視窗。
對於在Google 或Facebook 等平台內提供廣告的線上行銷人員和公司來說，Cookie 是資料的金礦，有了它們，我們可以改善頁面上的使用者體驗或直接向更多潛在受眾投放廣告，因為… …。您不會向 60 歲的人提供嬰兒用品店的產品，對吧？