不要浪费你的钱！最大化利用 Google AdWords 的 5 个秘诀

[mstlucky0121]

您是否知道，在管理 Google Adwords 按点击付费 (PPC) 广告系列时，很容易在不知情的情况下浪费大量资金？这些浪费的钱可以得到很好的利用，特别是对于小型企业而言。那么消除这些浪费的秘诀是什么呢？尽可能提高效率是让您的 PPC 资金获得最大收益的关键，因此我们透露了 5 个最重要的领域，这些领域可以最大限度地利用您的资金：

选择正确的关键词

在选择关键字或短语时，添加任何与您的业务相关的单词或短语可能听起来是个好主意。您难道不想让您的网站获得尽可能多的流量吗？理论上是的，但我们没有人有无限的营销资金可以花。关键字选择是一个关键的过程，需要您查看最终会带来销售或转化的关键字。关注过于笼统或宽泛的关键字可能会导致 PPC 成本增加。

例如，使用过于笼统的关键字可能会瞄准尚未准备好购买的潜在客户。假设您是一家小型汽车经销商，竞标“二手车信息”等关键字。尽管该短语具有相关性，但它实际上可能瞄准仍处于“研究或信息”阶段的用户，而搜索“二手本田汽车出售”的客户更接近购买阶段，而不仅仅是搜索信息。当您专注于瞄准处于正确阶段的用户的关键字时，您的 PPC 广告系列的投资回报率应该会更高。

理解和使用匹配类型

不完全理解或使用目标 匹配类型可能会导致您因无意中定位不相关的搜索查询而浪费金钱，并可能导致您为某些关键字支付超出需要的费用。简而言之，每种匹配类型都为您提供了更细致的定位。

广泛匹配 ——广泛匹配之所以被称为“广泛”，是有原因的。广泛匹配 斯里兰卡电子邮件列表 允许您的广告针对类似短语和变体的搜索进行展示。这包括拼写错误、同义词和其他相关变体。例如，如果您在广泛匹配中对“跑鞋”出价，您的广告也会出现在“跑鞋”的结果中，这通常是件好事。问题在于，您的广告也会出现在“跑鞋清洁剂”的结果中。如果您不销售鞋清洁剂，那么这个短语可能会浪费您的钱。如果您在完全匹配中分别对“绿色运动鞋”和“绿色鞋子”出价，您实际上最终可以为每个关键字支付更便宜的每次点击费用 (CPC)，同时限制不相关的流量。

词组匹配 - 词组匹配只会针对包含您选择的确切关键字词组以及一些相近变体的搜索展示您的广告。如果我们使用相同的示例“跑鞋”，但使用词组匹配，您的广告也会针对“便宜的跑鞋”展示，因为该词组包含在搜索中。如果搜索的是“跑步矫形鞋”，您的广告将不会展示。

精确匹配 – 精确匹配允许您仅针对与您竞价的关键字或短语完全匹配的搜索显示广告。使用相同的示例，您的广告仅在搜索“跑鞋”时显示。这限制了流量，但也是最有针对性的，并且通常比竞价广泛匹配和短语匹配更便宜。





否定关键字

否定关键词是减少不合格流量的好方法。通过自动排除“工作、联系人等”等字词，它将减少那些不想购买的人。排除可能与您的关键词一起使用但与您的产品不相关的字词也是添加为 否定关键词的好关键词。 结合适当的匹配类型和关键词选择；这确实可以帮助您最大限度地提高 PPC 支出。

地理位置/日期/设备定位

Google Adwords 允许您以多种方式定位和细分目标受众，包括地理定位、日期定位和设备定位。 地理定位 允许您定位特定位置、地区、城市、州、国家等。设备定位允许您将更多精力放在特定设备上，这可能对您的业务更有价值。最后， 时段划分 允许您在不同的日期或时段之间调整关键字出价，以便在您最有利可图时花费您的营销资金。要更深入地了解这些定位选项，请查看我们之前的博客文章， 5 个适用于小预算的 Google Adwords 技巧。此外，随着 Google Adwords 围绕增强型广告系列的最新变化 ，最大限度地利用这些不同的定位选项将变得更加容易。

充分利用 Google 报告

Google Adwords 提供各种有见地的报告，帮助您确定帐户中可能存在的问题，并为您提供有关如何提高效率的宝贵信息。例如， 搜索字词报告 为您提供了导致您的广告显示的所有搜索查询的列表。此报告有助于确定不相关的关键字以及新关键字的机会。确定您希望和不希望触发广告的关键字或短语后，您可以将它们添加为新关键字或否定关键字。

另一份重要的报告是广告系列报告。此报告可以以不同的方式进行细分，并可以为您提供有关您应该将 PPC 工作重点放在何处的深刻见解。如果您按天或小时进行细分，它可以帮助您确定大多数转化发生在何时，以便您可以将预算转移到最有利可图的时间。如果您按地理位置查看，您可以看到大多数转化来自哪里，并排除某些不是您的目标受众或表现不佳的地区。这些只是 Google Adwords 提供的众多报告中的一小部分。

通过最大限度地利用这五个方面，您可以充分利用您的 PPC 公式。按点击付费 PC 世界还提供了有关您可能犯下的其他 PPC 错误的更多见解。