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主动的深度伪造应急计划必须成为每个品牌社会危机战略的一部分。
要点
威胁日益严重。Deepfakes通过虚假信息和欺诈行为损害了品牌声誉，需要进行检测和主动规划。
民主危机。深度伪造侵蚀信任、操纵选举 — — 并威胁民主的基础。
检测措施。 可以利用包括人工智能驱动平台和人工线索 俄罗斯电报 在内的技术来发现和打击深度伪造。
人工智能生成的深度伪造的泛滥给品牌带来了严重风险，包括病毒式虚假信息、欺诈和声誉损害。随着这些被操纵的图像、视频和音频变得越来越复杂，品牌必须对其业务进行深度伪造防护。这涉及使用深度伪造检测平台、社交聆听、事件响应计划以及简单地学习如何识别伪造。主动的深度伪造应急计划必须成为每个品牌社会危机战略的一部分。让我们探索一些见解和最佳实践，以防范未来品牌受到深度伪造的影响。


什么是 Deepfakes？为什么它们会带来问题？
目前，深度伪造并不是什么新鲜事，毕竟，人们多年来一直在使用 Photoshop 来处理图像。不同之处在于，现在，通过使用人工智能 (AI)，深度伪造的图像、视频和音频可以制作得如此有效，以至于几乎不可能将它们与真实的东西区分开来。请看这段深度伪造视频，其中尼克松总统就阿波罗 11 号机组人员在月球上死亡发表演讲。

尼克松视频

制作深度伪造视频需要训练计算机模仿所选个体（称为“目标”）的声音和外表。具体方法是向计算机输入大量要模仿的人的音频、视频或图片。此外，还会提供有关“来源”的详细信息，例如执行目标似乎会执行的特定动作或话语的演员。

特拉沃尔塔·汉克斯
这是演员约翰·特拉沃尔塔（而非汤姆·汉克斯）饰演阿甘正传的深度伪造视频。
这一过程是通过使用人工神经网络来实现的。这些网络的运作方式类似于人类大脑解决问题的方法。它们检查证据，检测潜在模式，并利用这些模式来处理和应用新数据。结果就是从源头的表现中合成出令人信服的目标模仿。虽然深度伪造技术本身并不是什么大问题，但社交媒体用户传播深度伪造的速度可能会导致人们普遍相信深度伪造是真实的，这可能会造成现实生活中的问题。

互联网和游戏教程和技巧博客RickySpears.com的首席营销官兼创始人 Ricky Spears告诉 CMSWire，由于深度伪造的制作方式，混淆是一种阻止其制作的有效技术。“要成功制作深度伪造，需要大量数据，通常以照片或视频的形式，将想要模仿的人放在另一个主题上。”

斯皮尔斯解释说，这些数据用于训练人工智能模型，记录不同的面部表情和视角。“如果你使用一个程序，在视频中添加数字伪造，以隐藏人脸识别软件使用的像素模式，那么深度伪造算法将运行得更慢，产生的结果也更不准确，这使得深度伪造更难成功。”

许多深度伪造视频是为了娱乐价值而制作的，比如这个片段，喜剧演员杰瑞·宋飞 (Jerry Seinfeld) 就扮演了经典电影《低俗小说》中受惊枪手的角色。