业网球运动员诺瓦克·德约科
Posted: Wed Dec 18, 2024 8:08 am
计划的一部分，优衣库赞助世界级运动员，以帮助其在新市场扩大影响力。
2012 年，优衣库开始赞助世界排名第一的职维奇。这次赞助具有战略意义：优衣库知道与德约科维奇的合作将有助于提高该品牌的知名度，为其进军欧洲铺平道路。
德约科维奇与该品牌签订了为期 5 年的赞助协议，并在本赛季第二届 Glam Slam 赛事上首次身着优衣库服装亮相，吸引了全球数千名观众的观看。
了解更多：优衣库计划通过口碑 英国手机号 占领服装行业的 7 种方式
17. Vans 深知人情味的重要性
Warped Tour 是北美历史最悠久的音乐节，它开启了 Eminem、Fall Out Boy、Paramore 和 My Chemical Romance 等著名歌手和说唱歌手的职业生涯。
然而鲜为人知的是，这是一场由 Vans 发起的演唱会。
尽管名为“The Warped Tour”，但它却是一场健康音乐会，父母可以带着孩子免费观看演出。
这些活动有助于 Vans 与年轻观众建立联系，并确保未来的几代人也能听到 Vans 品牌。
了解更多：Vans 如何成为叛逆者、特立独行者和不合群者的首选品牌
18. 维多利亚的秘密的店内体验让 67% 的顾客在使用试衣间后购买
维多利亚的秘密知道让顾客购买的秘诀（没有双关语的意思）是无与伦比的店内体验。
这正是他们的营销重点所在。
在 VS 商店购物是一种奢华的体验。商店采用温馨豪华的维多利亚风格装饰，大量使用粉色和黑色。店员友好、乐于助人且平易近人，并且总是愿意为您提供试穿建议。
试衣间豪华而温馨，为您试穿内衣时提供最大的舒适度。
最终结果 — — 67% 的顾客在使用试衣间后进行了购买。
了解更多：维多利亚的秘密如何主宰内衣市场
19. Warby Parker 采取高水平的公关手段，让媒体谈论他们
Warby Parker 知道公关是一种宝贵的营销渠道，特别是对于刚刚起步的电子商务初创公司而言。
但是，公关的问题在于它要么太昂贵，要么仅限于高层人士。
然而，这并没有阻止 Warby Parker 的创新。
他们决定参加 2011 年的纽约时装周，但无法以传统方式参与，于是他们邀请了 40 多位编辑参加在纽约公共图书馆举办的“秘密活动”。他们通过创造非凡的体验赢得了关注（无需付费！）。
他们甚至还开了个愚人节玩笑，推出了一款狗用眼镜——Warby Barker。他们建立了一个漂亮的网站，并邀请专业狗模特拍摄照片——最终，其流量是 Warby Parker 的 2.5 倍。
了解更多：Warby Parker 如何利用讲故事和非凡体验赢得口碑（8 个以上示例）
20. Yeezy 邀请名人代言产品
Yeezy Boost 是阿迪达斯与 Kanye West 合作推出的一款超级热门鞋款，推出几分钟内就销售一空。
原因何在？因为它是独一无二的。
甚至连一线明星都可以享受。
为了打造品牌的独家性，Kanye West 只向少数几位一线名人朋友发送了 Yeezy Boosts，其中包括 Calvin Harris、Justin Bieber 和整个 Kardashian-Jenner 家族。谈谈网红营销和名人营销！
这些名人知道他们现在是独一无二的，他们迅速利用 Instagram 让大量粉丝知道他们是 Team Yeezy 的成员。
轰！如今，追求时尚的千禧一代都对这些运动鞋垂涎不已。
了解更多：Kanye West 的 Yeezy Boost 350 如何在 12 分钟内售罄并成为当下最令人垂涎的运动鞋
21. Zara 的座右铭 — — 不求第一，只求快速
Zara 是一家时尚模仿者。
Zara 并没有试图成为时尚创新者或吸引早期采用者，而是以不同的方式对待时尚。
这种方法：快。
Zara 并不引领潮流，而是顺应当前的流行和成熟趋势，提供价格实惠的高端品牌的山寨版。
为了满足青少年和二十几岁消费者的需求，该商店自豪地宣称，新设计的产品会在两周内上架商店。
该策略非常有效——Zara 5 年内整体销售额增长了 50%，达到 175 亿美元。
了解更多：Zara 如何以最少的广告支出创造数十亿美元的销售额
22. Zappos 的客户服务是一流的
Zappos 认为自己是一家“恰好销售鞋子的服务公司”。他们的目标是提供 110% 的服务，并超越人们对他们的期望。
以下是 Zappos 表现卓越的几个例子：
当得知一位顾客的脚在接受粗暴的医疗治疗后受损后，Zappos 给她送了一束百合和玫瑰花，并将她升级为 VIP 会员。
当一位游客想要一双缺货的鞋子时，Zappos 的一名员工就会从附近的实体店购买这双鞋，并亲自送到她的酒店，而且不收取额外费用。
当 UPS 搞砸了并威胁要让一位伴郎在他参加的婚礼上脱掉鞋子时，Zappos 连夜寄送了另一双鞋子，以便伴郎能够及时收到鞋子，并退还了他的钱。
23. ASOS 利用了大多数在线零售商尚未开发的渠道——实体杂志
随着互联网的普及，人们很容易认为线下策略不再有效。
但 ASOS 表示，这完全不是事实。
事实上，ASOS 品牌杂志拥有 486,000 名读者和 820,000 名在线订阅者！他们都定期阅读该杂志，了解名人风格、购物技巧和穿搭创意。
这确实是最好的内容营销。
通过品牌杂志，ASOS 让读者可以轻松地了解产品信息和广告——将读者转变为 ASOS 客户。
了解更多：ASOS 如何通过这些出色的营销策略打造热门品牌
24.香奈儿通过设计违反社会规范的产品来挑战现状
虽然香奈儿现在以高价而闻名于世，但其在创立之初就通过打破社会规范，创造话题，吸引消费者的注意力。
20 世纪 20 年代，香奈儿高级定制的简洁线条设计，使“平胸”时装流行起来，这与 19 世纪时尚所追求的沙漏型身材截然相反。
他们还试图通过加入裤子和西装外套以及使用灰色和海军蓝等男性化颜色来增强女性的力量。
这些“勇敢的举动”帮助香奈儿成为一个值得关注的品牌......并彻底改变了时尚界。
了解更多：香奈儿通过四种方式利用口碑保持其 190 亿美元时尚巨头的地位
25. Charles & Keith 将自己定位于“轻奢”市场
2012 年，优衣库开始赞助世界排名第一的职维奇。这次赞助具有战略意义：优衣库知道与德约科维奇的合作将有助于提高该品牌的知名度，为其进军欧洲铺平道路。
德约科维奇与该品牌签订了为期 5 年的赞助协议，并在本赛季第二届 Glam Slam 赛事上首次身着优衣库服装亮相，吸引了全球数千名观众的观看。
了解更多：优衣库计划通过口碑 英国手机号 占领服装行业的 7 种方式
17. Vans 深知人情味的重要性
Warped Tour 是北美历史最悠久的音乐节，它开启了 Eminem、Fall Out Boy、Paramore 和 My Chemical Romance 等著名歌手和说唱歌手的职业生涯。
然而鲜为人知的是，这是一场由 Vans 发起的演唱会。
尽管名为“The Warped Tour”，但它却是一场健康音乐会，父母可以带着孩子免费观看演出。
这些活动有助于 Vans 与年轻观众建立联系，并确保未来的几代人也能听到 Vans 品牌。
了解更多：Vans 如何成为叛逆者、特立独行者和不合群者的首选品牌
18. 维多利亚的秘密的店内体验让 67% 的顾客在使用试衣间后购买
维多利亚的秘密知道让顾客购买的秘诀（没有双关语的意思）是无与伦比的店内体验。
这正是他们的营销重点所在。
在 VS 商店购物是一种奢华的体验。商店采用温馨豪华的维多利亚风格装饰，大量使用粉色和黑色。店员友好、乐于助人且平易近人，并且总是愿意为您提供试穿建议。
试衣间豪华而温馨，为您试穿内衣时提供最大的舒适度。
最终结果 — — 67% 的顾客在使用试衣间后进行了购买。
了解更多：维多利亚的秘密如何主宰内衣市场
19. Warby Parker 采取高水平的公关手段，让媒体谈论他们
Warby Parker 知道公关是一种宝贵的营销渠道，特别是对于刚刚起步的电子商务初创公司而言。
但是，公关的问题在于它要么太昂贵，要么仅限于高层人士。
然而，这并没有阻止 Warby Parker 的创新。
他们决定参加 2011 年的纽约时装周，但无法以传统方式参与，于是他们邀请了 40 多位编辑参加在纽约公共图书馆举办的“秘密活动”。他们通过创造非凡的体验赢得了关注（无需付费！）。
他们甚至还开了个愚人节玩笑，推出了一款狗用眼镜——Warby Barker。他们建立了一个漂亮的网站，并邀请专业狗模特拍摄照片——最终，其流量是 Warby Parker 的 2.5 倍。
了解更多：Warby Parker 如何利用讲故事和非凡体验赢得口碑（8 个以上示例）
20. Yeezy 邀请名人代言产品
Yeezy Boost 是阿迪达斯与 Kanye West 合作推出的一款超级热门鞋款，推出几分钟内就销售一空。
原因何在？因为它是独一无二的。
甚至连一线明星都可以享受。
为了打造品牌的独家性，Kanye West 只向少数几位一线名人朋友发送了 Yeezy Boosts，其中包括 Calvin Harris、Justin Bieber 和整个 Kardashian-Jenner 家族。谈谈网红营销和名人营销！
这些名人知道他们现在是独一无二的，他们迅速利用 Instagram 让大量粉丝知道他们是 Team Yeezy 的成员。
轰！如今，追求时尚的千禧一代都对这些运动鞋垂涎不已。
了解更多：Kanye West 的 Yeezy Boost 350 如何在 12 分钟内售罄并成为当下最令人垂涎的运动鞋
21. Zara 的座右铭 — — 不求第一，只求快速
Zara 是一家时尚模仿者。
Zara 并没有试图成为时尚创新者或吸引早期采用者，而是以不同的方式对待时尚。
这种方法：快。
Zara 并不引领潮流，而是顺应当前的流行和成熟趋势，提供价格实惠的高端品牌的山寨版。
为了满足青少年和二十几岁消费者的需求，该商店自豪地宣称，新设计的产品会在两周内上架商店。
该策略非常有效——Zara 5 年内整体销售额增长了 50%，达到 175 亿美元。
了解更多：Zara 如何以最少的广告支出创造数十亿美元的销售额
22. Zappos 的客户服务是一流的
Zappos 认为自己是一家“恰好销售鞋子的服务公司”。他们的目标是提供 110% 的服务，并超越人们对他们的期望。
以下是 Zappos 表现卓越的几个例子：
当得知一位顾客的脚在接受粗暴的医疗治疗后受损后，Zappos 给她送了一束百合和玫瑰花，并将她升级为 VIP 会员。
当一位游客想要一双缺货的鞋子时，Zappos 的一名员工就会从附近的实体店购买这双鞋，并亲自送到她的酒店，而且不收取额外费用。
当 UPS 搞砸了并威胁要让一位伴郎在他参加的婚礼上脱掉鞋子时，Zappos 连夜寄送了另一双鞋子，以便伴郎能够及时收到鞋子，并退还了他的钱。
23. ASOS 利用了大多数在线零售商尚未开发的渠道——实体杂志
随着互联网的普及，人们很容易认为线下策略不再有效。
但 ASOS 表示，这完全不是事实。
事实上，ASOS 品牌杂志拥有 486,000 名读者和 820,000 名在线订阅者！他们都定期阅读该杂志，了解名人风格、购物技巧和穿搭创意。
这确实是最好的内容营销。
通过品牌杂志，ASOS 让读者可以轻松地了解产品信息和广告——将读者转变为 ASOS 客户。
了解更多：ASOS 如何通过这些出色的营销策略打造热门品牌
24.香奈儿通过设计违反社会规范的产品来挑战现状
虽然香奈儿现在以高价而闻名于世，但其在创立之初就通过打破社会规范，创造话题，吸引消费者的注意力。
20 世纪 20 年代，香奈儿高级定制的简洁线条设计，使“平胸”时装流行起来，这与 19 世纪时尚所追求的沙漏型身材截然相反。
他们还试图通过加入裤子和西装外套以及使用灰色和海军蓝等男性化颜色来增强女性的力量。
这些“勇敢的举动”帮助香奈儿成为一个值得关注的品牌......并彻底改变了时尚界。
了解更多：香奈儿通过四种方式利用口碑保持其 190 亿美元时尚巨头的地位
25. Charles & Keith 将自己定位于“轻奢”市场