如果您想获得知名度并在众多广告中脱颖而出，那么为展示广告设计横幅是必不可少的。您知道如何让自己从竞争对手中脱颖而出吗？
在展示广告中，与搜索引擎不同，用户并不是专门寻找你，因此用户点击广告的原因完全不同，因为信息不会像搜索中的特定关键字那样跳出来。通常，当消费者愿意接受信息时，是他们发起了搜索。这样就有很大的可能性获得点击并实现转化。
但是，展示方法有所不同。事实上，您的横幅广告只是多了一个，并且有一些缺点。如果您想设计正确的展示广告系列横幅广告，您应该遵循一些基本指南，以帮助您并优化转化率。
目录
设计展示广告横幅的原则
定义你的目标
1.- 开展活动以获得知名度
2.- 开展参与活动
3.- 开展活动以实现转化
选择横幅格式
1.- 静态图像
2.- 动态显示横幅
3.- 视频
4.- 灯箱广告
5.- GIF
展示横幅设计要求
设计展示广告横幅的原则
设计优秀的展示广告活动横幅：Google 原则
正如 Google 媒体实验室团队的 Bob Arnold 在其文章“横 希腊手机号码 幅广告可以富有创意且有效”中所说，制作成功的横幅广告有三个原则：
制作简洁的广告
设计清晰的广告
当然，确保它们具有吸引力
横幅广告在试图引起用户反应时确实存在不足，因为通过这种媒介讲述复杂的故事或传达情感并不容易。这就是为什么考虑其他策略很重要。此外，大多数展示横幅广告不会像电视广告那样打断用户的活动，这使其在试图吸引用户注意力时处于不利地位。
尽管如此，这并不意味着横幅广告无法满足品牌目标，因为展示广告仍然是一种产生频率的极好方式，这样用户就可以多次看到广告。事实上，通过应用正确的目标和技术以及使用必要的格式，展示横幅广告可以非常有益。
定义你的目标
在设计展示广告活动横幅之前，重要的是要明确您想要实现的目标，您设定的这些目标将决定您实现更好效果的策略。
和所有事情一样，想在同一个广告系列中包含尽可能多的目标是一个错误，因为它几乎总是不会给你带来你期望的结果。因此，在开始创建广告系列之前，了解你的优先事项至关重要。以下是一些有助于你集中精力进行广告系列的建议：
1.- 开展活动以获得知名度
设计一个好的展示活动横幅：Audible
这些活动有一个非常明确的目标：增加展示次数，但不会过多关注所获得的点击次数。
这是新企业或提供商品和服务的公司最常见的宣传目标之一。基本上，它适用于那些需要提高知名度的项目。
通常，CPM 成本模型用于衡量这些展示广告系列的有效性。
2.- 开展参与活动
设计一个好的展示活动横幅：NordicBet
在设计寻求与用户进行某种互动的展示活动横幅时，需要设置不同的动态。
这些横幅广告希望用户能够利用它们来做一些事情。它们通常包含比典型横幅广告（如视频或图片）更完整的内容，并且通常能够很好地吸引用户的注意力。它们还超越了简单的购买过程，寻求在用户与广告互动时产生体验。
与展示广告活动横幅相关的成本模型通常是 CPC，即每次点击的费用。
3.- 开展活动以实现转化
设计一个好的展示活动横幅：加州披萨
这些活动旨在引发某些行为，例如在线购买、订阅、下载甚至通话。
此类活动的成本模型更可能是 CPA，即基于执行操作的投资。这种模式在效果营销活动中非常常见。
在许多情况下，展示广告系列未能得到充分利用，因为其成功的衡量标准尚未确定。设定目标后，强烈建议您明确确定将用于实现广告目标的投资策略。
起初，横幅广告的效果通常侧重于知名度等方面。然而，流量生成或转化率的提高会迫使您考虑其他指标。
选择横幅格式
设计好的展示活动横幅：选择横幅格式
设计师工具箱提供了设计展示活动横幅时重要的标准列表。
不过，您还应该了解其他的展示横幅格式。
1.- 静态图像
设计一个好的展示活动横幅：星巴克
这些广告是使用静态图像创建的，通常链接到用户将被带到的登录页面，它们是最典型的横幅广告。
2.- 动态显示横幅
这项技术使我们能够分享在用户中产生感受的广告体验，并且通过动态创意，您可以制作出与众不同、更具吸引力的广告。
数字广告（更具体地说是程序化购买）的优势之一是，您可以选择个性化您的营销信息，并通过程序化广告覆盖更具体的受众。
动态创意还允许您将购买的受众数据纳入您的创意策略中，以便您的信息可以按位置进行细分。
3.- 视频
Google Adwords 为其数字网络和平台上展示的展示广告系列提供了一种特定的视频格式：TrueView。事实上，他们将视频分为两种格式：
TrueView 插播广告：广告在视频内重现。
TrueView 发现：广告由视频的缩略图组成，与文字一起显示。大小通常取决于其位置，并在 YouTube 或用户频道上播放。
4.- 灯箱广告
LightBox 广告是众所周知的交互式横幅广告，用户可以通过点击或用光标悬停在广告上来使其扩展，有时甚至用视频填满屏幕等。
Google Adwords 包含大量有关其大小和使用说明以及如何结合视频和图像或图像和视频的重要信息。
5.- GIF
为了在 Google 展示广告网络上展示，包含 GIF 形式动画图像的广告时长应少于 30 秒，速度应少于 5 FPS。
展示横幅设计要求
设计一个好的展示活动横幅：百事可乐
请记住，横幅广告会出现在用户网站的某个部分，并与许多其他横幅广告争夺用户的注意力，因此您应该投入大量精力来设计有吸引力且引人注目的横幅广告展示活动。为了做到这一点，您的广告必须具备以下 10 个特点：
图像。您应尝试使用外观和感觉与您的公司相匹配的有吸引力的照片。
使其具有互动性。添加吸引用户并让他们想要与你的广告互动的元素，并通过添加声音或动画使它们在页面上的其他横幅中脱颖而出
充分利用空间。记住，很多时候少即是多。尽量不要在消息中放入过多的信息，以免让用户感到困惑，只显示必要的信息。
分享一个有创意的信息。思考什么可以吸引观众的注意力，并将其以信息的形式整合在一起。
号召行动。如果横幅广告的主要目的是吸引用户的注意力，那么您必须添加一个号召行动按钮，鼓励他们点击。“更多信息”、“点击此处”或“立即购买”只是一些最常见的按钮。
融入品牌名称。让用户将看到的广告与您的品牌联系起来很重要。他们必须意识到是您创作的，不要产生任何怀疑。
强有力的信息。由于广告空间有限，有时很难包含品牌最重要的方面。因此，在设计横幅时，重要的是要知道如何修改和调整关键信息，以便创建既有力又简短的信息。
使用幽默。幽默是吸引用户注意力的有效方式之一。事实上，如果你能用有趣的短语让他们感到惊讶，你不仅会吸引他们的注意力，而且他们还会记住你。
登陆页面。好的横幅广告总是与登陆页面相关。行动号召按钮应将用户重定向到针对桌面或移动设备进行了优化的登陆页面。
颜色。颜色的使用通常取决于品牌形象。最好不要在颜色之外冒险太多，并尝试找到一种平衡，以帮助您脱颖而出。
如果你仍然需要一些关于设计展示广告活动横幅的更多想法，请查看以下信息图，它将为你提供完美横幅的结构：
完美横幅的剖析
不过请记住，横幅广告只是数字营销活动的一个元素，如果没有良好的策略或正确的登陆页面，其产生的流量就无法实现转化。
为了实现这一点，必须：
满足广告中提出的期望。
确保着陆页在所有屏幕上正确显示
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