着陆页转换——它是什么？
Posted: Tue Dec 17, 2024 7:18 am
让我们弄清楚这是什么野兽——登陆页面转换，或登陆页面（来自英文登陆页面）。例如，您有一个销售吸尘器的网站。每天有 100 人参观。他们通过搜索结果、上下文广告和社交网络上的横幅找到您的资源。一百名参观者中，只有一人订购了吸尘器。着陆页转化率为 1%。
销售漏斗
资料来源：shutterstock.com
转化率是指通过整个销售漏斗链并进行购买 越南电话怎么打 的人数占访问者总数的百分比。它的计算方式是执行目标行动的人数与“只是来看”的人数之比。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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下令回电；
留下电子邮件地址；
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如何计算着陆页转化率
着陆页转换.webp
您无需成为数学天才即可计算着陆页转化率。将两个数字代入一个简单的公式就足够了：
K = Z/P × 100%，
其中 K 是实现着陆页目标的转化率； Z——从网站收到的申请数量； P——访客数量。
正常的着陆页转化率是多少？
在我们讨论具体的转化率值之前，让我们先看看有关该主题的最流行的说法。
“2% 到 3% 的网站转化率就被认为是好的。达到了这个指标，你就可以放松下来，什么都不做。”
这是错误的。没有一种方法适合所有的转化率。让我们套用一句名言：“对一个着陆页有利的东西对另一个着陆页来说却不够好。”
即使转化率为 10-15%，也不意味着是时候解雇负责着陆页优化和推广的专家了。改进网站是一个永无止境的过程。总会有一些需要改进的地方。最重要的是知道要朝哪个方向移动。
“如果着陆页的转化率较低，则需要注意设计细节：线条之间的距离、字体大小、配色方案。”
这些小事很重要，但还不足以把它们放在首位。转化受到多种因素的影响：目标受众、市场类型、有机流量、营销信息的性质、品牌知名度、公司声誉、口碑、情感方面等等。
着陆页转换取决于业务线
WordStream公司对不同市场行业的公司网站的转化水平进行了研究。平均着陆页转化率为 2.35%。四分之一的网站的这一数字为 5.31%。十分之一——从 11.45% 开始。
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亚历山大·库列绍夫
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现在是否清楚为什么 2-3% 的转化率对于每个人来说都很难被认为是正常的？
着陆页转换.webp
转化率分布：平均 - 2.35%，前 25% 目标 - 5.31% 及以上，前 10% - 11.45% 及以上
金融登陆页面的平均转化率为 5%，在线商店的平均转化率为 1.84%。但在每个行业中，前 10 名的领导者的转化率比竞争对手高 3-5 倍。因此，找出多少平均市场转换价值被认为是正常的是没有意义的。
如果您正在推广商业银行的登陆页面，那么当行业平均转化率为 5% 时，专注于 2-3% 的平均转化率是没有意义的。
了解您所在行业的具体情况，并押注行业领导者的水平。行业转化率如下表所示。
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