Leadspace 客户数据平台、b2b cdp、营销技术
作者：Marge Breya
众所周知，购买信号有多种形式，来源也多种多样。在上周的博客中，我们讨论了如何将它们整合在一起，在帐户、购买中心和联系人级别创建买家资料。现在让我们看看如何轻松获取所有这些数据，同时了解如何在销售和营销团队中使用这些数据。
在营销的早期——也就是十年前——每年更新一次数据是可以的。当时似乎没有那么多收购。人们没有那么多换工作。市场动态似乎也没有那么快。在大多数情况下，我们才刚刚开始为动态网站提供数据。今天的营销和销售自动化工具、聊天机器人等需要最新的数据。这个人和他以前在同一家公司吗？他们的社交资料是否表明他们对我们公司的产品感兴趣？他们是客户吗？还是不是？
在 Forrester 对 14 家领先的 B2B CDP 公司进行评估时，Forrester 比较了每种解决方案支持的数据类型和来源。为了做出决定，Forrester 考虑了几个因素，例如 CDP 如何整合第三方数据、它们是否（以及如何）支持仅同 越南手机号码大全 意的数据收集和使用模型、解决方案是否显示收集和存储的数据来源、解决方案是否提供任何专有的第二方数据，以及解决方案是否通过具有帐户感知的数据库表、结构或架构为帐户数据提供本机支持。让我们看看 Leadspace 的比较情况，并了解 Leadspace 支持的一些数据源和类型。
我们很自豪地说，对于支持的数据源和类型，Forrester 将 Leadspace 的买家数据平台评为独立 B2B CDP 中的领导者！
我们的 B2B 买家数据平台支持通过本机集成（例如：ZoomInfo）获取第三方数据 ，并通过 API 和 SFTP 获取自定义数据。我们的核心产品包括来自我们与约 30 家数据供应商的合作伙伴关系的嵌入式第三方数据，以及我们的搜索专业知识，这些数据使我们能够将开放和公开的网络/社交数据置于特定环境中。客户数据与嵌入式数据和 第三方数据相结合，用于创建特定于客户的图表。作为一个开放、灵活的平台，我们的图表可以轻松加入任何新数据源。
在当今的隐私世界中，了解活动、电话或短信需要哪些同意非常重要。客户可以在统一图表中统一和汇总跨系统的同意标志，并利用这一点进行细分。Leadspace 还在执行嵌入式数据丰富时共享数据源字段。
B2C 领域的许多 CDP 仅基于第一方数据运行。Leadspace 提供品牌和嵌入式第三方数据作为我们核心平台产品的一部分。这是基于我们与约 30 家数据供应商建立的数据合作伙伴关系以及我们的平台搜索功能，这些功能使我们能够将开放和公共网络/社交数据置于上下文中。
Leadspace 客户数据平台、数据集成
所有客户数据与我们的嵌入式数据和/或其他第三方数据源相结合，共同创建针对每个客户的买家图表。核心对象的原生架构包括：人员、公司、活动以及它们之间的关系。作为一个开放且灵活的平台，我们的图表已构建为可轻松加入任何新数据源。
最后，我们还有一个核心 B2B 对象的标准模板化架构：人员、公司、活动及其之间的关系。传递的每个数据点都会解析为这三个对象之一。
数据源和类型是需要考虑的重要因素——尤其是在考虑实际完成帐户或联系人记录的来源数量时。逐条考虑来源以及任何适用的隐私问题也非常重要。要了解有关实施 CDP 的好处的更多信息，并了解 Leadspace 在所有 10 个评估类别中与其他 B2B CDP 的比较情况（以及在 Forrester Wave 中的总体排名），请查看Forrester New Wave™：B2B 独立 CDP，2021 年第 4 季度。
