伊万·德·苏萨
19年12月15日 | 7 分钟阅读
墨西哥最大品牌的经验教训
阅读时间： 6 分钟
尽管墨西哥品牌数量和实力不俗，但其价值不足以在全球主要品牌中脱颖而出，因为在Brand Finance 2019 年全球 500 强报告
Brand Finance Mexico 顾问劳伦斯·纽厄尔 (Laurence Newell) 表示，这是因为墨西哥品牌非常擅长服务国家和地区消费，但不擅长在全球范围内这样做，因为它们专注于目标市场。
此外，该公司首席执行官 David Haigh 强调，在许多公司中，财务分析部门忽略了营销等工具，错过了这些为他们提供的成长和定位机会。
然而，尽管如此，墨西哥还是有一些有价值的品牌。您想知道它们是什么以及它们是如何到达那里的吗？继续阅读！
1.墨西哥石油公司（PEMEX）
PEMEX 于 1938 年 6 月 7 日由总统拉萨罗·卡 新加坡手机区号德纳斯·德尔·里奥 (Lázaro Cárdenas del Río) 创建，是一家在墨西哥勘探、开采、精炼、运输和营销石油和天然气的国有公司。
2013年，恩里克·佩尼亚·涅托(Enrique Peña Nieto)担任总统期间，颁布了能源改革，以增加该国的石油产量和储量，并加强墨西哥国家作为石油工业所有者和监管者的管理能力。
根据 Brand Finance 2017 年全球 500 强和 2019 年的分析，2017 年 PEMEX 被定位为有价值的品牌。
它以 90.1 亿美元的价值被评为墨西哥最有价值的品牌，与 2018 年相比增长了 22%。
墨西哥石油公司最有价值品牌
2. 当然
它是一个电信服务品牌，成立于 2003 年，由 América Móvil 公司所有，并由 Grupo Carso 以及 Telcel、Telmex 和 Telesites 所有，其大股东是 Carlos Slim。
其卓越的服务、良好的覆盖范围、先进的技术以及与客户的合作方式，使其成为整个拉丁美洲（当然还有墨西哥）最成功的品牌之一。
因此，Brand Finance 的统计数据将其以 59.31 亿美元的价值排在墨西哥最有价值公司排名中的第二位，并且正如我们之前提到的，它在全球排名中排名第 347 位。
3.皇冠
Corona是1925年上市的墨西哥啤酒品牌，由Grupo Modelo生产，该公司目前隶属于比利时跨国公司AB Inbev。
该公司在历史上经历了许多变化。其中之一是啤酒行业的发展，以满足更高要求的公众。
他还通过众所周知的品牌策略在情感层面上与消费者建立了联系。
此外，每当做出决策时都会考虑客户并分析媒体消费习惯，这些举措使 Corona 成为国内和国际上有价值的公司。
在墨西哥，它以 40.06 亿美元的价值排名第三，成为最有价值的品牌之一，这使得它比 2018 年增长了 17.2%。
此外，它还被定位为该国实力最强的公司之一，排名第八，BSI（品牌强度指数）为 88.5 分（满分 100 分）。
4. 电信公司
它是一家墨西哥电信和增值服务公司，隶属于 América Móvil。 Telcel 的起源可以追溯到 1981 年，当时是墨西哥第一个汽车电话服务（移动无线电），但直到 1989 年才成为我们今天所知的样子。
创新、持续改进、对体育运动的支持和墨西哥体育赛事的推广、其社会责任等，巩固了其作为移动电话领域领导者的地位。
Telcel由此以32.25亿美元的价值在2019年墨西哥品牌排名中名列第四。
5.西麦克斯
CEMEX 是一家致力于建筑行业的国际公司，成立于 1906 年，提供该领域的产品和服务。
这家墨西哥公司的水泥销量位居全球第三，是第一家生产预拌混凝土的公司，目前已成为全球最赚钱的水泥公司。
