在此背景下，Adlatina 与 Verizon Media 拉美地区副总裁 Armando Rodríguez 进行了交谈，讨论了他认为该地区哪些国家将与巴西一起主导 DOOH 投资。罗德里格斯回应道：“除了巴西之外，需要监控的 柬埔寨 WhatsApp 数据库 主要市场是墨西哥、阿根廷和哥伦比亚，在这些国家，户外广告仅占整个户外广告市场的一小部分。然而，我们看到了整个拉丁美洲的潜力，在秘鲁和智利等国家开展了户外户外活动。”
在该地区，数字屏幕占巴西媒体投资的 30%，但哥伦比亚、阿根廷和墨西哥等国家仍有增长空间。在后者国家，户外媒体 (DOOH) 只占户外 (OOH) 投资的不到 10%。从这个意义上说，程序化户外广告不仅为客户提供了机会，也为创作者提供了更轻松地连接并以简单有效的方式访问其文件的机会。此外，它还向中小企业开放市场。
在该研究揭示的结果中，值得注意的是，在全球范围内，十分之九的广告商认为 DOOH 是当今投资的正确场所，因为消费者因查看设备而感到疲劳，并且由于户外广告而转向花更多时间在户外。大流行。在此之前，在大流行开始时，在隔离期间，品牌转向数字化并远离户外媒体。
另一个明显的事实是，随着 DOOH 预算的恢复，投资也在增加：五分之二的广告商 (39%) 预计在未来 6 个月内立即增加对该渠道的投资，而五分之三的广告商 (59%) 会在18个月。此外，需要强调的是，可以促进 DOOH 购买的主要因素是有竞争力的价格 (50%)、实时受众索引，即仅在受众目标高度集中的时候展示广告 ( 50%）以及快速更改广告系列创意或频率的能力（49%）。
关于买家，该研究警告说，他们对户外数字媒体持积极看法。几乎所有人 (94%) 表示他们对 DOOH 感兴趣，因为他们需要比目前通过社交媒体和展示获得的更大影响力。 92% 的受访者表示 DOOH 改善了他们的品牌指标，91% 的受访者表示 DOOH 可以在上漏斗和下漏斗中取得成果。
阿拉丁问罗德里格斯，在规划对户外媒体等媒体的投资时，不确定性和低可预测性对该地区有何影响（主要是疫情可能发生的情况）。 “疫情表明，数字平台是营销人员在不确定时期的最佳选择，”他评论道。 “数字化在管理预算以及实时优化创意和品牌信息方面提供了更大的灵活性和控制力。 DOOH 提供了同样的灵活性和控制力。他保证，随着户外生活开始恢复正常，数字屏幕数量的增加、购买的便利性以及定位和测量的改进将有助于推动户外媒体在全渠道媒体购买中的采用。
