活动：
Google Ads 中的搜索广告系列 美国 whatsapp 手机号码列表 和 Facebook Ads 中旨在转化的促销活动。
起始情况：
这项投资在 Google Ads 和 Facebook 之间分配，但在 Facebook 网络上的权重要大得多，其动机是产生转化为 Google 搜索的需求，同时直接从 Facebook 广告产生转化。
但是，如果您想维持每次转化的目标成本，则 Facebook 营销活动无法扩展。我们增加的投资越多，我们的活动范围就越大，因此，在这些细分市场实现销售就越困难，这转化为更高的每次转化费用。
此外，客户还有其他目标，例如产生相当高的每月流量，而这些目标先验地与维持我们正在讨论的每次收购目标成本不兼容。
挑战：
面临的挑战是通过非常严格的 CAC 基准实现高流量目标，同时最大限度地提高销售额。
战术：
Facebook 上发起了以“流量”为目标的活动。这要求 Facebook 找到最有可能看到您的广告的用户，并点击它来访问您的网站。
此外，为了维持每次转化费用目标，动态再营销活动（动态产品广告）对流量的投资是有利可图的。
最重要的是要明确这些活动将分为：
旨在产生流量的活动（覆盖面）
以转化为导向的营销活动（效果）
我们必须为每个活动分配不同的 KPI 来评估其绩效。对于覆盖面广告系列，我们会关注点击次数和每次点击费用；对于效果广告系列，我们会关注转化量、每次转化费用和广告支出回报率。
差异化的KPI
旨在产生流量（覆盖面）的活动：点击次数和每次点击费用。
以转化为导向的营销活动（效果）：转化、CPA 和 ROAS。
影响：
因此，我们通过覆盖范围活动以非常低的成本实现了点击，这使我们能够实现客户设定的流量目标，而无需承担非常高的成本并尊重每次转化费用目标，这要归功于再营销的低成本Facebook 上的活动。
您可以在下面看到覆盖面与效果广告系列的每次点击费用的比较：
