2022 年的 5 种内容策划策略

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mehjabins870
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2022 年的 5 种内容策划策略

Post by mehjabins870 »

Doritos Instagram 帐户每周都会在标签 #fanfriday 下分享 Doritos 粉丝制作的图片。这些图片(从妆容到薯片主题艺术作品)获得了数十万次浏览和点赞。

Doritos 的 #fanfriday 是内容策划的绝佳范例——整理、编辑和分享他人制作的内容。品牌在其社交媒体和内容营销作品中使用内容策划,包括通过他人创作的信息图表、视频和艺术作品。

如果做得好,内容策划可以让你与观众分享有趣、有见地且有教育意义的内容,而无需亲自制作。然而,正如你可能想象的那样,有一种“错误”的内容策划方式——会导致版权侵权和声誉受损。

为了帮助您建立符合道德的内容策划策略,我们将在本文中分享五种策划理念和一些最佳实践。

为何要策划内容
策划相关内容对您和内容原作者都有利。您可以使用高质量的材料来改善您的营销,而内容作者可以获得反向链接、信用和向您的受众展示的机会。

但这些并不是唯一的好处。内容策划可以帮助你:

将自己定位为思想领袖,因为您可以使用精选内容来分享您对热门话题和当前问题的看法
通过与品牌、影响者和行业领袖进行公开讨论,与他们建立 联系
扩大你的受众,你可以通过分享内容与原作者的目标受众互动
填写您的内容日历,而无需增加您制作的原创内容量,从而节省您的时间和金钱
生成潜在客户,因为内容策划将增加您的网站、社交媒体页面和博客文章的流量(从而通过您的销售渠道吸引人们)
提高你的搜索引擎优化 (SEO) 工作量,这将有助于你在搜索引擎结果中排名更高
与观众互动
5 种内容策划策略
当我们说“使用精选内容”时,我们并不是说你应该去某人的网站,按“ctrl + c”键发布他们的作品,然后按原样发布。良好的内容精选会为其改编的作品增添质量、新视角和新鲜内容。

Doritos 不会拿走 #fanfriday 作品,去掉创作者的任何标记,并在作品顶部加上 Doritos 徽标。该公司分享这些图片作为灵感。

当然,掌握内容策划是件棘手的事。为了帮助你从中获得最大收益,以下是五种内容策划策略:

1. 为现有主题添加新视角
如果您的团队中有人有固执己见,那么此内容营销策略就适合您。

利用最近的新闻报道、热门话题和行业趋势是吸引眼球的最佳方式之一。人们已经对该主题感兴趣,因此您可以轻松吸引他们的好奇心和点击量。

此策略非常灵活。要使用它,您首先需要找到具有病毒式传播潜力的话题。寻找行业变化、新闻报道、您所在领域的科学进步或行业领袖的观点文章。

然后,问问自己,“我怎样才能添加新内容?”

您可以尝试为该主题提供更多背景信息,将其用作案例研究来讨论更广泛的问题,或者从您的专业角度讨论该主题。

最后一条建议的一个例子来自 YouTube 频道“Doctor Mike”。该频道(由 Mike Varshavski 博士运营)发布了“医生对最极端饮食的反应”和“下颌训练器真的有用吗?”等视频。


来源: YouTube

提示:一定要考虑内容原作者的感受。如果你正在撰写一篇挑战他人观点的评论文章,请保持专业性。

2. 从可靠来源汇总数据
“综述”是围绕特定主题整理的数据点集合。例如,那些“你需要知道的 51 个客户服务统计数据”就是综述文章。

汇总不仅限于博客文章。您可以创建汇总视频、播客、信息图表和社交媒体帖子。此外,“数据”不一定意味着数字。您可以“汇总”图像、示例、案例研究、研究或引言。

那么,如何构建汇总?请遵循以下步骤:

选择一个主题
使用 Google 研究主题
查找数据点并将其收集到大型电子表格中
设定“纳入标准”(用于验证数据质量的标准列表,例如“数据必须来自 2019 年或之后”)
浏览数据点列表并删除任何不符合标准的数据
将您的收藏编辑成适合您首选媒介的相关内容
按“发布”
在创建综述时,你需要记住一件事:质量重于数量。

撰写包含 75 多个项目的综述可能很诱人,但较长 爱沙尼亚电话号码数据 的内容并不一定能带来更好的效果。读者需要从您的作品中获取价值,如果他们认为您是一个不可靠的来源,他们就会点击“返回”按钮并转到其他地方。

Image


如果您想要一些高质量综述的灵感,请看一下 Yarn and Knitting 博客中的“2021 年 7 月图案综述”。


来源:纱线和针织

3. 在社交媒体上分享UGC
如果您对数字内容感兴趣,您可能立即意识到 Doritos #fanfriday 帖子是用户生成内容 (UGC) 的一个例子。UGC 是您在社交媒体频道上分享的粉丝制作的任何形式的内容。

UGC 可以是图片、视频、信息图表、文本和音频。它还可以采用多种形式——评论、短剧、表情包、粉丝编辑、插图、妆容等。


来源: Instagram

分享 UGC 是与粉丝开启双向对话的绝佳方式,因为它让人们有理由与你互动。这种互动非常有力。它可以让你的社交媒体账户出现在 Instagram 的“热门”页面上,并激励其他平台上的算法将你的内容推送给更多人。

如果你正在寻找一些关于 UGC 的想法,请尝试以下方法:

询问产品评论
询问菜谱(针对食品零售商)
举办模因竞赛
举办设计或绘画比赛
要求人们分享故事
使用主题标签发起竞赛(例如,Doritos 可以做 #bestnachos)
获得优质 UGC 的诀窍是回馈做出贡献的粉丝。标记他们、给予他们荣誉并在幕后奖励他们。例如,您可以向他们发送一篮免费产品、给他们折扣券或免费服务(如果您是一家服务型企业)。

注:如果您想了解有关社交媒体管理的更多信息,请阅读“ 2021 年社交媒体内容营销的最佳实践”。
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