首先，我要向组织这次活动的 H/IMA 成员和志愿者们表示祝贺！这是一个很棒的会场，挤满了渴望交流并愿意聆听来自国内和本地的优秀演讲者的演讲的人们——这在大多数会议上都不是常见的。
今年的主题是超个性化以及与观众建立更个人化的联系的趋势，以增加参与度和转化率。
看到休斯顿一些最聪明的人所执行和提出的策略与全国演讲者用来阐明观点的更大范围和活动相一致，真是令人兴奋。其中一些人包括著名的神经营销师和 Forbes.com 撰稿人 Roger Dooley、Mobile Monkey创始人 Larry Kim、 Convince & Convert的 Mary Nice和WPEngine的网络战略副总裁David Vogelpohl。
以下是我们昨天见证并参与的一些精辟见解的几个例子。
WPEngine 网络战略副总裁 David Vogelpohl
“谷歌代表着个性化。它们是理解关系和内容的标准。”
“不要使用长篇大论的表格，而要考虑逐 广告数据库 步分析你的客户，特别是在较长的销售周期中。”
玛丽·尼斯，说服并皈依
“传统的创意简报并不适用。”
“深入思考一下什么才能真正引起观众的共鸣。
他们的动机是什么？
主要的障碍是什么？
是什么促使他们扣动扳机？’
“创造一种可以接受失败的文化。”
“在流程方面要有灵活性。提前了解你要做出哪些让步，这样你的团队才能更有效率。”
“避免老虎机心态。你不能只是投入资金并期待结果。”
“尽早带上你的团队......别让任何人成为鸽子。”
测量的四个原则
使用正确的指标
不要对所有客户都采取相同的衡量标准
弄清楚在整个旅程中什么在起作用
证明其影响力。’
Wordstream 创始人 Larry Kim
“99.9％的内容没有任何进展。而1％的内容却获得了1000多次分享。”
“使用 50 美元或更少的微型预算作为内容催化剂，以加速您表现最佳的内容”
“更高的参与度 = 更低的每次点击费用。更高的帖子参与度 = 更高的质量得分。”
我的策略是这样的：
有机发布到 Twitter
Facebook 和 Twitter 上的前 1%
在 Facebook 和 Twitter 上推广独角兽。’
“品牌亲和力对点击率有显著影响。建立品牌亲和力的最佳方式是在 Facebook 上投放视频广告。”
“内容营销就是为了创造偏见。”
…这就是要点。
所以，如果你已经读到我们总结的这一部分，你可能会想……我昨天没参加 IS 2016 会议，真是太遗憾了。你说得对！
随着数字营销领域不断变化的潮流，我们很高兴知道，对于休斯顿那些想要了解更多信息并保持敏锐技能的人来说，有一个资源可以为他们提供。
