为什么要使用相似受众？

[udoy120]

类似受众群体为您提供了一种覆盖冷门受众群体的方法，而不仅仅是兴趣或行为定位。例如，假设您向热流量（如电子邮件列表中的人、网站访问者或 Facebook 粉丝）展示定向广告。类似受众群体为您提供了一种覆盖冷门受众群体的方法，这些冷门受众群体与热门受众群体类似，但规模要大得多。

根据您想要与基本受众群体的匹配程度，您可以设置从 1% 到 10% 的类似受众群体规模，其中 1% 仅包括与您的基本受众群体最接近的人。在美国，这 1% 的受众群体约为 200 万人。当您向 10% 靠拢时，受众群体规模会增加，但匹配会变得更加普遍。

设置 Facebook 相似受众群体规模。您可以使用创建受众群体时出现的滑块来控制规模。

您可以使用创建受众时出现的滑块来控制大小。在Facebook 广告管理器中，打开“受众”工具并点击“创建受众”按钮。选择创建类似受众的选项，然后会弹出一个框，您可以在其中选择来源、位置，然后选择受众规模。

来源是您想要作为相似受众群体基础的自定义受众群体。位置是您想要作为相似受众群体基础的国家或地区。受众群体规模有一个滑块，可让您选择 1%、2%、3% 等。您还会看到一个高级选项，用于创建该相似受众群体规模的多个版本。

虽然类似受众群体是冷门受众群体，但它并不是超级冷门受众群体（与兴趣或行为定位相比），因为 Facebook 使用算法匹配您的热门受众群体的属性来创建这个新的类似受众群体。为了在 Facebook 上吸引尚未成为热门受众群体的新用户，您绝对需要使用和测试类似受众群体。

类似受众群体不仅是吸引新用户的绝佳方式，而且往往比基于兴趣或行为定位的受众群体更便宜。但是，要确认类似受众群体的成本是否更低，您必须测试和比较不同的受众群体。

定位相似受众的最有力理由是找到与现有买家相似的人。如果您有客户名单，您可以将该名单上传到 Facebook 并创建买家的自定义受众。从那里，您可以根据您的买家创建相似受众，该受众定位具有与购买者相似属性的人。

根据您的买家创建相似的受众群体。

我问 Rick 是否建议创建一组不同的类似受众。例如，如果您的电子邮件系统有标记功能，我想知道您是否应该根据经常访问网站的电子邮件订阅者和不经常访问网站的电子邮件订阅者创建不同的类似受众。

Rick 建议你以这种方式划分相似受众群体。他补充说，理想情况下，你应该从战略 加密数据库 角度考虑相似受众群体。但是，如果你还不确定该策略是什么，请继续创建受众群体，这样至少你拥有了这些受众群体。稍后，当你更好地了解你的策略时，你就会拥有这些受众群体，这样你就可以开始使用它们来定位你的广告。

收听节目，了解观众百分比选项如何像金字塔一样。

类似受众的位置和大小选项

然后，我和 Rick 讨论了如何为相似受众选择位置和规模选项。对于位置，Rick 建议选择国家/地区级别的选项。Rick 对如何选择受众规模百分比的建议在过去一年中发生了变化。

之前，他不会将相似受众比例超过 1%，以尽可能确保相似受众群体的具体性。但现在，该算法似乎在受众群体规模较大的情况下效果更好。受众群体规模越大，算法就越能获得更多数据，从而找到最有可能观看视频、转化或选择加入的用户。

因此，Rick 建议测试 2% 甚至 5% 的类似受众群体。根据您的业务类型和客户类型，您可以测试更大比例的受众群体。您甚至可以分别测试 1% 和 5% 的受众群体。