Netflix 新徽标带来的经验教训

[sumaiyakhatun22]

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经过劳伦·尼尔森 2023 年 9 月 19 日更新| 阅读时间：3分钟

Netflix 最近宣布更换新标志，引起轰动。

这家不断发展的公司去年开始重塑形象，对其字标徽标进行了修改，放弃了俗气的过大阴影，以获得更干净、更清晰的外观。

新的标志——一个锐利、精致的字母标记——是这一视觉演变的自然下一步。

Netflix 的新标志

这是一个漂亮的老板标志，但更重要的是，它具有极大的战略意义。正如马克· 奥地利电话号码表 威尔逊所写：

在此次更新之前，Netflix 被迫将其名称的全部七个字母塞进社交网络和 iOS 应用的小图标中。其宽大的布局无法在方框中显示，这种全字方法在小尺寸下尤其不适用。用一个大字母代替单词可以让 Netflix 更好地与手机屏幕上的其他所有内容竞争。

您首先注意到的是，这个字母与“Netflix”本身中的“N”不同。它有一个圆形底部，与主徽标相呼应，但字母本身以 3D 形式从页面中弹出。字母由一条红色丝带构成，丝带折叠起来并带有阴影。

真正让我印象深刻的是这个标志的核心视觉隐喻的成功。那条丝带是什么？是红地毯吗？是胶片印刷品吗？是 Netflix 自己的流媒体的可视化，从他们到服务器再到你自己的家？它可以同时代表所有这些——对于一家拥有天文数字野心的公司来说，这是一个不错的比喻。

公司可以从 Netflix 的巨大胜利中学到很多东西。

这并不是说他们现有的文字标识不好或没有用。而是说该公司意识到，如果他们打造出更适合受众接触渠道的品牌标识，他们或许能够提升品牌知名度，并塑造出更加成熟的数字形象：智能手机上的图标、Facebook 状态更新旁边的个人资料照片、推文旁边的头像。

对于 Netflix 来说，这意味着将其文字标志简化为字母标志。