市场营销研究方法：为什么、如何、哪些

[mimakte]

文章解释道：

市场营销研究方法的目的是什么？
营销研究方法的类型
市场营销基本研究方法
市场营销中的热门研究方法
如何选择一种方法

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市场营销研究方法的目的是什么？
应该立即说，这项职能（分析、研究）是 土耳其移动数据库 营销部门的主要任务之一。在这种情况下，研究被理解为收集有关企业活动的信息的过程。应在几个关键领域（促销、产品、客户、成本）评估研究期间获得的信息。

创造力

资料来源：shutterstock.com

通过分析数据的研究，我们可以得出有助于确定整个组织及其各个部门活动的当前发展方向的结论。如果制定了正确的战略，公司的增长就能得到保证。

重要的是要明白，营销中的详细分析并不一定意味着需要投入大量资源进行劳动密集型和复杂的研究。如果组织规模较小，那么获取准确的分析数据并不需要花费太多。

在开始收集分析所需的信息之前，您应该确定具体的任务。也就是说，营销分析方法是面向某些战术或战略目标的。计划研究的深度和规模取决于所选择的参考点。

根据目标确定分析的形式：它可以是描述性的，用于预测或识别因果关系。根据分析结果，应该形成假设，即对研究现象中问题的可能解决方法的假设。

工作假设需要以下指标：

一个有效的科学命题必须是可检验的；

可预测的；

不仅应该能够借助逻辑结论来表达基本假设，而且还应该能够以经济和数学构造的形式来表达基本假设。

最后阶段是制定研究方案。它是为获得营销分析体系中所包含的问题的答案而必须制定的一种计划。通过它，可以将材料、时间和其他类型的完成任务所需的资源链接起来。

需要制定研究方案（计划）来建立指标体系并确定获取该指标所需的工具和信息需求。

营销研究方法的类型
任何营销研究方法都基于原始信息。研究的目的是找到市场研究的主要问题的答案。必须直接从原始来源获取主要信息。它可以通过营销中的定性和定量研究方法来获得。

市场营销中的定性研究方法
它们对于回答“为什么”和“如何”的问题很有必要。这些方法使我们能够找到提出假设、产生想法和得出结论的依据。在他们的帮助下获得的信息是主观的和非结构化的。它无法用数字来表示。

市场营销研究方法_类型

也就是说，需要用定性的方法来收集符合一定标准的一群人的意见和观点。获得的信息有助于了解市场情况并理解消费者的想法。

如果公司计划发布新产品或开展广告活动，这些信息很有用。它也有助于解决其他问题。为了获得它，你需要掌握进行市场研究的方法。