据小红书官方数据

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小红书截图 在这之前，小红书电商部门也经历了多次调整，去年月，小红书电商负责人杰斯因家庭原因离职，小红书也进行组织架构调整，原有的社区部和电商部合并成新的社区部门。 直到今年董洁直播间的出现，小红书才有了可以拿出手的标杆案例。 二月底，董洁在小红书进行了一场带货直播，没有“上的链接”的吵闹，没有催单的压迫感，没有助播的在旁边的捧哏配合，只有董洁一个人面对镜头，静静地介绍着商品，这样安静的画风在直播带货界独树一帜。
当晚直播观看人次超万，连续小时位居人气榜首，累计GM超过万元，登上小红书带货榜一。 对于小红书来说，万的直播GM已经是非常不错的成绩，在这之前，小红书头部博主的单场带货交易额多在百万左右。 董洁直播间里的高客单价选品，也成为小红书近期宣传的关键词。 在董洁完成场直播后，小红书公布了电商直播的数据，表示年小红书电商直播主播数量同比增长，直播场次同比增长，同时，小红书还宣布将为时尚品类商家和主播提供百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策。


一直以来，小红书都在努力实现电商闭环，董洁的带货 奥地利电话号码表 现无疑是为此打了一个样，她的带货商品多是百元、千元的小众设计师风格，也是小红书的优势类目。目前，董洁的小红书账号粉丝量达到万，并且仍在不断增长。 相比当年抖音找到罗永浩做一哥，小红书也急需董洁这样的“一姐”来站台吆喝，而用户能否通过一次次直播留存下来，董洁粉丝数的增长决定了这位“一姐”能够帮助小红书持续打响直播带货旗帜多久。 三、何时才能突破“万”？ 对于成立年的小红书而言，为了社区生态的健康发展，很少尝试用激进的方式拓展商业化。


据晚点 Lteost报道，社区与电商是小红书两条并行的主营业务，但两个业务也存在博弈。 社区始终是小红书最核心的业务，平台的流量分配很大程度上需要优先考虑社区的需要，其次才是电商业务。 由于直播带货具有较强的销售属性，与小红书去中心化的调性不符，很难通过平台推荐的方式将用户聚合在某一个带货直播间。 比如说，如果用户想看某个小红书博主的直播，需要先从该博主闪动的头像处和关注页点击进入，即用户主动选择，而非平台强行推送。