如何分析数字媒体的表现

[kumartk]

数字营销是任何现代营销活动的基石。随着 SEO 和社交媒体的出现，进入在线 B2B 领域的最佳时机已经到来。

不断发展的社交媒体世界，甚至传统的电子邮件营销形式都创造了理想的平台，可让您直接与客户和潜在客户分享内容。这对您的营销支出和整体收益都有好处。

但你究竟如何知道你的数字媒体活动是否有效呢？

以下是 Zaryn @ Market & Hustle 制作的一段简短视频，介绍了衡量数字媒体活动的基础知识。



快速摘要：

数字媒体活动对于提高潜在客户和潜在客户的品牌知名度非常重要
他们还可以与你已有的客户建立品牌信任和认知度
提供人们想读的内容是最重要的部分
以下是理解指标以及哪些指标对您的业务重要的总体情况：


确定KPI：
如果你不知道哪些措施有效，那么付出这么多努力还有什么意义呢？在创建内容营销流程时，线数据 你必须定义关键绩效指标 (KPI)。

KPI 的示例包括：

衡量内容营销活动如何影响销售团队的生产力
营销产生的客户百分比，以及通过内容营销获得的生意
衡量内容营销投入的工作时间与广告支出的金钱
KPI 是您衡量成功的基准，其他每个指标都是定义您的 KPI 的指标。

关注者和参与度增长
检验社交媒体成功与否的一个简单指标是您获得了多少关注者以及您的帖子被互动的次数。

您可以查看哪些帖子直接引导潜在客户或客户点击您的个人资料并点击关注按钮来了解贵公司的最新动态。

Socialmediaexaminer.com说：

社交媒体关注者的数量很重要，因为数量越大意味着参与度越高，流量越多。

不过，粉丝并不是一切，参与度才是！参与度是指您的帖子收到的任何评论、点赞或分享。提高参与度可使社交媒体平台向其用户推荐您的内容。

出现在某人社交媒体时间线的首页上是数字营销的摇钱树。这可以通过适合每个平台的优质内容以及持续监控哪些是成功的，哪些是不成功的来实现。

转化率
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来源：Disruptive Advertising

浏览量很棒，但首次点击后会发生什么？读者只是浏览您的网站吗？他们会分享它吗？他们真的购买了您的产品或预约了您的服务吗？

转化率显示有多少潜在客户变成了客户。这个指标是您内容营销工作的真正亮点！转化潜在客户应该是您内容营销的首要目标。

通常，您制作和发布媒体的地方会为您提供出色的分析工具，以帮助您评估哪些广告或内容产生了最佳的转化率。

通过弄清楚哪些内容在哪些平台上表现最佳，您可以做出更好、更明智的决定，选择在哪种媒体上花费最多的时间。

努力之间的价值比较
分析数字营销活动的关键在于确定使用哪种媒体以及使用量的最佳方案。由于博客撰写和发布占了这项工作的很大一部分，因此这里有一些关于如何比较成功的提示。

博客写作：

您的博客是网站流量的基石。撰写完美的博客文章并定期按计划发布是吸引新人关注您的网站，进而吸引您的产品或服务的方法。

您知道这一点，但您上次实际检查文章指标是什么时候？通过使用 Google Analytics 或SEMrush，您可以检查潜在客户生成率、转化率等。

属于内容类别的另一个简单指标是页面停留时间。

纽约 Team Bonding的 Monica Carol说：

“用户在页面上花费的时间与潜在客户的质量之间存在很强的相关性。”

如果您的内容质量高，用户就更有可能停留并阅读它，从而增加每个用户的平均页面停留时间。优质内容带来优质潜在客户！

电子邮件营销：

不过，良好的SEO实践并不是您分享内容的唯一方式。通过Mailchimp和Constant Contact等网站，您可以扩大电子邮件列表并始终出现在客户眼前。

与其他 SEO 工具非常相似，成功的电子邮件营销服务提供出色的指标，例如打开率、转化率和转发率（更不用说您的电子邮件最成功的时间）。