Несмотря на постоянные обновления, изменения алгоритмов и меняющийся стиль контента, 94% маркетологов по-прежнему считают маркетинг влияния эффективной практикой , а 89% маркетологов говорят, что рентабельность инвестиций в маркетинг влияния сопоставима или выше, чем у других маркетинговых каналов , отрасль выросла с 1,6 млрд долларов в 2016 году до 16,4 млрд долларов в 2022 году . Что еще интереснее, если разбить это на различные доступные платформы; 79% брендов заявили, что использовали Instagram для маркетинга влияния , за ним следует YouTube с 44% и Facebook с 43% . TikTok, несмотря на запрет в таких странах, как Индия, по-прежнему имеет 1,53 млрд пользователей , и 1 млрд из них считаются активными пользователями .
Эти статистические данные показывают, что маркетинг купить список телефонных номеров влияния и создание контента движутся в одном направлении – в направлении роста. Однако, несмотря на это, создатели контента постоянно борются за то, чтобы их заметили, по их словам, «побеждая алгоритм», но что это означает для брендов и как изменился ландшафт?
Рост популярности короткометражных видео
Согласно последнему отчету HubSpot о маркетинговой стратегии и тенденциях , популярность короткого видеоконтента продолжит расти в 2023 году, при этом 90% мировых маркетологов увеличат или сохранят инвестиции в короткие видео в этом году. Бренды теперь все больше осознают силу этого стиля контента, согласно invideo , видео, как правило, являются более популярным средством доставки информации, при этом 59% руководителей говорят, что, когда они могут выбирать между текстом и видео по одной и той же теме, они, скорее всего, выберут видеоконтент . Кроме того, 72% людей предпочитают видео тексту , чтобы узнать о новом продукте или услуге.
Итак, что это значит для брендов? Во-первых, это означает, что любая маркетинговая стратегия, которая использует маркетинг влияния, должна учитывать продукт/услугу и то, как они могут продемонстрировать его визуально и информативно с помощью видео. Потребители больше не усваивают контент влияния так же, как раньше, дни прославленных, суперотполированных фотографий с некоторым креативным текстом для их поддержки больше не так эффективны, как настоящие, увлекательные короткие видео, которые не требуют часов в Adobe Lightroom. Когда дело доходит до того, как бренды подходят к этому переходу от статичных изображений к коротким видео, это был один из самых больших сдвигов в контенте за последние несколько лет, предпочтение видеоконтента не ограничивается только развлекательными целями, оно распространяется и на бренды. Недавнее исследование показывает, что 91% потребителей хотят видеть больше онлайн-видеоконтента от брендов.
