付费内容研究结果显

[tasnimsanika7]

媒体订阅付费意愿不断增强
德国人平均每个家庭订阅七份媒体。营销联盟 Score Media Group 的一项新研究表明了这一点。
英加·玛丽亚·格拉恩
2023 年 3 月 31 日

20% 的受访者每天都会播
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示：德国人越来越愿意为媒体订阅付费。每个家庭至少订阅一份媒体，平均每月花费 41 欧元，而地区日报的读者甚至花费 61 欧元。特别关注视频流服务。他们在家庭中所占比例最高，为 76%。

媒体使用和忠诚客户
平均 55% 的家庭使用付费音频服务。 25% 的人订阅杂志，24% 的人订阅报纸（无论是数字版还是印刷版）。各种媒体产品的使用行为各不相同。虽然只有 20% 的人每天观看视频，但 58% 的人每天阅读报纸。 37% 的受访者每天使用音频产 巴拿马 WhatsApp 数据 品，17% 的受访者每天都会看一本杂志。

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报纸和杂志的读者似乎比视频流和音频服务的订阅者更加稳定。只有百分之九的受访者会为了省钱而取消报纸或杂志订阅。音频和视频流媒体订阅将取消 19%。 59% 的读者已经订阅他们的报纸五年多了。杂志的这一比例为 29%，视频流服务的比例为 20%，音频服务的比例为 19%。

动机和支付意愿
作为研究的一部分，参与者还被问及他们的使用动机。这表明 75% 的人主要使用地区日报作为信息媒介。 70% 的受访者使用音频服务来放松。 68% 使用视频流服务，62% 阅读杂志。

地区日报的订户每月支付 62 欧元，比其他受访者更愿意为媒体服务付费。他们平均每月花费 42 欧元用于媒体订阅。

“人们支付媒体订阅费用的整体意愿很高，这是一个好兆头。正如我们的跨媒体研究表明，地方日报品牌的读者尤其精通