昨天的转换周四专门讨论网络分析主题，演讲嘉宾包括来自 Desmarkt 的 Rafael Jimenez、来自 Atrapalo 的 Abraham 和来自 One To Market 的 Jose。
克里斯蒂安吉尔 - Flickr
克里斯蒂安吉尔 – Flickr
会议开始时，担任主持人的 Pere 提出了关于衡量活动最常用的工具是什德国 whatsapp 电话号码数据 么的问题。谷歌分析（Google Analytics）引领了回应，其次是雅虎搜索营销（Yahoo Search Marketing），付费品牌包括 XITi、Hitwise、Nielsen 和 Netssus。最后，定制开发的工具。
在免费工具中，强调了免费的优点以及易于向客户展示结果的视觉效果。然而，我们不能忘记，这个工具给出的结果并不准确，因此构成了趋势。这就是为什么有必要交叉检查数据和变量，并在必要时使用付费测量工具。
关于显示的数据或趋势，有人强调，除了流量（最常测量的变量之一）之外，最好了解其质量（如果是直接的，如果来自之前对横幅的访问，如果是推荐等）。例如，可以测量流量质量的方法是 Xiti，它跨越 5 个变量（包括访问时间和深度）并返回一个五边形区域，从中可以进行更详尽的分析。
在应用营销活动的指标时，有人质疑，除了流量和转化之外，还有哪些参数可以提供大量信息。点击率、跳出率以及横幅的位置（侧面、顶部、左侧或右侧）及其相对于页面的有效性。尽管有时在横向位置点击次数较少，但仅仅对创意的印象就已经传达了品牌，这一点很重要。
出现的另一个问题是如何向客户展示所使用的不同工具和结果。再次回顾一下，就 Google Analytics 而言，它提供的数据是趋势，而不是绝对或 100% 准确的信息。在销售方面，拥有自己的工具是很方便的，可以让你减少“可能性”的余地，使其成为“现实”。
关于用线上元素衡量线下活动的意见很少，因为如果不详细考虑分析，流量可能会混合并分配给某个渠道，而实际上并非如此。反映的趋势是客户在搜索引擎中搜索产品或公司，这除了在导航栏中插入公司的URL外，也被视为直接流量。
拉斐尔、亚伯拉罕和何塞强调，画外音活动有时没有与广告活动正确结合（例如，没有为所宣传的产品或服务创建临时页面），然后资源就被浪费了。并再次强调，通过交叉引用数据可以获得更精确的信息。
还比较了横幅广告和按点击付费活动的有效性。
横幅创造流量，点击付费获得结果。横幅必须经过精心设计，但首先，除了它传输的内容之外，它的位置和大小对于在打印页面上被看到并捕获点击也至关重要。
最后，关于在线活动的未来，大家一致认为，我们必须关注营销和活动细分，尤其是在危机时期。因为有必要在所采取的每项行动中建立信任，从而有助于品牌巩固，这是一个主要目标。
