现在需要考虑的渠道越来越

[hasanthouhid0]

将媒体提及作为内容策略的一部分
我认为这确实讲述了你正在经历的一个故事。那么，你如何制定一份好的新闻计划，或者你为特定客户实现的目标是什么？

Kris Ruby： [00:10:10] 因此，我从事公关的方式很大程度上取决于新闻周期。我认为这也不同于许多传统的公关方式，我认为他们只是使用这种“喷洒和祈祷”的方法。他们会向任何人推销，或者看看那个人之前写过什么，然后把推 新加坡号码数据 销内容发给他们。

我不那样做。公关有主动和被动之分。我喜欢对那些已经说“我正在写这个故事。你有专家吗？”的人做出反应，因为这样的话，真正发生这种情况的可能性要比我为他们想出那个想法，然后看看他们是否会写这个故事高得多。

Jeff Coyle： [00:10:45] 是的，确实如此。问题甚至不仅限于此；还在于该来源涵盖哪些主题？它们与您的业务相关吗？因为链接不是链接。DA 并不是真正可操作的独立指标。营销的核心原则之一是，您需要了解自己的强项、所涵盖的主题、现有优势以及不公平的竞争优势。

但如果你从某个地方获取的链接在语义上不相关，也没有提供实际的连接组织和价值，那么这个数字对你的未来没有任何帮助。所以我认为这真的很尖锐。

Kris Ruby： [00:11:21] 随着数字公关的普及，我们多。我们将其分为区域性媒体，比如，也许你是这里的牙医，你只想在当地杂志、报纸上报道你，然后是全国性媒体。

在这方面，也许你想上黄金时段、脱口秀或下午 6 点新闻。还有行业媒体，也就是你想出现在医疗行业出版物或其他牙科出版物中。所以我们将其细分，然后问人们，“在这三个中，你想出现在哪一个中？”

Jeff Coyle： [00:11:54] 好的。所以你根据渠道类型构建了不同的层级。他们是否曾说过他们只想进入其中一个渠道，然后你就必须重新调整策略？

Kris Ruby： [00:12:03] 哦，是的。这个问题问得很好。所以人们说，“我想做全国性营销。”我会说，“好吧，你必须从当地人开始。”

你不可能一开始就从全国开始。所以我的解释是，这必须像滚雪球一样越滚越大。事情就是这样。我会说先是本地市场，然后是贸易市场，然后是全国市场。我认为你需要时间来完善它，才能正确实现这些结果。

Jeff Coyle： [00:12:26] 是的。很抱歉，你明天不会上 Ellen 节目。我可以看到这种情况发生，而且期望值设置非常重要。

你真的必须有一个令人兴奋的宣传。那么你怎么知道构建这个包需要什么？对于一个可能没人知道的人来说，如果他们的网站上还没有网站内容，就需要展示他们是权威。然后这很重要。一个网站上没有内容的人想要被称为专家。你是在构建吗？有媒体计划吗？或者这个包是否必须像 50 页的研究参考资料，或者它是什么样子的？

Kris Ruby： [00:13:00] 你提出的这个观点非常好，我很高兴你这么做。为了让我们或任何人向媒体宣传你是一位专家，你必须真的是一位专家。

公关人员不是魔术师。如果你不是真正的专家，我们就不能让你成为专家，对吧？思想领袖意味着思考你自己的想法。这并不意味着别人可以替你考虑然后发表出来。顺便说一句，我认为记者也能分辨出一个人是否真的是思想领袖。