Что такое позиционирование бренда?

[bitheerani42135]

Оказываете ли вы активное влияние на то, как ваша целевая аудитория видит ваш бренд по сравнению со всеми другими доступными ей вариантами (т.е. вашими конкурентами)?

Инсайт: Умы потребителей — это загроможденное поле битвы.

Данные: Поскольку среднестатистический потребитель получает 5000 брендовых македония whatsapp ресурс в день , бренды, как правило, конкурируют за его внимание.

Ключевой момент: вам необходимо определить позиционирование вашего бренда, чтобы занять место в сознании клиента.



Что такое позиционирование бренда и почему оно должно вас волновать?
Позиционирование бренда заключается в определении той единственной ступеньки в сознании ваших клиентов, в категории (лестнице), к которой вы принадлежите.

Эта очень убедительная мысль в сознании клиентов должна быть —

Верно для тебя
Актуально для вашей аудитории
Должен затруднить вашим конкурентам конкуренцию
Почему это так важно на современном рынке?

Вам необходимо позиционирование бренда, чтобы максимизировать доходы бизнеса. Современный потребитель имеет больше выбора, чем когда-либо прежде. Без него продукты менее заметны для целевой аудитории. Такая видимость приводит к лучшей окупаемости инвестиций в маркетинг, что может повысить как маржу прибыли, так и общий доход.

Позиционирование вашего бренда имеет и другие важные преимущества:

Более высокие показатели лояльности клиентов
Более низкая стоимость приобретения
Более эффективное удержание внимания со стороны сотрудников служб быстрого реагирования
Например, 89% маркетологов, опрошенных Content Marketing Institution, заявили, что узнаваемость бренда является наиболее важным фактором маркетинговой кампании, за которым следуют генерация лидов и продажи.

OnBrand обнаружил, что формирование аудитории на самом деле важнее прямых продаж для 70% опрошенных менеджеров по маркетингу. Почему? Эта аудитория представляет собой экспоненциально больше продаж в будущем.



Каково позиционирование вашего бренда?
Способ найти позиционирование бренда, которое подходит именно вам, — это рассмотреть доминирующие территории позиционирования. Мы собрали 23 лучших и наиболее эффективных территорий позиционирования в мире. Какая из них подходит вам и вашему бренду?



что-такое-позиционирование-бренда-02

Определение позиционирования вашего бренда с помощью карты позиционирования
пример-позиционирования-бренда

Источник: Branding Strategy Insider

Ваша карта позиционирования дает визуальное представление о наиболее важных аспектах ваших усилий по брендингу и о том, какое место вы занимаете в предоставлении этих характеристик вашей целевой аудитории по сравнению с вашими конкурентами.

Начните карту с деления матрицы 2x2 по оси X–Y. Ось X варьируется от «Слабость бренда» до «Сила бренда», а ось Y варьируется от «Неважно» внизу до «Важно» вверху.

Разместите все характеристики вашего бренда на матрице в соответствии с тем, насколько важен каждый атрибут для вашей компании и насколько вы сильны в его достижении.

Чтобы получить относительное представление о том, где вы находитесь, полезно сравнить свой бренд с лидером рынка. Например, если обслуживание клиентов важнее для вашего бренда, но лидер рынка предоставляет обслуживание клиентов в два раза лучше, вы будете знать, что нужно разместить маркер «Обслуживание клиентов» выше и левее маркера «Обслуживание клиентов» конкурента.