创建一个成功的Facebook 营销活动越来越难— 人们越来越明白这一点。不过，某些圈子里仍有一种挥之不去的感觉，认为营销是可选的或很容易 DIY 的。
比较一下人们谈论营销和工程的方式，你就会明白我的意思。
卖家的质量参差不齐。
在每个行业都是如此，但在营销行业尤其如此。会计行业有 CPA 考试；法律行业有律师资格考试。
在当今的营销中，这种情况并不多。
营销人员可以从 Facebook、Google 和 Hubspot 获得特定平台的熟练程度认证，但这些认证很快就会过时。没有一个黄金标准的证书可以明确区分合格和不合格的营销人员。
如果你自己不是营销人员，很难知道该相信谁。老牌机构可能适应技术变化的速度很慢，或者夸大了他们的专业知识广度。与此同时，曾在知名公司或大肆宣传的初创公司工作过的营销人员对这些成功故事的贡献各不相同。
（解读：他们可能是 20 多岁的即兴发挥的年轻人。）
招聘营销人员可能真的是一场赌博。
数字营销一直在变化。
互联网兴起后，数字营销的创新步伐发生了变化。此前近一百年来，我们一直依赖相同的几种营销渠道：广播、电视、户外广告和直邮。
考虑一下这个付费频道推出的（非全面的）时间表。
付费频道推出的非完整时间表。
资料来源：FCC、Quartz、Study、Search Engine Land、Mashable、Facebook、Twitter、Axios和Tech Crunch
上述渠道中有一半以上起源于本世纪，而像 Clubhouse 和 Discord 这样的新渠道也不断涌现，每个渠道都有自己独特的文化。
即使是成熟的营销渠道也在不断变化。2021 年，Facebook 已经彻底改革了其广告平台，以遵守苹果新的隐私更新，谷歌将于 5 月更新其搜索算法。谷歌最近宣布，明年将放弃所有用户级跟踪。
这意味着营销人员和品牌必须重新学习如何在 Facebook 和 Google 上取胜，或者开拓新的渠道。
营销专业知识的保质期越来越短。新的数字营销专家层出不穷，而成熟的专家则不断丧失优势。
新的数字营销专家不断涌现，而成熟的专家则不断失去优势。
如果你在 2018 年是一位出色的 Facebook 营销人员——那么现在，这基本上已经无关紧要了。
营销人员应该抱有希望的三个原因
营销市场可能存在某些功能失调的特质，但这个行业并 电话营销数据
非注定要失败。如果我认为它注定要失败，我就不会创立 MarketerHire。
事实上，营销正在寻求新常态。在 MarketerHire，我们正在创造新常态，从根本上解决行业问题。我上面列出的所有问题都不需要永久存在。
以下是我充满希望的三个原
因——与营销最近经历成长烦恼的原因相关。
经过正确的教育后，买家就不会勉强购买。
招聘营销人员的人通常对营销不太了解，尤其是在初创公司。这会导致不切实际的期望——无论是创始人说“我可以自己做这件事”还是“我可以聘请一位明星来做我所有的营销工作。”
我告诉创始人，招聘营销人员就像招聘水管工修理家里的管道一样。这是一项需要技能、专门的工作，需要专业人士。没有人会寻找“明星”水管工，或者会做室内设计的水管工。
没有人会寻找“摇滚明星”水管工，水管工。
管道运行良好不会让您的房子立即升值数百万美元，就像单靠良好的营销不会让您的公司一飞冲天一样。但如果您聘请专家，您可以消除营销这一变量，专注于其他所有事情 — — 这对任何公司来说都是一份礼物。
这样说吧，创始人就明白了。
如果有人对卖家的专业技能进行压力测试，那么卖家的质量不会有差异。
因此，在 MarketerHire，我们正是这样做的— — 我们要求营销人员拥有专长。没有营销人员是所有领域的专家。
尽管数字营销渠道发生了变化，但营销基本原理并没有改变。
当新渠道和新趋势出现时，它并不会完全破坏我们所知的营销。核心原则适用于所有渠道，无论是线上还是线下。
核心原则适用于所有渠道，包括线上和线下。
了解您的客户。在渠道和信息传递方面，与他们见面。不要向他们乞求金钱——为他们提供价值。做出以数据为依据的决策，但不要忽视您的直觉。如果您希望潜在客户采取行动，请加入 CTA。
这是直邮成功的关键，也是我的足球博客成功的关键——尽管直邮大部分是模拟的，而博客是纯数字的。互联网并没有改变一切。
克里斯·托伊
克里斯·托伊
Chris Toy 是 MarketerHire 的首席执行官兼联合创始人。过去 20 年来，他一直是营销、媒体和技术领域的领导者和企业家。他曾与财富 500 强和独角兽初创公司合作。
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